小鴨展出的家電新品受到經銷商關注。（朱文明 攝）論壇現場 （朱文明 攝）
□本報記者 朱文明
「小鴨小鴨頂呱呱！」
這句朗朗上口的廣告語風靡一時，代表著小鴨品牌的輝煌過往。這家誕生於改革開放之初的企業，生產的洗衣機曾暢銷大江南北，是濟南工業的一張靚麗名片。經歷過一番跌宕起伏後，如今的山東小鴨集團有限責任公司（以下簡稱「小鴨集團」）重新出發，在新舊動能轉換的新時代大潮中，尋求重回巔峰之路。
8月16日，小鴨集團在泰安舉辦的「聯合聚力 決勝終端——小鴨集團品牌戰略高峰論壇暨新品推介會」上，對於戰略、產品、品牌等發布了一系列讓人耳目一新的內容。戰略 深耕洗滌和小家電
「當前國家、省、市相繼出臺『一帶一路』、『新舊動能轉換』等相關政策，為小鴨產業發展帶來了良好機遇。我們正全力加快產業轉型升級；推進園區升級，打造家電、汽車裝備和新事業產業園區；在技術、產能、品牌、資本等方面加強國際合作。」在8月16日的論壇活動現場，山東小鴨集團黨委書記、董事長、總經理李永剛面對從全國各地趕來的300餘名經銷商和家電行業大咖，著重介紹了小鴨集團接下來的發展戰略規劃。
李永剛說，現在集團已經發展成為以洗滌產業、冷鏈產業、汽車裝備產業、消費電器、新能源為主導產業的綜合性企業集團。目前正以產業轉型、園區升級和國際戰略為工作主線，加快三大主業結構調整和轉型升級，規劃建設小鴨集團電器產業園、汽車裝備產業園和新事業孵化產業園區。
不過，李永剛還提道，無論是產業發展規劃、產業園區升級，還是國際化戰略，小鴨集團都將洗滌技術產業和小家電產業確定為集團未來重點發展的領域。他們將集中資源優勢，進一步加大產業投入，加快產業轉型、升級換代，以健康、節能、環保、智能為研發方向，融合智能物聯網技術，打造精品，滿足消費者新需求 。他認為，隨著人們對美好生活品質提升的需求，家電市場前景廣闊，發展潛力巨大。
論壇現場，與會嘉賓也結合行業發展，對發展戰略規劃給出建議。中國家用電器商業協會理事長彭寶泉表示，未來家電行業發展趨勢仍是轉型和創新。生產製造企業要由單一品種大批量生產向多品種小批量定製化生產轉變，實現由單一賣品種向賣服務轉變。小鴨品牌是一個時代的印記，小鴨集團是改革開放的全程參與者和見證者，像許多國貨名品一樣，小鴨集團面臨二次創業、二次創牌的問題。產品 研發周期縮短一半
自1979年誕生以來，小鴨集團先後推出了第一臺噴泉型滾筒洗衣機、第一臺除菌磁化型滾筒洗衣機、第一臺納米除垢洗衣機、第一臺超聲波無洗滌劑洗衣機、全球首臺冷凝直排洗滌烘乾一體化洗衣機。新的發展戰略期內，小鴨集團的產品研發如何？又將推出哪些新品呢？
李永剛說，小鴨集團已成為國內唯一能夠研發製造2Kg到200Kg全系列（家用、商用、工業用）滾筒洗衣機的洗滌專家，並迅速切入以廚房電器為主的小家電領域。目前，小鴨集團已在德國斯圖加特建立了研發中心，下一步還將在英、美等國建立研發平臺。
論壇現場展示區內，小鴨集團的ISH智能健康體系系列產品亮相，3公斤母嬰系列mini滾筒壁掛洗衣機、商用15公斤洗衣機、洗鞋機、校園洗等新產品，吸引了眾多參會人員的注意。
小鴨集團副總經理趙富負責分管技術研發工作，他說，目前小鴨集團六大平臺基本搭建完成，新產品實現平臺化、模塊化開發，零部件70%能通用。現在出新品的速率大大提高，原來需要6至8個月時間，現在只需要一半時間，3至4個月即可推出新品。滾筒洗衣機的生產就將依託這些平臺，並且將智能智慧、大數據服務等賦予產品「大腦」，預計明年將推出4至5款全新平臺產品，這些產品將增加語音控制、遠程遙控等智能化功能。
活動現場，小鴨集團推出的校園洗產品引起了不少參會人員的興趣。趙富說，小鴨將率先在全國推出「共享洗衣機」，將「智能共享」、「商用共享」的概念延伸至學校、醫院、公寓等消費群體。目前已在部分校園試點校園洗，學生用手機掃碼支付就可洗衣。「我們正與日本一家公司商談成立合資公司事宜，未來該公司將主要生產共享洗衣機。」
小鴨集團家電有限公司總經理邢照斌介紹，目前共享洗衣機應用領域有校園、酒店和工廠，除了校園洗，他們還探索在社區建立共享洗衣機的樣板房，今年有望在濟南推出。
小家電是小鴨集團另外一塊深耕的領域。今年8月，小鴨集團的技術研發人員歷時2年，推出風量可達25立方米/分鐘的「超吸」大風量直流變頻油煙機以及擁有電加熱除油技術的跨界機型——櫥櫃機。除此之外，小鴨集團還推出了電蒸鍋、電陶爐、掛燙機、電熱水器等多款小家電產品。其中，電熱水器的活水功能、出水斷電功能及5KW速熱功能都處於行業領先水平。今年下半年，小鴨集團還將陸續上馬吸塵器、藥膳堡等具有自主研發專利的產品，填補品牌產品線的空白。品牌 瞄準時代化國際化
經歷過輝煌與低谷，站在新時代舞臺的小鴨集團，想要涅槃重生、再創輝煌，就要重新塑造小鴨品牌，賦予其新的形象和內涵，打造具有新時代特點的品牌。
對於品牌建設，參與論壇的行業內專家給出了各自的建議。彭寶泉認為，品牌建設的核心是質量，重點是誠信，動力來源於創新，最關鍵的是要有自身企業文化。
彭寶泉說，小鴨產品過硬，在推廣方面較少，他們將與小鴨集團開展品牌合作試點項目，計劃用兩到三年時間，讓全國會員單位家電賣場引進小鴨品牌、主推小鴨產品，推進小鴨家電在全國的布點布局。
央視財經頻道特約評論員張劍鋒說，未來，家電產業邊界將模糊化，市場是以用戶的需求為主導，高端化產品是發展趨勢，而中低端產品將面臨被淘汰的命運。
山東銀座集團副總、山東銀座電器有限責任公司董事長楊緒強也表達了相似的觀點。他說，消費者對家電的要求越來越高，追求智能化、高端化與個性化，小鴨集團面臨的挑戰不小，建議小鴨集團儘快開發出符合消費者需求的產品，同時也建議儘快搶佔農村市場。
山東省家用電器行業協會會長曹海奎認為，未來發展中，小鴨品牌不能單純在製造上下功夫，要更側重在總部經濟、市場策劃及產品提升等方面發力。
對於小鴨品牌重塑，李永剛表示，家電貼近消費者生活，如今提倡品質生活，讓他對家電行業的發展充滿希望。接下來，他們將豐富小鴨品牌的內涵，讓年輕消費者認可小鴨品牌。此外，要在技術上把產品做精做好，在智能製造上下功夫，打造好家電板塊。「關於品牌重塑，我們將進一步梳理商標，並創新小鴨視覺系統，集社會各界智慧，讓小鴨logo和廣告語時代化、國際化、時尚化和年輕化。」
曾經，包括小鴨在內，濟南有一大批引以為傲的工業品牌，「濟南製造」有著一段輝煌的歷史，是這座城市的記憶與榮耀。市場大潮滾滾向前，曾經知名的品牌風光不再，有的甚至退出了歷史的舞臺。
而今，小鴨集團重整旗鼓再出發，重塑小鴨品牌的努力讓我們看到了再次崛起的希望，也必將為濟南經濟發展注入更多新動能。