產品超越用戶期待 這就是MG品牌對於年輕化的定義

易車原創 11月8日，全新MG 5在杭州正式上市，新車共推出有7個車型配置，售價區間為6.79-9.99萬元。顯然這又是一臺名爵專門為年輕人打造的車型。發布會過後，上汽集團副總裁、上汽乘用車公司總經理、技術中心主任楊曉東、上汽技術中心常務副主任徐平、上汽乘用車公司副總經理俞經民以及上汽集團數據業務部副總經理、上汽乘用車公司首席數字官(CDO)兼營銷執行總監張亮為媒體講述了何為MG品牌的年輕化。

楊曉東先生表示MG的「年輕化」不是指所有的用戶都是年輕人，而是品牌本身的「潮流向外、科技向內」、智領風潮，和所有具有年輕心態的用戶契合，以MG品牌百年以來的always YOUNG精神，不斷向前超越自己，引潮行業、領潮年輕；

關於年輕化的精神含義，楊曉東先生給到的答案就是不妥協、不盲從、不放棄，這也就是MG的精神。並且請楊超越作為全新MG5代言人，也是因為大家知道她就是有這種精神，在困難前不氣餒，她可以超越，有夢想去追求，這就是MG年輕化根本的含義。至於產品的表現在哪裡呢？他認為以前大家都在講性價比、品價比，但是今天名爵推出的叫超越比，是因為名爵推出的產品力是超越用戶期待的，上市之初推出的口號就是「八萬級青奢潮跑」。因為在8萬級別的家轎市場裡面做到這樣的產品力，不管是外形、顏值，還是安全、舒適、駕控、智能，能夠讓消費者8萬拿下的只有這一款。

談及到競品第七代伊蘭特的時候，張亮先生表示在打造新的品類市場的時候，名爵做的第一件事情就是希望突破這麼一種內卷市場的感覺，要拓展、開闢一個全新的市場，外延市場。如果說此前一些熱門的A級車，代表的是上個時代的硬通貨，是典型的家轎，滿足的是家庭需求，服務於家庭實用，受到父輩們的青睞。那這些硬通貨所帶來的實用性，這一代年輕人在原生的家庭中已經體驗過了，也司空見慣了。而名爵所要創立的這個時代的新品類，雖然是由上個時代的需求進化而來，也具有實用性，但又遠遠超越實用性，它們瞄準的是新時代的新青年，就像全新MG5，生於年輕，是八萬潮跑新品類，為A級轎車市場帶來一些新的意思，態度，和玩法。

MG一直主打年輕人的市場，今天的90後成長在一個富足的時代，思考問題不是夠用就足夠，希望從夠用到好用，從好用到用得爽，名爵要超越他們的期望，所以名爵要打造超越力，超越力背後就是超越比，用戶的期望是100%，超過多少就是超越比，充分的超越比帶來對年輕人的響應和滿足。

全新MG 5和第七代伊蘭特這兩款車在這方面都有異曲同工之處，全新MG5現在跟第七代伊蘭特有點相近的地方，就都是打造品類力，大家是全新的一種品類，能夠帶來外延市場的競爭的形勢。全新MG5今天定的價格，應該是突破了所有人的期望，肯定是有想法的。