大眾報業·齊魯壹點記者 任磊磊
近幾年，兒童數字內容大量湧現，尤其在音頻領域表現突出。一批中國原創兒童音頻節目自上線喜馬拉雅後持續火爆，並收穫了不少忠實的小聽眾。中國原創兒童IP價值日益凸顯。
日前，喜馬拉雅聯合言幾又發布的《2020親子閱讀趨勢報告》顯示，內容暢銷榜中，國產原創內容上榜率超過68%，親子閱讀選品偏愛中國原創。《米小圈上學記》《姜小牙上學記》《三國演義》兒童廣播劇，《給孩子講時間簡史》等國產原創兒童作品躋身暢銷榜。
優質的兒童音頻內容具有傳遞知識、文化理念和培養孩子正確價值觀的內核，大受歡迎的兒童音頻IP更是親子雙向驅動型，既能滿足家長教育孩子的需求，在內容上也能夠真正吸引和打動孩子，以「娛樂+學習」的形式，讓學習知識變得更輕鬆有趣。
在喜馬拉雅的兒童頻道，有三種題材的兒童IP最受小學生的喜愛。一種是講述以人文歷史、古代詩詞為背景的穿越類兒童故事，如《吳有用唐朝上學記》，上線三輯累計播放量超千萬；一種是講述以科學知識為背景的兒童故事，如《神探邁克狐》，上線半年累計播放量超過八千萬；還有一種是講述以日常生活、社會熱點為現實題材的兒童故事，如《神奇女生武啦啦》，上線第一季累計已有近五千萬播放量。
把枯燥的知識變成輕鬆有趣的故事
當今時代背景下，80、90後新生代父母對子女的教育方式與上一代有很大的不同，現在的孩子們不僅有了更多接受多元性知識的機會，學習和娛樂的方式也擁有了更多的自主選擇權。對於一些孩子來說，收聽音頻故事已成為課餘時間的一種休閒方式。
孩子們喜歡本土兒童原創IP，很重要的原因是這些音頻內容能把書本上枯燥、難懂的知識或是人生道理變成一個個輕鬆有趣的故事。
「我們自小學習古詩，很多孩子都有過背詩的經歷，然而背了這麼多古詩，我們對詩句的寫作背景能有多少了解？又有幾個人能說出詩人所處的時代發生過什麼重大事件呢？」
帶著這樣的疑問，編劇、詩詞研究者、熱愛史料考據的理工科爸爸李子木把唐詩、詩人、歷史與大語文相結合，用幽默的語言寫成故事，創作出《吳有用唐朝上學記》兒童音頻故事，在喜馬拉雅一上線就受到不少關注。每集故事播出前李子木會先講給女兒聽，女兒覺得好玩幽默、能記住詩人的故事、能脫口背出詩句，才算合格。
故事中，吳有用是一名公認的差生。一次機緣巧合，他得到了一本會說話會穿越的奇書——小詩仙。於是，吳有用穿越到唐朝開始了一系列的奇幻冒險：看李白喝酒，聽王維彈琴，陪杜甫考試，親歷安史之亂……往來於唐朝和現代之間，吳有用逐漸學會了學習、變得勇敢，差生的腦袋終於開竅了。
李子木認為，吳有用的故事是以正史的基礎上適當虛構與演義的，所有史料均選自《新唐書》《舊唐書》《唐才子傳》等經典著作。雖然吳有用一直在穿越，但他避免了穿越網文的架構，不改變歷史進程、不涉及宮鬥場景……吳有用去唐朝，只為增長見識，實現全景沉浸式學習。李子木希望用《吳有用唐朝上學記》，孩子們「沒有差生，只有差異」，別人的眼光、別人的定位不重要，重要的是自己永遠用自己的眼睛看世界。
孩子的回應是對創作者最大的鼓勵
不少兒童音頻IP的作者都意識到，現代家庭的教育模式在發生變化，父母更注重培養孩子的自主意願，也更尊重孩子的想法，並願意蹲下來與孩子平等對話。在這種環境下成長的孩子往往更獨立，表現出豐富的體會和思考。
《神奇女生武啦啦》是一個既溫情又好笑的喜劇。武啦啦在故事中是番茄小學一名神經又神奇的女生，經常幹出一些充滿想像力的事情，對弱小充滿憐憫，對自然充滿熱愛。作者潘昊以「每個孩子都是天才，請給他們愛與接納」為故事理念，讓孩子感受到自己的被大人接納的。
潘昊發現，有些兒童聽眾會留言分享他們的喜怒哀樂，他記得一個孩子曾留言說：「我明天要去參加鋼琴比賽，有三天不能聽你的節目，我來請假。」潘昊認為，孩子的回應是對創作者最大的鼓勵，他堅持回復每條孩子的評論，有時候一天大概要回三四百條。
一個一年級孩子的留言曾讓潘昊印象深刻，他經常被媽媽打，潘昊最初以為他是可能來訴苦或者求安慰，但孩子表現出對媽媽的理解。他說，我理解媽媽，我心裡難受，我就要找個人傾訴。潘昊表示，即使是一二年級的小學生，也可以和他們一起探討嚴肅的問題。
《神探邁克狐》的創作團隊更注重與小粉絲的互動，把故事中的人物打造成孩子喜歡的IP。故事中的主角邁克狐愛學習、愛思考，每一個故事都會圍繞著一個科學上的知識點來展開，邁克狐會用自己的知識和自己的思考去解決所遇到的問題，傳遞健康正向的價值觀和理念，帶領小朋友一起在偵探故事中探索科學真理。
《神探邁克狐》的創作團隊發現，今天的小朋友在網上的活躍度比想像的要高很多。邁克狐在喜馬拉雅開了圈子，聚集了近萬名喜歡邁克狐的小學生。
團隊定期在社區舉辦推理互動活動，為邏輯嚴謹並且推理正確的小朋友送上獎品，進而提高孩子的參與度與活躍度。一位小朋友在五塊石頭上畫出故事中的角色，這個溫馨的小故事對於製作團隊來說都是不可或缺的鼓勵。創作團隊在今年2月份還舉辦了一次IP同人創作大賽，吸引了不少「鐵粉」參加。
中國原創兒童節目走紅喜馬拉雅
喜馬拉雅持續引入和打造優質的兒童音頻節目。在啟蒙階段給孩子看世界，讓孩子獲得收益一生的幸福素養，喜馬拉雅與國際教育品牌合作，將好內容引入中國，讓孩子更具國際視野。先後上線了《國家地理Kids》《吉尼斯世界記錄》《迪士尼系列》《牛津閱讀樹》《柯林斯大貓》《環球影業Universal》《樂高系列》。
與此同時，喜馬拉雅上也湧現大批中國原創兒童作品。在潘昊看來，音頻創作的門檻和成本較低，音頻節目上線後可以得到孩子的及時反饋，創作者會根據數據表現和孩子的互動，調整內容的方向。喜馬拉雅會為優質的國產原創IP傾注更多的流量支持和運營指導，精確可靠的大數據支持為內容創作者提供有力支撐。
這些優質的兒童作品也被相繼出版成圖書，據了解，《神奇女生武啦啦》《吳有用唐朝上學記》《神探邁克狐》的兒童圖書都將在年內出版。
李子木表示，在與喜馬拉雅合作的過程中，運營的同事雖然年輕，但他們都很敬業，他們對市場和內容專業的判斷、對數據的深入分析都是IP成長的前提和基礎。在內容和渠道領域裡一直有種爭論，是內容為王還是渠道為王。李子木認為是「人」為王，是「誰」在創造內容，是「誰」在開拓渠道，是「誰」在打造IP，這才是成功的關鍵。