圖說：桔色唇膏很「出彩」 新民晚報記者金旻矣攝/下同
桔色唇膏很「出彩」，桔子形狀的橡皮和N次貼可愛無比，桔瓣模樣的徽章更是萌化人心……這樣與水果相關的美妝和文創產品，今後或將越來越多。在今天的本地水果跨界整合營銷年度計劃暨「鄉土有約桔味之旅」親子自然教育啟動儀式上，記者獲悉，上海市林業總站、東方美谷和東浩蘭生集團外經貿商展將攜手開啟跨界合作之旅，助力本地果品生產企業和美麗健康品牌融合發展。
水果與美妝及文創跨界聯手
儀式上，一些以「柑桔」為元素的創新產品吸引了觀眾的眼球，瑪麗黛佳桔色唇膏、晨光文具「大桔大利」系列文創成品以及桔子掛件等周邊產品均為首次亮相。據悉，這是相關部門加強產學研合作、打通產業全鏈條的一次嘗試，同時依託「網際網路+」創新平臺，匯聚眾智眾力，增強各自領域的創新力和競爭力。
圖說：一些以「柑桔」為元素的創新產品吸引了觀眾的眼球
比如，東方美谷現有700多家實業型企業、3000多個美麗健康品牌紮根。很多美麗健康產品其成分取自天然植物，因此和林業部門有著廣泛的合作前景，能幫助本地果品企業實現融合創新發展。
圖說：一些以「柑桔」為元素的創新產品吸引了觀眾的眼球
又如，作為會展產業全價值鏈企業，東浩蘭生集團外經貿商展具有平臺跨界經驗，能利用平臺優勢，落實產學研探索的推進與實施，為滬產水果與美妝、健康類品牌跨界提供整合平臺，並通過親子自然教育、市集遊園會等線下活動，進一步擴大「安全優質信得過果園」創建評選、「鄉土有約」等系列活動在市民中的知名度和美譽度。
傳統產業亟待創新推廣渠道
上海市林業總站副站長莊景華告訴記者，進入12月，地產柑桔正在採摘銷售中。上海現有柑桔種植面積5.3萬畝，佔上海市經濟果林面積的26%。今年，滬郊部分優質柑桔走進上海植物園、魯迅公園、中山公園等14家公園銷售，截至11月29日，已累計銷售107餘萬斤。此外，每年夏季，水蜜桃、葡萄等優質地產水果也以進公園的方式銷售，受到市民歡迎。與此同時，「安全優質信得過果園」創建評選、「鄉土有約」系列活動等，都通過多年運作成為在市民中有一定知名度和口碑的活動。
但是，如何進一步幫助果園打造品牌、促進銷售？這是林業部門一直在思考的問題。今年夏季，地產水果首次邁出了跨界探索的步伐，和魔都網紅美食Pie Bird 合作，推出了葡萄派和水蜜桃塔，大獲成功。
「今天和東方美谷、東浩蘭生集團外經貿商展的合作就是一種嘗試。我們的水果不僅要跨界美食、美妝、文創，將來還要拓展到更多新的、代表時尚潮流的領域，力爭打造出上海的爆款水果。」莊景華說。
據悉，未來本地水果跨界整合營銷年度計劃將聯合各領域品牌和人才，以滬產優質果品為原點，跨界開發文創新品，讓更多人看到、吃到、買到地產優質水果。
新民晚報記者 金旻矣