在傳統印象裡，男性是不使用化妝品的。
不過，隨著時代的發展，近年來不少男性傾向於使用化妝品，做一個精緻boy。
有數據顯示，到2023年全球男士化妝品將達到5400億元的市場規模。龐大的市場，廣闊的發展前景，吸引許多資本下場競爭。
對各大傳統化妝品巨頭來說，紛紛推出男士品類。如雅詩蘭黛推出男士護膚品牌朗仕、歐萊雅旗下的碧歐泉推出男性專用BB爽，而迪奧、Mac等傳統彩妝品牌更是加大宣傳培育男士彩妝市場。
且不談這些國外化妝品巨頭，就國內而言，近年來也湧現了不少本土彩妝品牌，如左顏右色、尊藍、和風雨等。
值得一提的是，在男士彩妝市場蓬勃發展之際，國產品牌具備更加明顯的優勢，這一點跟女士化妝品有一些區別。
左顏右色（MANCODES）創辦於2012年，洞察年輕男士的護膚需求，以新一代男士清潔護理品牌為定位。產品主要有成套化妝用具、化妝品、香水、浴液等。
今年7月份，經過多年積累和沉澱的左顏右色，榮獲某貓平臺國貨男士美妝洗護品牌TOP1。
從網上旗艦店可以看到，左顏右色賣得最好的一款產品是某BB霜，月銷量超10萬。
尊藍隸屬於深圳高勝電子商務公司旗下品牌，於2010年創辦。
經過十年的發展，當前尊藍擁有BB霜、男士專用唇膏、清新口腔噴霧、男士香水等產品。
其中，在旗艦店銷量最高的產品為某款男士香水，月銷量超2.5萬。
和風雨（SOLEHE）是一個專注男仕護理的品牌，致力於為男士提供從美發護髮、日常洗護、護膚保養、口腔護理到男士彩妝及工具的一站式解決方案。
當年，和風雨創始人一直在思考一個問題，成功的男人應該是怎樣的？同時，他們發現很多男士其實對自己的形象疏於管理。
基於此，他們要打造真正意義上的男士專用的品牌，和風雨正式誕生，致力於成為中國男仕護理第一品牌。
在網上旗艦店上可以看到，和風雨不少產品受到消費者青睞，比如某款沐浴露、男士香水，月銷量超3.5萬和3萬。
近年來本土湧現的男士化妝品品牌當然不止上述三個，但它們算得上是最有代表性的品牌。
儘管男士化妝品行業正在快速發展，但仍處於初期階段，與女性化妝品行業相比還有很大的差距。
其中緣由，是因為傳統男性的消費觀，導致男性彩妝的消費升級還沒有那麼快到來，市場還需要繼續培育。
舉個簡單的例子，女性可以為了某支口紅花幾百上千元，但男性就算會買口紅，也大多不會買這麼貴的。這就是男性、女性消費之間的差距，不是短時間內可以消弭的。
正因為男性彩妝行業消費升級還遠未到來，所以消費者更青睞於國貨品牌，而不是價格更貴的海外品牌。
但需要注意的是，儘管如此，海外大牌因為佔據了高端市場，從某方面講更具優勢，而這是國貨男性彩妝品牌目前難以達到的。
筆者認為，近幾年國貨被頻頻提起，行業橫跨飲料、彩妝、手機等品牌，國貨品牌越來越受到國人的關注和青睞。
在這個大趨勢下，國貨男性彩妝品牌自然會有感性上的優勢。但包括左顏右色、尊藍、和風雨等在內的品牌，未來能否成為一線大牌，還得回歸到產品質量上，質量才是品牌崛起的最主要前提。