國漫真的崛起了嗎？

文 | 文娛產業觀

八月，是國漫值得狂歡的一個月。

8月15日，打磨四年的國產遊改漫《大話之少年遊》舉行了首映，這部由國內知名CG團隊大呈印象操刀，一線聲優配音，網易CEO丁磊與全體玩家共同擔當「出品人」的遊改漫動畫在「大話西遊」品牌的18周年之際上映。首播當日，全平臺播放量突破380萬，這也為國漫的逆襲打開了新的一頁——藉助遊戲成熟IP打開市場。

國漫發展似乎進入了全新一頁。在B站近期公布的七月上架漫畫評分中，不難發現國漫的評分、口碑正在碾壓日漫，使得很多國漫愛好者高呼「國漫崛起」的口號。《元龍》、《凡人修仙傳》以及《霧山五行》的出現，讓不少熱愛追番的人開始了前所未有的狂歡。

（自製圖：B站7月上架漫畫中，國漫、日漫綜合評分對比圖）

01 日漫繁榮的那些年

動漫二字，對於很多八零後、九零後來說，有著不可磨滅的地位，這其中日漫尤為典型。即便是時至今日，日漫仍然在動漫界有著不可忽視的地位。在一百年的時間內，日漫大概經歷了四個階段。從一戰期間剛剛出現的動畫，到二戰失利之後日本東映動畫製作公司的成立，成為日本動畫的一個轉折點。再到後來，由於「日本動畫之神」手塚治虫的出現，使得曾經一蹶不振的日本動畫重新又展露了頭角。

20世紀70年代末到90年代初，日本動漫迎來了它的黃金時代。

而日漫最初佔領國內市場的，不是現下最火的《鬼滅之刃》、也不是熱血澎湃的《海賊王》，而是井上雄彥憑此一炮而紅的《灌籃高手》，和暢銷全球，累計銷售量多達一億六千多萬本的鳥山明作品《七龍珠》，以及少女日漫中成為九十年代女性漫畫巔峰作品的《美少女戰士》，和做夢都要住進他們溫馨一家的《櫻桃小丸子》。

這些日漫之所以能夠在國內風靡起來，離不開以下原因：

（1）時代的背景

20世紀70年代末到90年代初，日本動漫迎來的它的黃金時代。對於中國大陸的孩子來說，他們也迎來了自己的黃金時代。

正因為改革開放的基本國策，大陸引進了不少日漫，並對其進行了國語配音。雖然聽起來有些奇怪，但是卻讓很多人打開了新世界的大門。在那個對於漫畫分級還沒有清楚認識的年代，很多人對在點播臺或者是某衛視的兒童頻道，守著動漫播出的日子歷歷在目。

（2）誰也躲不掉的中二病

中二病，源自於日本網絡語ちゅうにびょう，用來形容活在自我世界中或者做出令自我滿足的特別言行的人。正因為這樣的「青春期舉止」大多發生在中學二年級，所以被稱作了中二病。

這樣的「病症」在大多數的青少年身上或多或少的出現過，而日本的大多數動漫，都滿足了青少年的幻想。比如大戰外星人、比如做一名海盜、比如成為校園風光的一名運動員，這些都能夠在風靡國內的動漫中找到原型。這些青少年在這樣的動漫中，自己懵懂的青春激素得以釋放。在這些動漫中，找到了迷失的自己。

（3）日本動漫的治癒

當前在世界範圍來看，能夠與日漫像抗衡的大概就是美國漫畫了。但是與美國漫畫所崇尚的英雄主義，抑或是湯姆、傑瑞無釐頭的搞笑不同，日漫更多的則是直擊人心的內容。而這一傳統，不論是全盛時代的日漫帝國，還是當下逐漸式微的日漫帝國，都是缺一不可的東西。《夏目友人帳》中被「亞撒西」包裹的夏目貴志成為了其中的代表人物。

日漫的溫暖，能夠讓觀眾在觀看的時候突然留下了眼淚，突然地感受到暖流在心中流動，突然鼓舞起了觀眾的決心。而這些都是當時的美國漫畫，以及國產漫畫難以匹及的地方。

02 反超的「國漫」魅力何在？

相較於日漫的爆發力，國漫的發展歷程可以用艱辛二字來形容。

在大眾的認知裡，開創國漫的先河莫過於《寶蓮燈》、《葫蘆娃》、《黑貓警長》、《舒克貝塔》這些作品。但其實，早在20世紀20年代初中國動畫就已經有了萌芽。得益於萬氏兄弟的動畫短片《舒振東華文打字機》以及動畫長片《鐵扇公主》，當時的中國成為僅次於美國的動畫電影製作公司。甚至之後，馬克宣等老一輩的動畫製作人，用盡一切力量打造出了《大鬧天宮》、《三個和尚》這些斬獲國內外多項大獎的作品。

然而，乘勝追擊的場面並沒有出現。國漫反而在當時迎來了一個困境——國內優質動漫製作人才的稀缺，以及日美優秀動漫力量的強勢入侵。

在此之後，國漫迎來了相當一段長時間的低迷期。而在此期間，以《喜羊羊與灰太狼》為代表的低幼作品如雨後春筍般開始出現。為了迎合小學生的口味，國內大多數動畫製作人紛紛向這一方面發展，甚至還推出了相關大電影之類的作品。雖然內容低智、無趣，但就是這樣的作品卻一度被認為是中國動漫發展史的一座裡程碑。

這段低迷的時期，最終在最近這幾年而被打破。

《大聖歸來》在2015年橫空出世，此後《哪吒之魔童降世》的出現，將這一轉折推向了小高潮。2019年10月，《哪吒之魔童降世》以49.7億元的票房成績榮登中國影史票房榜第二位，僅次於《戰狼2》。

正是《哪吒之魔童降世》的出現，讓曾經對國漫失望的人看到了希望。借著這個力度，《白蛇 緣起》、《羅小黑戰記》等等紛紛登上了國漫的歷史舞臺，並且畫下了濃墨重彩的一筆。

1、高速發展下的國漫蝶變

從電影領域來說，與《喜洋洋與灰太狼》《熊來了》這些低智動畫相比，國產動漫有著飛一般的優勢，他們不再是毫無意義的劇本堆砌。

不論是《大聖歸來》還是《大護法》，他們作品都擁有了完整的劇情。在《大聖歸來》中，看似被擊敗的大聖，因為看到握著齊天大聖的江流兒，而一改以往的玩世不恭。戰衣穿在神聖的那一刻，金箍棒從耳朵中拿出來的那一刻，不知道有多少觀眾為之振奮。

同樣的反轉在《大護法》中也是不可多得的。在很多人看來「壞」到不行的花生人，其實只是在強權統治下，變得麻木的傀儡。所謂的「惡人」小姜和隱婆其實才是敢於反抗的鬥士。至於最為陰險狡詐的，並不是叫做吉安的人類，也不是冷血殺手羅單，反而是一開始人畜無害的小鳴。劇情的反轉再反轉，讓很多觀眾為之叫好。其社會意義，在不少成年人看來尤為深刻。

在電影版的國漫走出了一條逐漸明朗的道路外，番劇版的國漫製作水平也日益精湛。

比如，前段時間好傳動畫與RC老師合作出品的《大理寺日誌》，以唐朝大理寺為背景，展開的一系列日常與宮鬥，成為了這部作品的亮點。主角為貓的人形化身，更是成為了這部作品的亮點之一。在b站評分中，這部作品獲得了9.8分的高分。但是，這並不是因為它是一部國漫，就獲得了這樣高的成績。而是因為他的製作真的堪稱完美。劇本設計也好、人物設定也罷。日常的喜怒哀樂，還是主線的展開這部作品都是上乘之作。尤其是最後一集的打鬥環節，行雲流水得讓人感嘆。除此之外，節目組的用心更體現在結尾的定格動畫，雖然耗時耗力，但是能夠這樣推廣定格動畫，讓很多人開始關注，對於主創團隊來說，是不可多得的收穫。

比如最近剛剛上映，僅僅播出三集就完結第一季的《霧山五行》，正所謂十年磨一劍，以林默導演為主的製作團隊經歷了資金不足、創作艱難等多重問題之後，終於得以上映。精良的水墨畫、較為新穎的內容設計，使得《霧山五行》成為了今年吹爆的國漫之一。

2、與日漫日益縮小的差距，及擴大的差異

國漫確實打破了很多人的認識，與日漫的差距逐漸在縮小。根據bangumi網站的某些排行來說，大多數2020年的國漫的熱度打敗了日漫，開始瓜分動漫中日漫佔據的位置。國漫的觀眾與日漫的觀眾逐漸達到了一定程度的融合，甚至在國內國漫的影響力遠高於日漫。

（bangumi網站排行榜：諸多國漫上榜）

但是國漫與日漫相比，二者作品題材、風格及發展路線上差異卻在擴大。

雖然大體上來說，日漫與國漫的觀眾大多以九零後、零零後為主。但是從國漫大火的幾部作品來看，諸如《大聖歸來》、《哪吒之魔童降世》以及《白蛇緣起》等等，都是借鑑了大家耳熟能詳的神話故事。而這樣的作品一經上映，就不會擔心受眾小這個問題。

除了關注主創團隊的粉絲之外，被這些作品吸引的並不完全取決於劇情設計的多麼精良，畫面的精美，而是這個角色對於大家都很熟悉，這也為成爆款奠定了群眾基礎。小眾一點的作品，諸如《羅小黑戰記》雖然獲得了高票房、好評如潮，但是對於從未接觸過的人來說，就顯得尤為陌生。

從B站七月新番的榜單中可以看到，在榜上的大多都是仙俠、降妖類型的題材。而日漫的作品則以多種題材呈現出來。而未來能夠更好地駕馭多種題材的作品，開拓多元動漫類型，是國內團隊不得不面臨的挑戰。

03 二次元網站成國漫發展的加速器

在以B站為首的二次元網站上，國漫正以扶搖之勢快速崛起，隨著平臺逐漸由小眾飯圈走入大眾視野，破圈程度達到新高。

B站在納斯達克上市時，董事長及CEO陳睿曾經表示，國產原創動畫在B站愈發流行，並且表示其覆蓋的人群相比2016年翻了三倍。無獨有偶，在2019年-2020年B站國創動畫作品發布會上，B站副董事長兼COO李旎也表示，2019年國創區上線104部作品，首次追平日本番劇供應量。

國漫能有這樣的局勢，得益於兩個部分。一是主創團隊的認真製作，二是以b站為首的主要平臺，為國漫開啟了一系列的利好政策。

2019年，B站將番劇頻道改為了追番，國漫也自此有了入口。此後，國漫區的作品也或多或少的在推薦的界面出現，讓一些未曾涉足動漫的人開啟了追番的旅程。另外，bilibili 近來引入的作品大多是由漫改、網文改為主要形式。這種形式的作品已經有一定的粉絲基數，粉絲前來觀看導致播放量高升，再通過平臺的包裝推薦，形成了一個良好的閉環。

除了二次元平臺的高速發展為國漫崛起帶來了新勢能外，我們也不難發現在國漫發展過程中，大眾的接受度變得越來越高，但是要求也變得越來越苛刻。低智無趣的作品不再能夠讓觀眾興奮起來了，隨之出現的國漫作品反倒成了一個轉折點。

當一個動漫製作廠商被寄予厚望之後，就會被越來越多的觀眾關注，其出品的作品也會被越來越關注。正如之前，只是一小部分人的小眾動漫《羅小黑戰記》憑藉大電影的上映，成功的站在了大眾的視線中，也成為了諸多影迷們催更的對象。

而日漫的式微也讓國漫的崛起尤為顯眼。

正如狄更斯的《雙城記》所言，「這是最好的時代，也是最壞的時代。」在90年代輝煌後，日本動漫走上了下坡路。《銀魂》《海賊王》等巔峰時期的作品逐漸走向完結，日漫進入了一個相對青黃不接的狀態。雖然《鬼滅之刃》在b站有著9.8分的高分，在國內外《鬼滅之刃》的熱度仍然不減，但與《銀魂》等熱血巨作的差距高下立見。

04 文化出海，國漫走向世界

隨著國漫的不斷崛起，國漫優質IP的身影也越來越多地出現在韓國、日本、歐美等市場，從出海國漫鼻祖《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等作品，到近年出海大獲口碑的《大聖歸來》《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等，國漫在海外市場已初步嶄露頭角。

如近日，在騰訊視頻召開的動漫年度發布會上，重磅推出了國漫改編動畫——《鏢人》。作為一部純正的中國武俠漫畫，真正讓它走進到大眾視野的其實是日本。在很多中國觀眾還不知道這部作品時，它就已經得到了日本漫畫界的高度認可，而且還三度登上日本NHK電視臺。

誠然，國漫走出國門，是國漫愛好者最想看到的。但是由於文化差異的不同，卻並不是每個國家都能夠對國漫作品產生濃厚的興趣。正因為當下，國產動漫的作品，諸如《大聖歸來》、《哪吒之魔童降世》以及番劇《大理寺日誌》是以中國神話故事或者中華傳統文化為背景。這對於沒有了解的外國人來說，也成為了文化壁壘。而這也是諸如《哪吒之魔童降世》等優質動漫IP，在國內收穫了眾多好評，在國外卻反響平平的原因。

面對以上局面，目前也有越來越多的國漫團隊，考慮過通過開發熱門遊戲IP的形式，彌補國漫在地緣性上的不足，如圍繞已有根基的遊戲開發關聯動漫作品，從而使人物角色、漫畫作品能夠快速打破國界，打開自己的知名度。例如由網易經典國風RPG《大話西遊》衍生的IP動畫《大話之少年遊》，在千萬玩家的翹首以盼中引爆了暑期檔的動漫市場。

國漫真的崛起了嗎？如果說國漫從《喜羊羊與灰太狼》過渡到《大聖歸來》的話，的確算是崛起的，劇情及人設都是全新的挑戰。要是說突破，國漫自然當之無愧。除了之前在國內外創下高票房、高評價的《哪吒之魔童降世》之外，還有其他不被關注的作品成為了國漫作品中的黑馬。尤其是在國內還未濺起水花，卻得到日本漫畫界高度認可的《鏢人》，對於國漫是一個全新的突破。過硬的質量、跌宕起伏的劇情設計、硬朗帥氣的畫風，都是當下國漫與日漫相比嚴重缺失的一部分。這一部作品的出現，讓國漫市場逐漸完善起來。

但是，倘若任何一部國漫作品一經上映，就被標榜上「崛起」二字，未免會讓很多動漫愛好者看衰國漫。畢竟，與動漫帝國日本相比，國漫未來的道路還是任重而道遠的。

我們期待國漫真正崛起的那一天。（本文首發鈦媒體APP）