前不久，品牌君看到李佳琦發了個大牌聖誕禮盒開箱vlog，這才意識到：原來一年一度的聖誕節又要來了！
每逢節點品牌們必定會絞盡腦汁出各式各樣禮盒，將消費者錢包掏空，今年也不例外。和品牌君一起去看看，這波聖誕節禮盒battle誰勝誰負吧。
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大牌聖誕禮盒來了！
如前文所說，包括海藍之謎、蘭蔻、ACQUA DI PARMA在內，幾乎所有大牌都上線了聖誕相關禮盒套裝。其中有四個品牌所出禮盒，讓品牌君印象深刻，分別是：星巴克、迪奧、YSL以及Diptyque。
1. 星巴克
「星巴克聖誕節盲盒會員星禮包來了，6個常規款＋1個隱藏款，每款只需要108元，端盒（10個）更容易抽到隱藏款。」
驚不驚喜意不意外，星巴克居然出聖誕盲盒了！星巴克聖誕盲盒共有7款，每一款圖案都帶著聖誕小元素，比如鹿角，比如聖誕帽，非常有節日氣氛！
i盲盒們，應該會很心動吧。畢竟如果品牌君沒有記錯的話，這應該是星巴克首次推出盲盒系列產品。在此之前，星巴克節點營銷基本都是圍繞著「杯子」在做文章。
2. 迪奧
看過李佳琦聖誕禮盒開箱vlog的朋友們應該都還記得迪奧這款禮盒吧，因「開箱廢手」加上禮盒內設置的產品多為小樣，所以在李佳琦那裡，這款禮盒沒有獲得高分。
不過品牌君覺得，拋開性比價與實用性來說，這款黑金配色的禮盒在顏值上還是頗為可圈可點，極具夢幻魔法感。
3. YSL
和迪奧一樣，YSL今年聖誕禮盒也主打倒數日曆概念，禮盒內置多個小盒子，每個小盒子裡裝有不同的產品。
從曝光出的圖片來看，這次YSL禮盒誠意還是相當足的，內含有10來支mini裝經典方管口紅，還有不少mini裝香水。
值得一提的是，這次YSL禮盒包裝融入了不少紅色豹紋元素，風格突破較大。
4. Diptyque
Diptyque家禮盒讓品牌君印象深刻，有個很重要原因是：包裝。和普通產品不同，「禮盒」本身就自帶節日與社交屬性。好看的包裝，會讓禮盒增色不少。
Diptyque今年禮盒的包裝是與著名藝術家Ugo Gatton合作完成，據說靈感源於「白雪覆蓋的巴黎夜晚」。
深藍底色給人以沉靜、平和之感，再點綴上獅子、天鵝、小鹿等可愛動物元素，Diptyque聖誕禮盒整體看起來既有節日氛圍，又展現出品牌獨特文化內涵。
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從上述4款禮盒中，我們可以提取到3個節點營銷關鍵詞：盲盒、限量、儀式感。
不管是直接出盲盒的星巴克，還是上線帶有「盲盒」元素，需要消費者一天一天拆開的倒數日曆聖誕禮盒，本質其實都是盲盒營銷。
盲盒營銷益處多多，比如能激起消費者好奇心促使其產生購買慾望，比如隨機化的體驗可以讓受眾「欲罷不能」……
限量營銷的好處，品牌君覺得用陳奕迅《紅玫瑰》中的一句歌詞就可以概括：得不到的永遠在騷動。
越是限量，越是難買，越想要擁有。
至於儀式感，就更容易理解：禮盒裝產品送的不僅是產品本身，送的更是節日儀式感。
所以大牌們在設計禮盒時，才會「刪簡就繁」，希望能通過繁雜的環節設置，讓消費者感受到一份獨特儀式感，優化購物體驗。
這3大營銷關鍵詞其實不光適用於聖誕節，春節、情人節、中秋節等重要節點，或是品牌其他有意義日子，都可以試著去套用一下。
說不定能收穫到不錯效果。