它來了，它來了，周邊狂魔麥當勞來了。
近日，為慶祝巨無霸牛肉堡面市50周年，麥當勞上線了一款令人大呼意外產品：漢堡味香薰蠟燭。
「漢堡蠟燭」了解一下？
你沒有看錯，這次快餐界大佬麥當勞確實將「魔爪」伸向了香薰，一口氣推出六個口味蠟燭。
別人家的香薰大多都是花香味、果香味或是茶香味，但麥當勞不一樣，其香薰的六個味道分別是：番茄醬、麵包餅、酸黃瓜、奶酪、牛肉以及洋蔥。
是不是光聽這口味，就快要饞哭了？
想要靠它助眠的朋友，可以趁早清醒一下，臨睡前點個麥當勞香薰十有八九你不僅沒法快速入睡，還會越來越餓。
不過「口嫌體直」似乎已成當代年輕消費者日常：嘴裡嫌棄漢堡香薰味道重，嫌棄它不夠高雅，配不上精緻的豬豬男孩女孩們，手卻還是不自覺就下單了。
品牌君看到，官網上該款蠟燭禮盒已經全部售罄。據了解，麥當勞漢堡味香氛蠟燭只在指定地區銷售，並未推廣至全球。
雖然漢堡味香氛屬於「意料之外」的產品，但只要你對麥當勞有所了解，應該就知道，它是名副其實周邊達人，出什麼都不算奇怪。
去年，它曾與知名華裔設計師亞歷山大·王合作，推出限量版黑金菜籃子手包。
因款式特別，加上被多位明星「寵幸」，這款菜籃子包包還小小火過一把。
只是當時部分人並不知道，它出自一個快餐品牌之手。
也是在去年，為發展周邊事業，麥當勞還上線了專門售賣自家周邊產品的網店。
看來，麥當勞是打算和周邊「死磕到底」，一條路走到黑了。
品牌君猜想，漢堡味蠟燭只是2020年麥當勞周邊套餐中的開胃菜，後續其應該還會陸續上線不少新奇產品。
為什麼「周邊狂魔」越來越多了？
五年前，嘗試進行周邊營銷的品牌還比較少，但近段時間，幾乎所有具備一定知名度的品牌，都在積極出周邊。
連號稱不打廣告、不做推廣的老乾媽都忍不住進軍時裝圈，出了衛衣。
麥當勞的老對手肯德基，就更是從未閒著。
早在2019年，肯德基就出過炸雞味香薰蠟燭，和麥當勞近日推的漢堡蠟燭，頗有異曲同工之妙。
如果你以為肯德基只對香薰下過手，那就太小看它了。
肯德基還出過炸雞浴鹽、炸雞防曬霜、吮指雞味指甲油、草莓冰淇淋味口紅……
事實上，包括可口可樂、必勝客、百事等在內的一線食品品牌，基本上都將營銷視野對準過主營業務以外的領域，比如彩妝，比如服裝，比如飾品。
為什麼？為什麼越來越多品牌開始「不務正業」猛出周邊？
品牌君發現，上述在社交媒體上引發過熱議的周邊產品基本都有一個共同點：限量。
麥當勞黑金籃子全球限量300個，肯德基炸雞浴鹽限量100個，且只送不賣。意思就是，多數時候品牌出周邊並不是為了賺錢，或者說並沒有指望靠賣周邊賺錢。
它們之所以積極上線各式各樣稀奇古怪周邊，是期待能藉此獲得些熱度，為品牌引流，進而帶動旗下產品銷量增長。
與此同時，隨著90後00後消費力的逐漸顯現，品牌方也希望能通過出周邊，與年輕一代消費者拉近距離，避免被主流市場拋棄，避免被有消費能力年輕人嫌棄。
這麼多周邊，你最喜歡哪個品牌出的呢？