4周年的生日,《FGO》做了一場讓玩家嗨翻的直播秀!

說起B站遊戲裡最具代表性的遊戲作品，大家毫無疑問會想起那個從日本引進的蟻后級IP手遊《Fate/Grand Order》（簡稱《FGO》，中文名《命運-冠位指定》）。

作為從日本引入國內的二次元遊戲先驅，《FGO》自2016年9月上線以來，已經來到了第4年，儘管這一年B站遊戲推出了不少引人注目的新遊，但《FGO》始終在國內保持著頂級的號召力。

在今晚（8月21日）遊戲正式更新四周年慶典活動後，《FGO》又一次迅速衝上了暢銷榜TOP5。

與此同時，作為四周年慶典壓軸的《FGO》線上直播「FES Online」，也在今晚舉辦成功。陣容豪華、聲勢浩大的晚會對於每一位《FGO》玩家來說，相信都會成為這個夏天最寶貴的禮物。

在過去的四年中，B站遊戲不斷推進著《FGO》本地化的進程，並已經取得了一定的成果，如今從這次線上直播看來，B站遊戲更是把這條路走寬，構築起一個更為成熟的本地化生態。

一、《國家寶藏》助演天團原班人馬聯手打造，夢幻的四周年線上直播

本次四周年線上直播「FES Online」在開播時便已經登頂了B站手遊小時榜第一，觀看人數達到了543w，熱度空前。

要說本次線上直播「FES Online」最亮眼的地方，莫過於《FGO》邀《國家寶藏》助演天團原班人馬推出的特別節目，本次節目主要選取《FGO》中幾位知名中國角色，以三位角色相關的物件，講述了三個故事。

首先講述的文物是「蘭陵王面具」。在《FGO》秦朝的故事中，蘭陵王是一個比較重要的角色，「蘭陵王面具」則是作為蘭陵王象徵性的物件，在助演帶來的故事中，講述的是蘭陵王高肅面具背後徵戰沙場，抵禦北齊的悲情一生。

第二件展出的，是明朝巾幗英雄秦良玉的盔甲，這位女英雄在《FGO》中有著不小的人氣，但在遊戲劇本中我們並沒有詳盡了解到她的一生。本次關於「秦良玉盔甲」，助演帶來的的是一個關於秦良玉繼承丈夫遺志，成為石砫宣撫使徵戰沙場的故事。

最後登場的是與秦始皇有關的文物「陽陵虎符」，秦陽陵虎符是古代帝王授予臣屬兵權和調撥軍隊用的信物，這件文物的助演們所演出的是一個關於秦始皇平定匈奴時所發生的故事，而陽陵虎符故事表述的，是秦始皇力排眾議，收復江山的決心。

除了《國家寶藏》助演天團原班人馬的精彩表演外，在本次直播中登場的還有我們熟悉的老朋友——國樂大師方錦龍，早先在B站的跨年晚會上，大師就以多樣的樂器演出徵服了年輕的觀眾們，被B站網友尊稱為「武器大師」。

本次與《FGO》展開合作，方錦龍大師帶來了四首樂曲，這四首歌曲分別對應《FGO》第2部的4個章節，使用的樂器也大不相同，每一種樂器都對應了章節異聞帶所屬的國家及地區：第1章俄羅斯異聞帶使用了三角琴（俄羅斯傳統樂器）；第2章以北歐作為舞臺，使用了樹皮笛；第3章使用了中國傳統的五弦琵琶；第4章印度異聞帶使用了西塔爾琴（印度傳統樂器）。

此次《FGO》四周年慶典雖然因為當下特別情況取消了大部分的線下活動，但線上直播還是很有排面。匯聚中華傳統文化內容，是如今《FGO》本地化要去走的路。

而在此之前發起的長城保護公益企劃與北京皮影戲跨界合作，這些動作似乎都在告訴我們，《FGO》對於傳統文化內容的深度耕耘並非僅僅浮於表面。

在熱烈的反響與百萬播放量背後，這樣的跨界合作有著更深刻的意義。

一方面來說，就聯動方而言，能讓中華傳統文化與國粹被年輕群體感知，增加曝光度，對中國傳統文化事業的復興和發展有著一定的推動作用。

正如在北京皮影戲聯動的紀錄片中說道：「我們聯動，創新，拼盡全力守護這五尺戲臺，但願在這幾百年後，再見它的身影時，還有鑼鼓齊鳴……」聯動對於那些面臨困境的傳統藝術來說，顯得尤為重要。

另一方面來說，《FGO》與本土傳統文化的合作與聯動，意味著這個IP能夠更好地紮根於國內市場，通過每一次本地化活動的積累，逐步打造一個更加成熟的本地化生態，從而反哺遊戲，形成一個良性循環。

二、《FGO》的長線運營，本地化功不可沒

歷經4周年的《FGO》在國內已經算是一款老牌的手遊了，即便如此，它始終有著比肩國內市場其他頭部產品的實力，保持長盛不衰。

當然這離不開遊戲本身一直以來堅持打磨的品質：優質的遊戲劇本，印象深刻的角色，以及圍繞人文歷史構築的龐大而獨特的世界觀。

遊戲品質獲得玩家高度認可，是《FGO》成功背後的原因之一，而另一個原因，很大程度上是與Fate這個IP成功地在國內進行的本地化運營相關，B站自身在內容循環體系上的優勢，從複數層面（TV動畫、劇場版、漫畫、演唱會、周邊乃至線下展會）去打造中國玩家對於Fate這個IP的認知度。

但從今年更為深度的本地化合作活動中，可以看出B站遊戲能讓《FGO》長線運營下去，靠的不只是遊戲素質和B站長線運營方法論的成熟，本地化也作為一個相當重要的要素，反哺著遊戲的長線運營。

筆者在上文有提到，近年來《FGO》本地化的出色表現，從保護長城企劃到北京皮影戲的合作，這兩次富有意義的本地化活動獲得了很大的反響，但實際上，「冰凍三尺，非一日之寒。」B站對《FGO》本地化的探索並非僅靠一朝一夕就能有成色。

在《FGO》國服剛上線滿一周年時，並沒有太多本地化內容，更多的還是以遊戲內的福利活動為主，此時B站還處在一個上升期，《FGO》的運營也有不錯的表現。

二周年是《FGO》的一個爆發期，有了更多的本地化內容：與招商銀行推出了聯名信用卡；聯動拉麵品牌「拉麵說」推出定製版拉麵20萬份，進行大量的派送；同時還有限定的中秋月餅免費贈送活動……這一年的《FGO》成績可以說非常亮眼。

《FGO》三周年應該是留給玩家印象最為深刻的一年，當時的線下紀念展「Fate/Grand Order EXPO Shanghai 2019」可謂大手筆，各式各樣的場景布局賺足了眼球，甚至讓國外玩家也大呼羨慕。不過更讓人在意的，是這個時候已經出現了獨具中國氣息的中華體驗館，國畫、書法、剪紙、木板畫，藝術名家與《FGO》的合作，這也是B站遊戲正在打造的本地化生態中的一環。

《FGO》走過的本地化道路經歷了從無到有的轉變，遊戲活動的範圍也跳出了玩家一直調侃「型月自家聯動」的範疇，更廣泛地架構起中華傳統文化傳承的橋梁，贏得玩家口碑的同時，也提高了這個IP本身的影響力，為《FGO》的長線發展帶來更好的環境。

可以說，B站如今的長線運營方法論與本地化生態都已經逐漸成熟，《FGO》四周年走來的軌跡便能很好的驗證這一點，但也不止於《FGO》，我們能從更多B站遊戲旗下的產品中看出這一點。

三、B站遊戲的成功，靠的不只是IP

B站遊戲幾乎每一年都會有一款具有代表性的二次元遊戲產品：15年的《夢王國與沉睡的100王子》（簡稱《夢100》）、16年的《FGO》、17年的《碧藍航線》、19年《BanG Dream!》等等。

時至今日，其中的一些遊戲已經有著相當長的運營周期了，比如《夢100》就即將進入五周年，而在先前的周年慶裡，B站遊戲也做足了本地化工作；《BanG Dream!》等新晉的遊戲自然也不肯怠慢，在遊戲運營的一年間也做了不少本地化內容；不過我想今年讓大家最深刻的，還是讓睿總親自上陣宣傳的《公主連結Re:Dive》。

B站遊戲確實是最了解二次元用戶需求的遊戲廠商，而他們成熟的長線運營方法論也是建立在熟悉的二次元用戶之上，從而進一步地去做本地化內容，令這些產品能夠紮根國內市場，通過本地化來反哺遊戲，提高玩家對於這款遊戲的價值認知。

B站遊戲的成功，從來不是單靠IP影響力來決定。B站遊戲自身的成熟的長線運營方法論和本地化生態才是這些IP遊戲、引進遊戲能夠在國內有著良好運營的原因，最近我們常說B站遊戲經過新品發布會後，正在布置一個很大的局，而支撐起這些局的，更多的是他們在運營和本地化上積累下來的硬實力。

結語

繼近期第2部第4章劇情的更新後，《FGO》很快將會在大西洋迎來第二部劇情的高潮，而在B站強大的內容產出與成熟的本地化生態運營的引導下，這款在國內最成功的二次元手遊在未來將會有更好的表現。

儘管線上直播「FES Online」才剛剛結束，但相信有不少玩家已經和筆者一樣，已經開始期待明年的FES 2021了，期待明年B站遊戲將會給我們帶來的，更多的特色本地化內容。

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