開純電汽車,喝零卡飲料,是當代年輕人的lifestyle

2020-12-16 電動車在線online

上月初,#威馬一罐森林#在廣州正佳廣場掀起一股打卡拍照的狂潮。2020年12月5日-6日,威馬汽車再次攜手元氣森林,把同樣新奇的玩法、同樣精緻的布景帶到了福州,在倉山萬達廣場舉辦了#威馬一罐森林#活動的第二彈,為當地用戶帶來趣味、深度的體驗。

拍照+定製+伴手禮,精準定位年輕群體

福州倉山萬達廣場上突然出現的巨大鋁製"元氣森林"易拉罐,將宛如秘境般的一方森林呈現給熙來攘往的人流,配合福州當地20°的宜人氣溫,即使全國很多地方已經下過初雪,也讓人完全感受不到凜冬將至。於"森林"入口處放置的"零接觸智能純電交互SUV"威馬EX5-Z散發著科技、智能的魅力,和古樸清新的森林布景產生了強烈的化學反應,巨大的反差令遊客紛紛駐足停留,活動現場氣氛高漲。

威馬汽車以用戶體驗為核心,設置拍照打卡、互動體驗、禮品兌換三大亮點環節:繞過威馬EX5-Z進入"洞口",置身巨大的鋁罐體內,瓊林玉樹閃爍著點點星光,形成獨特、絕佳的拍照聖地。走到鋁罐的尾部,掃描二維碼進入威馬智行小程序並點擊授權,即可領取威馬汽車X元氣森林定製飲料,並在瓶身上DIY定製文字,將專屬"元氣瓶"帶回家。定製版的帆布袋提供森林系列創意貼紙,觀眾可以選擇喜歡的貼紙設計出專屬威馬潮酷背包。

突破、創新的企業精神

事實上,威馬汽車和元氣森林這對跨界CP,看似是身處不同領域的頭部品牌,實則卻在理念和調性上高度契合。作為近年來倍受青睞的獨角獸,威馬汽車自誕生起便以"異軍突起者"的身份挑戰傳統車企:突破傳統的格局與邊界,飛躍變革為數據驅動的智能硬體公司,積極投身L4級自動駕駛、5G智慧互聯等最前瞻技術的研發,將專業的造車理念與前瞻的智能科技相互結合,讓更懂中國人的智慧科技快速應用在主流價位的量產車型上,普惠於民。

作為飲料行業界的後起之秀,快速崛起的元氣森林真可謂是"元氣滿滿":以零糖、零脂、零卡的定位+刺激口感+代糖成分塑造出別致的甜味,創造了3年估值40億的神話。

簡約、高級的設計風格

威馬汽車全系車型均採用一體式交互意識美學,飽滿的前臉設計、流暢的側面線條、隱藏式門把手設計、貫穿車尾的一體式尾燈,整體造型十分簡潔。根據充電、解鎖等不同場景而變化的智能動態LOGO,充滿年輕、科技的味道,備受年輕用戶的喜愛。

元氣森林偏日系風的包裝設計,抓準了近年來年輕人追捧的"日韓零食"風向,使用乾淨的白色打底,磨砂手感的拉環彰顯質感,醒目的"燃"、"氣"、"元気"讓人不由自主就想擁有它,僅靠第一印象就能搞定大批年輕用戶。

健康、綠色的生活理念

作為同樣倡導健康、環保的兩家企業,威馬汽車和元氣森林不僅詮釋了產品的硬核實力,也從未停止過傳達切合消費者需求的lifestyle理念。作為新能源車企的代表之一,威馬汽車以智能+純電的出行方式,減少了汙染氣體的排放,共同守護"綠色"地球。同時,威馬全球首創的"CleanPro健康頭等艙",升級CN95微米空氣過濾系統、增加獨創車規級UVC紫外線感應淨艙系統,用首創的五重防護全方位守護乘員健康。

近年來,由於健身浪潮的興起,人們在攝取食物前都養成了查看營養成分表的習慣,多吃一塊巧克力都會悔恨半天。年輕人放下曾經備受喜愛的可樂,卻又不甘心日子過得平淡無味。這種矛盾的需求相應也刺激著新的品牌進入市場,0能量0脂肪0糖分的元氣森林在此時出現,成為了年輕人追求健康生活的解決方案。

立足年輕市場,攜手共創共贏

與之前的"不可思議工廠派對"、"超威神獸家族"系列盲盒、《和平精英》的跨界合作有異曲同工之妙,本次#威馬一罐森林#所引發的轟動,再度印證了年輕化營銷的巨大力量。同為深諳營銷之道的年輕品牌,威馬汽車和元氣森林基於對年輕群體的深入洞察,不但建立了自身跨界營銷的IP印記,也與年輕消費者進行深入溝通,建立了情感連結,讓威馬用戶真正對品牌傳遞的價值觀產生內心認同。

通過抓人的玩法、精美的禮品,年輕用戶對威馬汽車產生了濃厚的興趣。一些用戶表示,CleanPro健康頭等艙、12.8英寸智能旋轉大屏、AI小威語音管家、L2級智能駕駛輔助系統等功能既新潮又實用,紛紛坐進威馬EX5-Z展車進行試乘體驗後,他們表示會考慮購買威馬EX5-Z作為人生中的第一輛汽車。

登頂多項榜單的威馬汽車,行業神話的締造者

威馬汽車的銷量表現一向捷報連連:自2018年9月啟動交付至2020年11月末,威馬EX5已累計銷售近4萬輛,持續穩居造車新勢力單一車型銷量冠軍。僅在剛剛過去的雙十一活動中,威馬就累計收穫了16,223位高意向用戶,整車成交1,325臺,官方旗艦店訪問量超950萬人次,成為唯一登上天貓雙11熱賣榜的智能汽車品牌。而在今年1-11月,威馬EX5年內累計銷量近2萬輛,較去年同期增長接近三成。

在融資方面,威馬汽車也有不俗的表現。今年9月22日,威馬宣布已完成總額100億元人民幣D輪融資。作為造車新勢力單輪最大融資,資金將用於智能技術研發、品牌建設、數字營銷和渠道拓展。

在渠道鋪設方面,威馬在2020年中便提出了"千城千店"計劃,加速三四線城市銷售網點滲透。截至今年11月末,威馬新零售渠道網絡累計近200家,成為造車新勢力中用戶觸點布局最多、最廣的車企。

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