財聯社（廈門，記者 李子健）訊，受疫情影響，上半年紡織服裝行業整體承壓，對於下半年，「報復性消費」成為談論中的「熱詞」。針對鞋服行業消費情況，近日，財聯社記者調研位於廈門知名百貨的七匹狼（002029.SZ）、九牧王（601566.SH）、安踏（02020.HK）、361度（01361.HK）、特步（01368.HK）5家閩系品牌服裝門店發現，線下店鋪「逛多買少」，店鋪反饋的信息或「不及去年」或「差於6月份」，鮮有「同比增長」。線上數據則顯示電商渠道較為成熟的安踏，7月份銷售額相對6月環比下降37.25%。疫情所引起的連鎖反應疊加，三季度未見「報復性反彈」。
線下店鋪「逛多買少」
9月13日-14日，財聯社記者來到廈門知名百貨及周邊調研，有店長表示，目前該百貨人流量恢復明顯，不過8月份百貨舉辦的「三日熱賣」活動沒有去年同期「人擠人」的現象。而觀察發現，七匹狼、九牧王、安踏、361度、特步五家閩系鞋服上市公司的門店均出現「逛多買少」的情況。
361度相關人員則稱，該店鋪7月份銷量遠不如6月份，8月份因促銷折扣活動才有所回升，同時消費集中在中低檔。李寧一店長則表示，9月份初該店鋪客流量開始恢復，三季度相對二季度預計增長30%～40%，而另一個區的店鋪出現整體下滑的現象。
菲樂相關人員表示，某單店8月份的消費人次同比去年下降了約44%。由於折扣控制，門店沒有進行大的促銷活動，不過有進行「明星聯名款」、「客戶朋友圈維護」等拓流。
針對上述情況，九牧王相關負責人對財聯社記者表示，廈門夏秋換季不明顯，通常國慶前出遊需求會帶動服裝消費。而且不同區域由於氣候等原因，銷售情況亦會不同，整體來看是恢復上升中。由於目前有與分眾傳媒合作推廣，具體情況不好預判。
不過，根據國家統計局數據顯示，紡織服裝類零售方面整體有所恢復。2020年7月份全國紡織服裝類零售總額達889億元，與去年同期相比下降2.5%。1-7月份全國紡織服裝類零售總額突破5959億元，同比下降17.5%。8月份服裝鞋帽類消費在加快恢復，增長4.2%，為今年以來首次正增長。
線上渠道「反彈乏力」
財聯社記者整理上述閩系5家品牌服裝企業半年報數據發現，上半年安踏體育股東應佔淨利潤同比下滑了28.6%、特步股東應佔利潤同比下滑46.5%、361度權益持有人應佔溢利同比下滑17.8%、九牧王淨利潤同比下降36.75%、七匹狼淨利潤同比減少80.36%。
受疫情倒逼，上半年鞋服企業線上銷售普遍增長，其中九牧王線上銷售同比增長31.91%；安踏電商流水同比增長超50%；不過361度電商業務的網上專供品銷售收益卻減少25.3%。七匹狼及安踏並未在半年報中看到線上銷售數據的具體披露。
「正常來講，上半年無論是頭部品牌還是中小品牌，線上收入都應該是上升的。361度線上收入的下滑，很大程度上反映出其對電商沒有足夠的重視，以及對新電商模式的使用不夠充分。」鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌總經理程偉雄此前表示。
值得注意的是，線上銷售表現頗為「亮眼」的安踏，淘數據統計部分安踏淘寶線上銷售額卻顯示，2月份銷售額為上半年的谷底，為1.40億元，隨後逐步回升，直到6月份高峰的5.90億元。不過，7月份下落回調至3.70億元，環比下降37.25%，8月份為3.95億元，環比增長6.78%。
「不排除618大促導致消費集中，不過疫情常態化局部顯露，對鞋服大盤的影響是萎縮的，疫情的影響亦存在聯動效應，各行各業都受到影響，一定程度上壓制消費者的支出。」程偉雄對財聯社記者表示，「國內鞋服企業主戰場仍是線下店鋪，直播、社群、微商等線上電商只是補充，而非春天。」
除此以外，程偉雄進一步解釋未出現「報復性反彈」的原因，一是目前處於夏秋換季的過渡期，冬天旺季還未到來。二是疫情正面衝擊可能影響秋季的訂貨會，訂單減少導致舊產品偏多而新鮮度不夠。三是閩系鞋服企業普遍屬於大眾消費價格區間，高端鞋服企業如阿迪達斯存在頻繁打折來進行價格博弈。
財聯社記者注意到，阿迪達斯官方淘寶旗艦店指定商品5折起，甚至有商品「限時折上85折」，一款原價699的「男女經典鞋」，目前僅賣267元，直逼安踏、361度的大眾運動鞋價格。