文：西城
隨著經濟的發展，人們的錢袋也逐漸鼓了起來。在追求吃飽穿暖的同時，人們也開始追求起高品質的生活。而高品質的生活則需要一些東西來襯託，所以人們對一些奢侈品和高端品牌有了需求。
事實上，眾所周知，奢侈品也並非質量好，只不過是品牌大，影響力大。再加上很多奢侈品牌是專門為富人量身定做成品的，所以價格自然很高。一般來說，人們購買奢侈品是為了滿足自己的虛榮心。我們也都知道，美國有很多奢侈品牌，但在美國當地卻不是很受歡迎，而在國外卻很有名。例如以下這幾個品牌，它們在美國本土幾乎沒人看得上，但在中國卻成了「香餑餑」！
那麼，為什麼會有這麼多的奢侈品牌誕生在美國呢？首先，美國擁有巨大的國內市場，以Tory Burch為例。Tory Burch成立於2004年，3年內銷售額就突破了1億美元，2014年銷售額突破10億美元。在這樣的價格下，只有像美國這樣規模的市場才能保持如此快速的增長。今天，編者為大家介紹3個在中國被稱為「時尚」、但在美國被「拋棄」的奢侈品牌：
1、American Apparel
對於中國消費者來說，AA可能沒有Zara和H&M那麼熟悉，但它曾經在中國的銷量也很好。AA是由多夫·查尼在1986年創立的，公司總部設在美國洛杉磯，主營商務休閒系列的T恤、內衣、配飾及箱包。通過發布各種廣告，AA成為了美國發展最快的時尚品牌，並一度成為美國青少年青睞的對象。在最初的6年裡，它在全球開設了450家門店，後來在北京三裡屯區開了第一家中國門店。當時，它對中國的品牌產生了巨大的影響，AA的產品幾乎成為了所有年輕人嚮往的潮流趨勢。
AA作為歐美快時尚品牌，發展模式更像日本的優衣庫，它並不是每個季度都在尋求新的變化。美國服裝公司堅持他們的「美國製造」原則，即不僱傭廉價的外國工人，而是僱傭勞動力成本更高的當地工人，以表明他們是真正的美國品牌。所以乍一看，它的衣服似乎平淡無奇，但這也是他如此具有標誌性的原因。
2016年，AA創始人和前執行長多夫·查尼因醜聞被解僱後，消費者開始對AA堅持進行性感營銷感到厭惡。然而，當AA放棄了它的性感系列，它就不再是其他服裝品牌的競爭對手了。2016年12月，AA開始第二次申請破產保護。12月12日，機管局在其中國官方網站上宣布將退出中國市場。不過在2018年，AA悄然回歸中國市場，開始在電商平臺上低調銷售。
2、美德威爾Madewell
美國休閒服飾品牌MADEWELL(美德威爾)是美國著名的國民品牌J.Crew旗下的年輕副線品牌，風格簡約、清爽、不誇張且充滿青春活力，但價格略高。
Madewell品牌成立於1937年，它是一個從牛仔起家的牛仔品牌，而直到2006年8月，由美國著名的國民品牌J. Crew包裝後重新推出，Madewell品牌才進入公眾的視野。
如今，美德威爾在中國仍在銷售，其官方網站經常提供折扣和促銷活動。但在美國，由於產品設計過時，它已經失去了當地消費者的支持。即使是聘請美國零售業教父米勒德德雷克斯勒(Millard Drexle)擔任執行長，也未能給該品牌注入新的活力。後來，米勒德德雷克斯勒辭職了，美德威爾也因為無力償還債務而破產倒閉。
3、凱特絲蓓Kate Spade
年輕女孩可能都不知道Kate Spade，這是一個以手袋和鞋子聞名的美國品牌。Kate Spade是一個風格甜美活潑的輕奢品牌，在商場裡總能吸引女孩子的注意。
有人說Kate Spade是最了解女孩心理的品牌，其專門經營包和鞋類。1993年，Kate Spade推出了它的第一個品牌，並迅速風靡全球。與此同時，Kate Spade是中美之間最昂貴的奢侈品牌，Kate Spade在2014年達到頂峰，當時股價升至每股40美元以上，但隨後利潤開始迅速縮水。
這3個輕奢品牌在美國本土都不是很受歡迎，但在中國消費者眼中，它們卻都是「香餑餑」。就像冰激凌和哈根達斯一樣，本來都是一種普通的甜品，但哈根達斯在中國的售價有的卻高達100元以上。難道真的只是因為中國人的錢好賺？
但隨著時間的推移，這3個奢侈品牌的銷量已開始下滑，這一現象表明零售業已經進入了夕陽階段。據瑞士官員稱，到2022年，約25%的美國商店將陷入困境。《財富》雜誌預測，美國1100家零售店中至少有200家將會關閉。在中國，實體奢侈品店也在苦苦掙扎。
都說外來的和尚會念經，海外服裝品牌給中國服裝行業帶來了新鮮的血液。隨著美劇的流行，這些美國品牌以時尚的設計和獨特的剪裁風格風靡一時，受到無數年輕女孩的喜愛。但在快速增長之後，弊端便開始顯現，即產品同質化嚴重，定價偏高，缺乏價格優勢。
這些美國品牌在國內的失敗和在中國的生存都要歸功於中國電商平臺的實力。而如果沒有「國際品牌」的核心設計和品牌建設，隨著時間的推移，這些品牌的發展也不會長遠。你有沒有為這3個品牌買過單呢？
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