二次元與帶有厚重國風色彩的傳統歷史,二者似乎完全不搭邊,然而近日,《FGO》開啟了與國家寶藏IP的神仙聯動,嗨翻了遊戲正式更新的四周年慶典活動,讓大家發現了破圈的更多可能。
這是一場將中華傳統文化貫穿始終的遊戲周年慶典。國樂大師方錦龍用五弦琵琶、樹皮笛、三角琴等民族樂器演奏出「異聞帶」的曲目,彈幕上密密刷起「大秦」;《國家寶藏》助演天團帶來了蘭陵王面具、秦良玉鎧甲、陽陵虎符等歷史短劇,玩家們開始熱切地討論來自遙遠過去的傳奇故事…..
受各種因素影響,今年的FES以線上直播的特別形式舉辦,眾多粉絲與玩家充滿激情地在B站上觀看了直播,其中《FGO》與傳統文化打破圈層的聯動,迅速炒熱了慶典的氣氛。
(圖:《國家寶藏》為FES製作的歷史短片)
大體來看,《FGO》的世界觀設定讓用戶群體更為垂直,似乎和文化味道濃重的《國家寶藏》IP隔了一層紙,此次聯動看似大膽,但其實,這已經不是《FGO》與傳統文化第一次進行聯動了,在2019年的FES上,就展出過以遊戲中元素為主題的國畫、糖畫、剪紙等作品,也曾經通過合作紀錄片的方式,將遊戲劇情和皮影戲聯繫在一起…..
那麼本次和《國家寶藏》IP這樣的殿堂級文博探索節聯動,傳統文化是如何獲得二次元玩家們如痴如醉盛讚的呢?這就要從B站用戶的屬性和《FGO》玩家說起。
01.B站的用戶是一群什麼樣的人?
在以視頻為主要載體的B站上,可以看到普通人分享自己的讀書心得,也能享受到專業大佬做的課程直播,既能夠圍觀別人炒菜做飯,也能夠在這自學編程識譜,有輕鬆爆笑的鬼畜剪輯,也有嚴肅的一字千金的乾貨教學。在日常風格的直播間裡總不缺無聊的人默默圍觀,在人氣節目裡的彈幕能排出花陣把整個屏幕擋得水洩不通。
B站用戶的年齡大都以80後到00後為主,且經歷過網際網路飛速發展的時代,擁有旺盛的求知慾,有對新生事物的好奇心,也有對權威的質疑態度。他們對不了解的領域不會斷然否定,但對送到眼前的信息也從不照單全收,他們在用自己的方式尋找答案的同時,也樂於在這學習的過程中認識更多同行者。
(圖:在B站,你能看到的內容幾乎囊括了所有領域)
因此,透過遊戲中光怪陸離的世界,廣大擁有B站用戶屬性的《FGO》玩家可以透過這扇窗口發現更多感興趣的內容,這樣的內容,和傳統觀念裡人文氣息濃厚的《國家寶藏》、前輩大師,是可以融洽地聯動在一起的。
02.《FGO》是一款什麼樣的遊戲?
《FGO》用架空世界觀、召喚英靈的設計,來依託歷史發散幻想碎片,將亞瑟王、貞德、羅賓漢等歷史上的名人和藝術作品中的角色引入遊戲之中,在華麗奇詭的劇情構造裡嵌進歷史事件的原型,再加上多變的玩法,極大地契合了B站用戶的喜好。
如果你不是這個遊戲的玩家,那麼從這個名字縮寫上你完全猜不出遊戲的內容,也看不懂它的各種梗與表情包;但當遊戲開放大型內容更新時,你卻也能在玩家的狂歡中跟風吐槽,因為遊戲裡有大量你聽說過甚至非常熟悉的角色……
也正是基於這種一脈相承的腦洞發散,才能在這次FES慶典的IP聯動裡,讓屬於二次元的幻想和屬於三次元的歷史來了一次跨越時空的攜手。也許對不了解《FGO》和B站的人來說,這種聯動有些不可思議,但對B站用戶來說,這才是遊戲在生活中應有的位置。因為B站用戶的思維,本就符合網際網路時代發展出的特色。
03.文明就是在無數次破圈中發展出來的
不難發現,《國家寶藏》以及越來越多的傳統媒體節目,都已經開始放下了以往的固有形象,為B站用戶所代表的新生代們做出了改變。
以故宮為首的眾多博物館,逐漸將「國寶」、「文化遺產」這些看上去厚重、昂貴、不容易接近的關鍵字從書本和圖片上解放出來,用文創周邊的方式進行推廣,以更親切的姿態寓教於樂,讓傳統文化變成以B站用戶為代表的年輕群體的求知目標。
(圖:B站用戶分享自己以故宮文創為主題的視頻作業)
(圖:B站用戶對文創產品產生興趣後學習自製)
再比如,2016年初央視曾經出品的一套紀錄片《我在故宮修文物》,講的是文物修復師的日常工作,在央視首播時並沒有引起太大轟動,但一個月後在B站上線立刻創下了近百萬點擊量的成績,大量B站用戶在評論和彈幕裡盛讚這種年輕化、生活化的拍攝風格,專注地欣賞這種和普通人日常相距甚遠的工作細節,並且一刷再刷。
(圖:《我在故宮修文物》的播放總量已經達到760多萬)
於是慢慢的,遊戲也開始作為一種新的載體變成傳遞文化的橋梁。在今年1月,「《FGO》萬裡長城保護計劃」這一《FGO》與中國長城學會共同啟動的公益合作項目,便將遊戲中的「始皇帝」和現實中的長城聯繫在一起,玩家們喜出望外的同時也得到了眾多官方媒體的關注和報導。
(圖:《FGO》的「萬裡長城保護計劃」深受年輕群體支持)
透過FES Online慶典,我們發現充滿歷史氣息的五弦琵琶上流出了「異聞帶」的旋律,猙獰的獸頭面具滿足了玩家對身世傳奇的蘭陵王的想像,高品質的IP聯動讓遊戲變成了一扇通向更廣闊世界的門。當B站用戶從對遊戲的熱愛中生成對知識的好奇,並延展成更深的文化渴望時,文明就以破圈的形式完成了發展的使命。
(圖:方錦龍大師在FES Online上的五弦琵琶演奏)
04.從遊戲到其他行業,B站的破圈帶來的更多啟示
B站的破圈從本質上講,是讓用戶去影響用戶,對他們而言,B站更像是一場嘉年華的組織者,而不是會議場前的主講人。正因如此,B站的破圈從不只在一個既定方向上發展,《FGO》還和拉麵說、李大橘等品牌推出了聯名產品,將以《FGO》玩家為代表的年輕群體通過拉麵、冰淇淋這些「元氣感十足」的食物聯結起來,讓聯動不只是互相帶貨,而是有共同喜好的群體間的交流。當IP聯動為更多人打開多層次的探索、思考和討論時,B站遊戲的運營方式就已經邁上了一個更成熟的臺階。
(圖:《FGO》和拉麵說、李大橘等品牌推出聯名產品)
B站的這種運營方式和聯動設計也為行業內提供了一個完美的參考。而如何打破圈層,讓遊戲融入生活,也將會是今後更多廠商的思考方向。