撰文/藍科技
疫情衝擊下，家電行業承壓前行，而卡薩帝卻抓住機會，成為最 有含金量的贏家：品牌成立以來，深耕高端領域15年，在高端第一的基礎上，卡薩帝開始逐漸走向行業引領。
中怡康2020年第52周數據顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機分別以13.8%、14.2%的份額進入行業TOP3，卡薩帝冰吧、酒櫃則分別以69.7%、91.9%的份額長期穩居行業第一。可以說，正是有了15年的堅持，才有了今年的卡薩帝，然而，這樣的品牌成長速度，勢必影響了原來的行業格局，動了別人的奶酪，甚至有知情人士判斷：卡薩帝極有可能會遭遇友商的圍攻，未來的輿論環境並不樂觀。
2020年12月31日晚，羅振宇《時間的朋友》跨年演講以「長大以後」為主題，而卡薩帝也被冠名為「2021年時間的朋友」。這場演講告訴人們，一個人的成長過程，實際上就是一個必須面向未來、面對不確定的過程。
卡薩帝做時間的朋友
《時間的朋友》演講現場，大屏幕上呈現了一系列的用人名命名的創新技術。羅振宇在演講中表示，這是他在卡薩帝的工廠看到的。在工廠裡，震撼到他的不是工廠裡高大上的設備、窗明几淨的環境，而是這一系列的創新技術。
這種命名方式，也不禁讓人們聯想到了麥克斯韋方程、牛頓第二定律、倫琴射線等科學界的名詞。實際上，他們也確實一脈相承，有著共同的特徵。
在用戶和技術驅動之下，卡薩帝成為行業的引領者和被模仿者。卡薩帝佔據高端家電榜首的秘訣，是永遠比別人快一步。
卡薩帝與時間做朋友，絕不是原地等待，而是與時間賽跑。從已經佔據絕 對優勢的高端賽道，到逐步實現換道超車，將優勢進一步下探。
用品牌詮釋「長大以後」的意義
在《邏輯思維》的公眾號上，羅振宇在感謝卡薩帝成為2021「時間的朋友」時如是寫道：不斷追求品質生活的卡薩帝冰箱，於年末再次攜手「時間的朋友」，在時間催生、萬物生長的規律背後，新鮮成了時代的焦點。卡薩帝冰箱用新鮮凝駐時間，做時間的朋友，聯袂羅振宇共同探討「長大以後」的意義。
長大以後的卡薩帝能為用戶帶來什麼，如何與時間與用戶做朋友？
卡薩帝冰箱不僅可以讀取家人的身體數據，訂製健康食譜，還能通過智慧大屏在線購買食材，更能聯動烹飪美食，智慧冰吧、酒櫃營養配餐，而原本只能用於冷藏保鮮的冰箱，也成為未來智慧廚房的中心地帶。
而用羅振宇2019年《時間的朋友》的關鍵詞來說，7天保鮮只是卡薩帝冰箱的「基本盤」。其基於智慧廚房場景的新功能，才是卡薩帝「長大以後」的樣子。
長大以後的煩惱：經常被模仿，從未被超越
「長大以後」的卡薩帝勢如破竹。以2020年卡薩帝Q3的表現為例，兩位數的高增長，冰洗空高端市場份額第一的客觀數據呈現，也樹立了其在高端市場絕 對引領的地位。
但「長大以後」的卡薩帝卻經歷著成長的煩惱：卡薩帝一戰成名後，各項技術也成為各種品牌爭相模仿的對象。從高 仿、半仿到0模仿，可謂無所不用其極。
不過，一味的模仿只會東施效顰。對於沒有掌握核心技術、吃透產品優勢與精髓的品牌來說，這樣的模仿動作，反而會折射出其在技術創新、研發投入等方面的不足。這種現象愈加突顯模仿者創新力薄弱，卡薩帝成為別人眼中「拿來主義」最 好的「黃埔軍校」。
能學到皮毛粗淺地模仿設計，卻無法學到技術與內涵，這是卡薩帝多年被模仿卻從未被超越的心。
其最 核心的場景化、生態化產品研發理念，令很多同行業難以望其項背。
做時間的朋友，就要跑贏時間。如今的卡薩帝早已去掉單純的家電標籤，而是形成了圍繞衣、食、住、娛為中心的生態鏈，構築了常人難以逾越的產業壁壘。
從誕生以來，卡薩帝累計獲百餘項國際大獎：德國紅點獎與IF獎、美國IDEA獎「世界三大設計獎」收入囊中；多項產品VDE認證、德國頂 級認證機構TUV認證以及美國權威機構SIEMIC（信科）認證。對於卡薩帝來說，這是與時間做朋友，得到最 好的饋贈。
有人故意詆毀卡薩帝，在論壇、貼吧及其他網絡平臺對卡薩帝極盡詆毀，然而卻適得其反。消費者對卡薩帝的態度皆不會受外界影響。用戶感知、產品所賦予的工匠精神，以及強大的落地應用能力，讓模仿者甚至一直在「腹黑」卡薩帝的人黯然失色。
這才是時間的本色。卡薩帝的「用戶思維」就像是打開了一扇產業轉型升級的大門。對於卡薩帝來說，生而不凡在於不斷自我升級、自我革命。
或許從誕生的那一刻起，它就帶著改變世界的使命，也有著非凡的胸懷與格局，而不會在意對手的模仿與追趕。
責任編輯：劉佳菲