《進擊的巨人》：一部動漫挽救一整間日本知名雜誌社的商業奇蹟

如果問你，《復仇者聯盟》 是誰製作的，想必你一定會回答漫威。

如果問你，《多啦A夢》是誰製作的，想必你會回答藤子·F·不二雄。

為什麼提到美國動漫，我們的第一反應是製作公司，而提到日本動漫，我們卻能想到漫畫作者？

因為在美國，動漫製作公司享有對動畫的絕對把控權，故事由編劇發想，漫畫家只是一個將創意畫成圖的工匠而已；而在日本，漫畫家又是編劇，又要製作圖畫，對整個動漫乃至動畫享有絕對的控制權。

這就造成了日本漫畫出版社對漫畫作者及爆款作品的極度依賴。

這不，前不久近十年最火爆動漫《進擊的巨人》作者諫山創宣布，巨人系列即將走向完結，其發行出版社「講談社」整間公司都慌了——

商機都藏在爆款裡

作為日本最知名的動漫出版社之一，「講談社」的盈利主要來自所發行雜誌上的廣告，雜誌銷量越大，廣告商自然越多。

1980年，講談社發行漫畫雜誌《周刊Young Magazine》。兩年後，一個名為《阿基拉》、講述未來世界的賽博朋克漫畫作品在雜誌上連載，大受讀者歡迎，帶動雜誌發行量破百萬。

1990年《亞基拉》系列收尾之際，士郎正宗（Masamune Shiro）的漫畫《攻殼機動隊》（Ghost in the Shell）也在雜誌連載，很快，此部受《阿基拉》影響頗深的作品，也成為爆款，再次帶動雜誌銷售破百萬。

此時「講談社」已經發現，二流漫畫對雜誌銷售無太大影響，雜誌銷量還是得靠爆款漫畫。

這就要求出版社有推出爆款的能力。

可在《攻殼機動隊》連載完結後，有幾乎五年的時間，「講談社」沒有一部連載漫畫成為爆品。

2002年，該公司出現了自二戰以來的首次虧損。

就在此時，一位叫做諫山創的青年人，抱著試一試的心態，帶著被「集英社」拒掉的漫畫稿，走向了「講談社」。那時誰也沒能想到，就是這頭髮油膩、衣冠不整的少年和他畫風粗糙的作品，在未來數年，成為了整個出版社的支柱。

諫山創

而爆款，通常是一個可遇不可求的故事

1986年，諫山創出生在日本島大分縣日田市大山町的一個普通家庭。

父母都是農民，全家以種植大米為生；生來就很瘦弱，相撲比賽總是被對手狠狠壓在身下；考試成績倒數，常遭同學欺辱，整個童年，諫山創覺得自己一無是處，也沒有任何朋友。

孤身一人直到高中畢業，諫山創考上了福岡的一所大學，先是讀設計，後又轉去了漫畫專業。

靠著強烈的表達欲，19歲的諫山創在宿舍裡畫出了《進擊的巨人》的雛形。

《進擊的巨人》中，人類為了抵擋以吃人為樂的「巨人」入侵，建造三道高牆，在牆內苟且偷生。就在多數人遺忘天敵時，巨人將三道高牆一腳踢破，人類不得不為了擺脫被吞噬的恐懼與巨人交戰。

「因為吃人的巨人，人類走到了滅絕的邊緣——這樣設定不是很有趣嗎？」他將成長中的掙扎，一股腦兒發洩在故事裡：巨人似乎就是那童年的嘲笑，苟且的人類似乎就是那個忍氣吞聲的自己。他曾在採訪中提及，《進擊的巨人》中主角之一阿明的人設，就取自於自身性格——懦弱膽怯，卻一直在掙扎中成長。

趁學校組織同學去東京的出版社參觀之際，諫山將《進擊的巨人》送到了集英社。

「我們的雜誌主打「友情」、「努力」和「勝利」，你的作品似乎不太符合」，集英社認為《進擊的巨人》太過血腥暴戾，「改一改風格，還是有希望的」。

諫山創拒絕了，他的作品確實不夠「正能量」，「但小時候受過的屈辱，內心的不甘決不能忘，決不會變。」

隨後，少年將作品寄往「講談社」。

沒過幾天，他就接到「講談社」編輯川窪慎太郎的電話。

川窪慎太郎認可了他的設定。

「那種作家仿佛在用自己靈魂控訴般的激情更加讓人感受到衝擊。從他的原稿中，有一種——我不知該稱之為執著還是別的什麼——強烈的情感傳遞出來，這是極不尋常的，所以引起了我的注意」，川窪稱，《進擊的巨人》是一個可遇不可求的故事。

三年後，《進擊的巨人》在集英社當時根本無人問津的新刊《別冊少年Magazine》上連載，第一卷初版4萬冊，第二天，出版社收到了需要加印的消息。

七年後，《進擊的巨人》將《海賊王》從Oricon（日本公信榜）的第一寶座拉下，問鼎日本銷量第一的漫畫之位。

如今，《進擊的巨人》單行本已在全球銷售超過一億冊，被改編成動漫，真人電影，出口歐美，還衍生了大量玩具，手辦，手提袋周邊，甚至被印在日本洗衣粉的包裝袋上。

2013年，《進擊的巨人》動畫版推出，帶動漫畫的銷售量猛增，談社雜誌的發行量達18年來之最高。

終於，在虧本近十年後，講談社重新實現盈利。

《進擊的巨人》真人電影海報

關鍵問題，還是盈利方式的單一

「真的沒有什麼可說的了」。

今年6月，諫山創在接受媒體採訪時提及，這部連載11年的漫畫還有5%就會完結，不出意外，粉絲在明年就能看見大結局。

「感覺整個青春都逝去了」，知乎上無數粉絲表示不舍。

但比粉絲不舍的，是講談社。

日本動漫圈競爭激烈，作品出名太難。如遇作品出圈，漫畫社和漫畫家通常會選擇不斷連載出番，藉助穩定的粉絲圈，保持盈利。

例如，自1997年至今，《海賊王》已有接近800話漫畫、750集動畫，連載20多年並還在連載中。常有《海賊王》的粉絲笑稱，「希望能在有生之年，目睹《海賊王》完結。」

如今巨人收尾，講談社只好再次尋找下一個爆款。

但爆款，通常可遇不可求。

講談社的漫畫家籤約負責人接受《Bloomberg》採訪時說道，「《進擊的巨人》能有後續的成就，都是因為它先講了一個好故事」，「好故事是渾然天成的」，「那種不得不被講述的激情」「有就是有，沒有就是沒有」。

「爆款永遠不可能被設計」。

除去諫山創，講談社目前最為人熟知的漫畫家名為山口翼。這位畢業於東京藝術大學的漫畫家，因在2016年擔任日本知名動畫導演新海誠原作《她和她的貓》的漫畫版作者而廣為人知。

2017年，山口翼在講談社《月刊Afternoon》雜誌上連載《藍色時期》。今年，這本漫畫獲得日本「漫畫大賞」第一名以及講談社漫畫賞部門大獎。

比起《進擊的巨人》，這個關於不良少年發現自我考取大學的故事，顯然沒能創造銷售奇蹟，國內反響平平，國外更是毫無動靜。

指望山口翼成為下一個諫山創，簡直是做夢。

對講談社來講，還有另一種可能：下一個諫山創，也許就是諫山創自己。

「關於下一部作品，我已經有了五個不同的想法，只是目前的手稿都不太好」，在那個宣告《進擊的巨人》即將完結的採訪中，諫山創提到自己正在構思後續之作。

只是這新作品，是否還是那種「可遇不可求的故事」、是否還有「那種渾然天成的激情」？諫山創是否還能繼續挽救講談社的命運？

誰都無法給出確定答案。

對於中國漫畫行業，這個「一部作品挽救一間公司」的故事卻能提供一些啟示：與其等待一個爆款作品，不如增加更多的盈利方式。

比如，將動漫作品授權遊戲或影視公司賺取授權費。例如，日本另一家漫畫出版公司「小學館」曾將旗下動漫《寵物小精靈》授權任天堂，產出了遊戲《Pokémon GO》（《口袋妖怪》），在過去數年狂攬版權費900多億美元，位列各大影視動漫遊戲類IP版權收入第一位。

或是像美國動漫一樣，將漫畫師的一人多職分拆成一個完整的產業鏈：編劇負責創作故事腳本，畫師只負責繪製既定的故事，分鏡師負責電影腳本，形成一套各司其職的流水線。

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Reference：

https://www.bloomberg.com/news/features/2020-07-28/-attack-on-titan-publisher-kodansha-searches-for-next-manga-hit?fbclid=IwAR1T3C-ItF7Tket_tLrok4NEGfv04kYn3t9MY3UPEaBhL0EkvUEPQbYttfs

https://www.weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404053048136757214&mod=zwenzhang

https://www.gcores.com/articles/103956