「我可以踩你的AJ嗎？」一句調侃引爆了全網關注，成為熱議話題。這也在不知不覺中，成為情侶間的新式恩愛測試，通過這個話題，我們除了看到羨煞旁人的情侶秀恩愛的畫面，同樣也發現，「潮奢」這個概念正在以排山倒海之勢影響著當代年輕人的消費觀念。
在消費升級、市場年輕化的當下，人們的消費理念逐漸由物質性消費轉向精神性消費，有格調、有設計感、有趣好玩的潮奢主義成為年輕人新的消費趨勢。一汽馬自達順勢而為，與潮奢主義完美融合，著力打造充滿高級感的用車體驗，宣布價值營銷正式邁入3.0時代，全新一代阿特茲上市就是這一理念的最佳實踐。
用跨界 重新定義潮奢生活
自2017年起，《中國有嘻哈》《偶像練習生》《熱血街舞團》《這！就是街舞》等綜藝的熱播，極大程度上提高了嘻哈文化、街舞文化的曝光度，對於潮流文化在國內的傳播發展做出重大貢獻，使潮文化打破局部小眾文化圈，向大眾化滲透與發展，讓更多年輕人擁有自己獨特的潮流態度和創造力，形成當代潮奢文化。
這種潮奢文化影響在年輕人衣食住行等各個方面，例如穿衣服一定要搭配出與眾不同的造型，拒絕千篇一律的傳統風格；外出遊玩時要挑選獨特設計風格的民宿或酒店；在選車方面，他們同樣擁有自己獨特的風格。在消費年輕化大趨勢的引領下，85、90後甚至95後成為汽車消費的主流，為了更好地滿足前衛年輕人對於新奢主義生活的需求，一汽馬自達推出「個性」更為貼合年輕人訴求的全新一代阿特茲，並第一次將「潮」「奢」的概念應用於汽車推廣營銷之中，推開了「新潮奢主義」時代汽車營銷大門。
8月20日，全新一代阿特茲上市，一汽馬自達推出一系列擴展新潮奢主義生活內涵舉措。比如與全球知名奢侈品電商平臺寺庫SECOO 集團達成戰略合作，使全新一代阿特茲成為首款入駐寺庫平臺的汽車類產品。雙方還將數據打通、電商對接、線下聯動等方式共同為年輕人打造潮奢新生態，同時，通過用戶數據調研共同發布「中國潮奢生活白皮書」並舉辦為期15天的全球潮奢嘉年華，通過線上購物節與線下潮奢派對，為用戶提供更多潮奢福利與潮奢體驗。
尤為值得關注的是，一汽馬自達還與法國著名潮流奢飾品設計師Eugène Riconneaus跨界合作，打造1000件全球限量的聯名單品，讓車主與粉絲深度感受新奢主義生活魅力。
玩法升級 KOL助力品牌聲量多圈層傳播
在全新一代阿特茲與寺庫SECOO 和法國著名潮流奢飾品設計師Eugène Riconneaus跨界合作宣布後，微博上各界「弄潮兒」也隨之起舞。微熱點數據顯示，@天使寶寶angelguoguo 、@於海航Yu 、@FashionMarks 、@時尚生活頭條榜 等時尚圈大V現身測試自己潮奢指數。更有@新浪時尚街拍 、@百度 、@B612咔嘰_官方微博 、@vivo官方旗艦店 、@去哪兒網 、@小度小度 、@知乎 等眾多企業藍V發布微博，加入討論陣營，將潮範進行到底。各領域KOL積極造勢，突破圈層壁壘，將全新一代阿特茲品牌理念和車型信息進行多圈層的曝光，既為線上話題#這麼潮奢就對了#增加熱度，同時也為品牌現下活動擴大聲勢提高關注度。
經統計發現，8月20日，全新一代阿特茲上市引起諸多網友關注，信息量隨即猛增，達到當日最高峰值。8月22日，在全新一代阿特茲跨界與奢飾品電商平臺寺庫達成戰略合作並創建話題#這麼潮奢就對了#在微博大輿論場掀起討論熱潮，各領域官博、KOL前來「湊熱鬧」，擴大了活動輻射面積，為品牌吸引了更多年輕人的目光，話題相關信息量一路攀升，截止9月5日17時，微博話題閱讀量高達2.5億，討論量達21.4萬。
全新一代阿特茲 年輕時代的最佳見證
隨著「智能化」「網聯化」時代的到來，汽車已經不再是單純的代步工具，更是年輕人在生活中彰顯自我個性的標籤，很是好奇全新一代阿特茲如何表達年輕人的生活態度，一條「這麼潮奢就對了」的連結就給予了人們一種全新的感官體驗。
打開界面的剎那，目光立即被一抹紅色所搶佔，早就聽說，一汽馬自達阿特茲以大膽和獨特而聞名，如今，全新一代阿特茲從設計、材質、到工藝的全面換新，那一身紅衣戰袍，流暢的車身線條，天蠍眼LED前大燈重心更低，瞳孔更凌厲，能感受到王者霸氣與掠奪的姿態，足夠個性和前衛，猛然一瞥，已心潮澎湃。在搭配人馬一體的獨特設計和創馳藍天技術的全面進化，真是讓人無法拒絕。
從網友提及全新一代阿特茲車型的高頻詞來看，我們看出「一汽馬自達」「阿特茲」「潮奢」等成為核心傳播熱詞；「時尚」「潮流」「年輕人」「寺庫」等詞充分體現出品牌宣傳概念得到最大推廣，強化了消費者記憶；網友對全新一代阿特茲「設計」「質感」「內飾」「配置」「操控」等車型特點及賣點討論量較高，「舒適」感也備受關注。
全新一代阿特茲的誕生不僅僅只是上一代的更迭，它還代表著一個潮奢時代的開啟，年輕時尚輕奢的概念，符合當下年輕人對個性、自由生活的追求，所以全新一代阿特茲，真的很值得擁有。