北京商報訊（記者 鄭蕊）1月25日零點，從線下改為線上放映的國產喜劇電影《囧媽》按時出現在字節跳動旗下今日頭條、抖音等多個平臺上。然而，正當不少觀眾一睹為快時，《囧媽》及其出品方歡喜傳媒也因被認為破壞電影行業基本規則而受到國內多家院線抵制。一時之間，歡喜傳媒及《囧媽》陷入了極大的爭議之中。
1月24日晚間，隨著零點逐漸來臨，不少觀眾已守在今日頭條旗下平臺，等待著《囧媽》的上線，而這一切則源於1月24日的一條公告。今日頭條當日對外宣布，與歡喜傳媒溝通後，爭取到《囧媽》在大年初一（1月25日）零點上線今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版和歡喜首映APP。與此同時，歡喜傳媒同日發布兩份公告，其一是解除此前關於《囧媽》的保底發行協議，另一份便是歡喜傳媒全資附屬公司歡歡喜喜與字節跳動訂立合作協議，據此，歡歡喜喜及字節跳動將於在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付6.3億元作為代價。
北京商報記者在今日頭條、西瓜視頻、抖音等平臺上發現，1月25日零點時，便已有不少觀眾在相關平臺上留言，稱正觀看《囧媽》。儘管目前尚未有播放量，但截至1月25日9時30分，西瓜視頻上《囧媽》底下的評論量已達到5.1萬，同時今日頭條上的話題#囧媽在家免費看#的閱讀量和討論量則分別為10.4億和12.8萬。
然而，與觀眾正看得熱頭正盛不同，國內電影市場的從業者卻紛紛發出抵制的聲音。首先是浙江省電影行業，率先對外發布聲明，並稱全國影院為電影《囧媽》放映投入相當大的費用，此次《囧媽》的行為給全國影院帶來重大損失。隨後上海、浙江、南京、徐州、蘇州、無錫南通、常州等地的電影行業從業人員也聯合發布聲明，稱此舉破壞行業基本規則，歡喜傳媒置他人利益而不顧。
此後抵制歡喜傳媒及《囧媽》的聲音越來越多，並有院線聯合向國家電影局市場處提交《關於提請主管部門規範電影窗口期的緊急請示》。據該文件顯示，「作為一部院線電影，《囧媽》繞開傳統院線影院，臨時改為網絡在線首播並且免費，意味著現行的電影公映窗口期已被擊碎，對於影視營收和行業多年來培養的付費模式相左，是對現行中國電影產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞，會起到破壞性的帶頭作用」，並呼籲主管部門密切關注《囧媽》事件，嚴格監管。值得注意的是，包括上海聯合院線、幸福藍海院線、四川太平洋院線、中影南方新幹線、萬達電影、金逸珠江、大地院線在內的國內23條院線，均在該份文件下署名，且其中包括多家國內票房排名前十位的院線。
「院線和影院很大一筆收入來自於電影票房的分成，一旦線下缺少具有票房潛力的作品，難以吸引觀眾觀影，便會影響到院線和影院的經營情況」，影評人劉賀表示，「此外，近年來院線和影院的生意也不好做，也有不少影院處於虧損的狀態中，而為了能夠讓具有票房潛力的影片獲得更高的票房，從而使自身也獲得更高的收入，院線和影院也會用旗下資源進行推廣，因此《囧媽》的轉為線上雖然降低了片方自己的損失，卻也令院線和影院受到衝擊」。