中新網10月22日電 隨著疫情形勢好轉，國內圖書市場也逐漸回暖。2020年上半年，整體圖書零售市場同比依然呈現負增長，下降9.29%，但較一季度降幅收窄。其中，相較第一季度，2020年上半年實體書店渠道降幅有所收窄，同比下降47.36%，而網店渠道整體繼續保持小幅正增長，同比上升6.74%。兩者對比來看，實體書店的現狀仍不容樂觀。
如何走出經營低谷，是眼下國內出版發行行業亟待解決的問題。10月20日，快手聯合中國出版協會共同推出的「2020快手讀書創作者學院」啟動儀式在京舉行，快手現場宣布將投入百億曝光資源，全力扶持讀書領域創作者成長，包括扶持1000+出版機構、書店帳號，1000+讀書類KOL，500+作家以及500+百萬粉絲讀書帳號。
樊登讀書創始人、快手首席薦書官樊登表示，希望傳統出版行業的從業者可以認識到新媒體的重要性，願意走出來跟大家講一講書、聊一聊書，讓更多作者、編輯有機會與讀者互動。
「傳統的圖書銷售方式其實並不能在第一時間滿足老百姓的需求，尤其是不知道該買什麼書的消費者。而快手上面的創作者相當於扮演了導購的角色，他能認真把一本書講明白，這樣的方式很科學，相信也會是未來的一個趨勢。」 樊登補充道。
激發優質內容生產創作熱情，全面加碼賦能創作者
據悉，此次的「2020快手讀書創作者學院」主要面向出版行業及讀書領域的內容創作者，以倡導閱讀為宗旨，以提升圖書出版行業帳號運營能力為目標，旨在激發圖書出版行業各單位優質內容創作熱情。在接下來的一系列活動中，快手將通過「比賽+線下課程培訓+實戰檢驗」模式，開展系統的教學培訓，助力傳統出版社、書店、讀書達人的帳號運營人員迅速掌握短視頻平臺運營方法，服務讀書帳號成長及優質內容生產。
快手科技副總裁王強表示，目前，快手已與出版業進行了大量合作，共同推出一系列活動，後續，快手希望能夠繼續發揮「短視頻+直播」模式優勢，通過矩陣建設、生產協助、聯合運營、曝光傾斜以及流量和活動方面的激勵等多元扶持政策，助力出版行業進一步高質量發展，為中華優秀文化傳承發展貢獻快手的一份力量。
事實上，自快手推出讀書垂類以來，在此次的活動之前，其就已陸續推出眾多出版行業相關活動，並在曝光度和圖書銷售兩大維度實現雙重引爆。快手科技運營總監韓敘表示，目前快手讀書垂類已成立227天，讀書領域創作者數量超2萬，這些創作者的粉絲總數超1.3億，作品總曝光量超643億次，創作者圖書銷售總量達224萬，總交易額達6731萬。
為了進一步助力讀書垂類創作者成長，韓敘稱，除了在流量上的扶持外，快手也將推出三大扶持政策，包括展會、大賽等聯合活動，線上新書發布會以及IP合作。此外，快手也將整合平臺上更多的資源，全面賦能出版行業和廣大創作者。
打造多元內容及創作者生態，推動出版行業新升級
據了解，目前快手讀書垂類的內容主要包括了好書推薦、故事播講、小說連載、IP衍生劇四大類。其中最為重要的方式好書推薦，真正實現了內容營銷與購買場景的充分融合，相當於是將媒體和交易的環節整合在一起。
與此同時，從創作者生態來看，目前快手讀書垂類則主要包括了樊登等讀書領域KOL，頭部達人塵客將軍等讀書領域個體創作者，長江1905等出版社，十點讀書等知識付費平臺，掌閱等數字閱讀平臺，以及眾多書店、作家等其他類型創作者。
而在眾多類型的創作者中，據王強介紹，出版單位已成為快手讀書垂類的核心力量，目前已有218家出版社入駐快手，帳號總數達到412個，累計發布作品30227個，累計直播場次12140場，作品累計播放量達13.5億次，累計點讚量2833萬，累計評論量100萬。同時，這些機構帳號中的50%已在快手平臺獲得收入。
雖然相關數據非常亮眼，但在王強看來，讀書垂類帳號的內容創作和發布頻次依然有待提高。「我們希望通過這次的創作者學院活動，進一步激發、釋放創作者的創作和分享的積極性。」王強強調：「技術是產品驅動力，價值觀則是產品的核心靈魂，快手一直希望用價值觀引領主流內容在平臺上的分發，一直堅持平等與普惠、真實與向善。」