今年，你盯著誰家的春節紅包?
隨著網際網路企業的春節紅包逐漸成為「新年俗」，春節儼然成了網際網路公司的戰場和秀場，各種集卡、抽獎活動吸引了數以億計的用戶參與，傳統企業的CNY難道只能拍個TVC，發些打折券嗎?
當然不是。呷哺呷哺就選擇了和百度合作，在異常火爆的好運中國年活動中下紅包雨，幫助用戶集好運，打造春節打卡快閃店，借好運中國年的熱度，為更多用戶帶去了屬於呷哺的祝福。
品牌好運卡：與網際網路巨頭共同發新年紅包
1月15日0點，百度好運中國年「集好運」活動正式上線，2億紅包和8888個金鼠吸引了大量用戶參與，一時間你有沒有「享瘦運」、給我一張「桃花運」成了年前大夥的口頭禪和問候語。
年關將至，好運沒有集齊怎麼辦?呷哺呷哺送給你。用戶打開百度APP，通過語音搜索念出「呷哺呷哺送好運」，就能收到呷哺呷哺的專屬頁面，領取到呷哺呷哺送出的好運卡。
集好運參與用戶多，用戶需求強，呷哺藉機為用戶送好運，既有好彩頭，又有強曝光，可謂一舉兩得。
不只是呷哺呷哺，百度「好運中國年」聯合了中國銀聯、中國郵政、屈臣氏等近百家品牌或媒體一同發出品牌好運卡，用戶只需在百度App語音搜索中喊出送卡文案就可以領取，藉助好運中國年的熱度為品牌主構建流量池。
與此同時，在百度APP搜索百家號#記憶中的年味#話題發布與話題有關的圖文或視頻動態，按照動態的內容質量、評論互動等指標，還將決出9名獲獎者分別爛貨1000元、600元、400元三個檔位的現金激勵;此外，「好看視頻」App與呷哺呷哺打造的福利也將在春節期間補位上線，包括呷哺呷哺紅包雨、新年優惠券等，將驚喜優惠持續到底。
線下快閃店：幸福火鍋和新年好運天然聯姻
線上玩得熱鬧，但線下更是呷哺的優勢。
在這次合作中，呷哺1000家門店同步上線展示好運中國年和呷哺的合作活動信息，為線上活動導流的同時，為線下聚集人氣。
不僅如此，1月16日起，北京地區的用戶可前往呷哺呷哺和百度聯手打造的 「好運吃出來，好運一整年」線下主題快閃店——呷哺呷哺北京上地華聯店，包括好運錦鯉樹、2020許願牌、搖一搖好運籤、好運神仙cos……諸多現場布置已經精裝亮相，顧客可以在現場任意打開、參與豐富多樣的線下快閃活動，領取新一年的「好運」。
用戶一進店，招「桃花運」「招財運」兩位神仙coser扮演的促銷員就在店門口與顧客進行首輪互動，為顧客派發小禮品，而與財神合照並上傳微博互動的用戶更有機會參與百度App抽獎。
此外，被各類新春好運鋪滿的「好運牆」和好運卡周邊的小手牌都已經備齊，顧客可以根據自己新年願望「各取所需」進行合影，留下見證新年好彩頭的照片。
與此同時，10個好運卡化為好運籤，每桌客人用餐後可參與搖籤互動，搖出稀有籤的顧客參與微博互動便可以收穫到精美禮品;對於繼續收集好運卡的用戶，還可以在店門口的錦鯉樹上盡情「拍魚」，通過百度App創新的「拍魚得運」玩法收穫新的好運卡。
為了增強顧客的「好運」感知，每一個菜品或套餐都變身為好運相關的菜名，「算你好運鍋底」、「麻到成功秘制醬料」、「享瘦不愁海鮮」、「新年必脫單套餐」，讓好運菜單與食客的新年好運直接關聯，開啟既美味又賞心悅目的「好運中國年」。
小創新帶動大價值：開啟「好運」營銷年
經歷過各種「春節紅包活動」洗禮的用戶們，早已在各種「收集」中疲態盡顯。如何讓「老活動」換發「新價值」，成為了諸多品牌思考的關鍵點，特別是在春節時分，能夠在普遍的折扣、讓利的促銷中脫穎而出，更是品牌春節營銷的最大痛點。
百度將持續打造的「好運中國年」IP共享給合作品牌和商戶，從商家的角度發出「好運卡」，給了商家更多新春線上營銷的機會，並將以百度App為核心的全局流量引入，為品牌和商戶進行線上導流，通過快閃店、線下活動等諸多方式，形成完整的線上聯動線下的營銷能力閉環。
熱情滿滿的線下快閃店，搭配上「集好運」、「拼好運」、「團圓紅包」、「拍魚得運」、「語音搜運」等多種趣味玩法充分展現出百度調動用戶的能力，而聯合呷哺呷哺等諸多品牌共同玩轉新年營銷方面，也讓合作品牌分享到 「好運中國年」的活動熱度，輕鬆開啟新一年的好運營銷。