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鼠年迎新，不少品牌都推出了新年與「鼠」元素相關的聯名款，迪士尼米奇、貓和老鼠等等更是成為新年合作款中的熱門IP，由此不難看出中國新年依舊是IP消費的重大營銷節點。各大品牌的聯名創意大多誠意滿滿，不論在顏值亦或是品質上都可圈可點，一起來看看鼠年IP各個品牌都是怎麼玩的吧~
01 太平鳥 ×《貓和老鼠》
無關年齡，不分性別，蠢萌逗趣的Tom和精靈古怪的Jerry的卡通形象早已深入人心，選擇這樣的IP進行合作不僅減少了消費者心智教育成本而且還在年輕消費群體中刷了一大波好感度。
其次太平鳥IP聯名款邀請了年輕明星如歐陽娜娜、白敬亭等為其時尚背書。正值「鼠」年，中國向來有辭舊迎新的傳統，新年上線，對其銷量同樣是一種保證。
02譚木匠 × 迪士尼鼠年聯名款禮盒梳
譚木匠作為高端木梳品牌在國潮的推動下，一開始就與消費者建立起了情感連接，但如果一直單打獨鬥是無法擴大其品牌影響力的。譚木匠一直主打「古典」的風格，此次新年禮盒通過和米奇的IP合作，呈現出一種「中國風」的米老鼠，在一定程度上讓品牌變得年輕化。
03 SK-ll神仙水 × 迪士尼米奇
SK2向來是創意營銷大戶，每年都會出新年限定包裝，今年2020年被寵幸的依舊是迪士尼超級宇宙IP米老鼠（所有的品牌都要和米奇出聯名，迪士尼米奇IP賺翻了！）雖然中國紅包裝是很貼合中國春節氛圍，但不得不講，只在包裝上下功夫未免還是缺少一些新意。
04 CROCS × 敦煌博物館鼠年限量款
CROCS與敦煌市博物館合作，聯名推出鼠年新春限量款。洋灑灑的潑墨碰撞出濃濃的中國風，是當下國潮最不羈的詮釋。雖然鞋型是一個圓頭，但穿上一點兒也不顯笨重，反而凸顯潮酷範兒。百搭酷炫的設計下兼備了舒適的穿搭體驗。
05 kate spade × 《貓和老鼠》
kate spade今年新年款是一系列應景的中國紅手袋，包括掛件、手包、託特包。的確創意十足，新年款不管當做禮物亦或是自用寓意都十分討喜。「鼠」你有錢，沒人不喜歡。
【發光體思考】為何今年即便IP相撞各大品牌也依舊痴迷於IP合作？市場百花齊放的IP合作也驗證了2020年各大IP與品牌之間井噴式的合作是歷史發展的必然方向。就像阿里魚目前的IP合作模式一樣，將每個品牌專屬於自己的DNA，借用IP將其特質發揮出來。
無IP、不商業，目前由IP合作帶來的雙向流量依舊可觀，借用IP與品牌共建的溝通場景不僅可以縮短用戶購買決策鏈路，還有利於品牌建設，節約教育消費者的成本。對於新銳品牌而言借IP合作迅速出圈、去同質化是一種不錯的營銷策略，但歸根結底品效協同才是一個品牌長期發展之道。所有的品牌在提升品牌「內功」穩紮穩打小步慢跑，尋求良性IP合作這條路上並無捷徑。