2020年,彩妝品牌的風口有了徹底改變,打破以往「大牌贏天下」的認知。在Z時代,海外國際大牌盤踞、壟斷的現象正在被改變,2020年,國內彩妝潮牌bibididi,更是迎來了它的高光時刻。
在幾乎所有彩妝品牌紛紛與當紅流量明星尋求合作時,bibididi的口碑推薦遍布小紅書、抖音、微博等各大社交媒體。半年來,各大社交媒體平臺關於bibididi彩妝單品的分享內容多達3000多條,從明星、KOL到素人,bibididi在網際網路的聲量已經遠遠不亞於CHANEL、Dior、YSL等國際大牌。
創立僅僅五年,bibididi「比大牌還大牌」的形象已經佔領了大部分用戶的心智。可以說,在一眾品牌紛紛致力於營銷推廣的年代,bibididi僅僅憑藉用戶間的自發種草就足以譜寫2020年彩妝品牌的發展奇蹟,成為今年彩妝賽道上的一匹「黑馬」。
全球十位美業大師巨作,前所未見的產品
bibididi始終信奉產品是王道,在定位上十分明確,就是針對東方女性的膚質特點與妝容需求,接軌國際新潮文化,打造世界級的中國彩妝潮牌,與行業清一色的「國潮」標籤品牌形成區隔。
bibididi依託母公司艾尼斯集團,擁有從原材、研發到成品、美容培訓的全產業鏈路,各個環節緊密相扣、相輔相成。bibididi的核心研發團隊來自國際彩妝、時尚、設計行業等各個領域的頂級菁英,僅是深鑽行業數十年的彩妝師、品控專家、供應鏈專家就已逾500人次。
專業背書為bibididi奠定了潮牌彩妝世家的地位,bibididi的核心研發團隊齊聚全球十位美業菁英,而核心團隊的核心人物中就有阿瑪尼全球彩妝創意總監Linda Cantello,前香奈兒Chanel全球彩妝創意總監Peter philips,雅詩蘭黛全球彩妝創意總監Violette,以及彩妝界的「油畫大師」——Pat McGrath。
Pat McGrath創造出一季又一季彩妝趨勢,被時尚雜誌《Vogue》譽為「全世界zui有影響力的彩妝師」,而因為對時尚及美妝產業的卓越貢獻,更是在2013年獲頒大英帝國榮譽勳章。Pat McGrath還是時裝周諸多品牌的御用彩妝大師,她曾創下一季參與多達60場時裝秀的驚人紀錄,Prada、Dior、Dolce & Gabbana、Gucci、Louis Vuitton等知名時尚品牌的服裝秀及形象廣告妝容,全都仰賴她打造。她也是超模Naomi Campbell、Amber Valletta以及名人Oprah、Madonna、Jennifer Lopez等人的指定彩妝師。2018年,Pat McGrath加入bibididi彩妝創意總監團隊,她將個人多年彩妝經驗融注進bibididi的產品研發中,讓bibididi組合各種意想不到的質地和色彩,發展出極具特色的彩妝產品。bibididi就是這樣一個由前所未見的國際頂尖團隊打造的前所未見的產品。
高辨識度強調風格,中國潮牌美學締造者
英敏特《中國消費者報告2020》指出,美妝消費者將更自信、更自我。消費者會強調產品的自我愉悅屬性,關注「縱情享受」和「自我表達」的重要性。Z世代追求個性審美,不迷戀大牌,好用、新奇、顏值高成為新的消費觀念。這種行業市場趨勢和消費特徵的變遷,為國產美妝品牌提供發展機會。bibididi的定位很大程度上依託於Z世代,他們追求高顏值、個性、時尚和思想的共鳴。
以bibididi小方塊口紅為例,研發團隊誠邀美國頂級設計團隊,以20世紀前期風靡全球的包浩斯美學風潮作為創意出發點,充分借鑑西方現代主義的流行風潮,並結合以幾何圖形為繪畫基本元素的蒙德裡安藝術風格,最終打造了這樣一支將西方風潮融注於東方風骨、有著強烈的線條碰撞感和色彩碰撞感的口紅。
在品牌服務上,bibididi也全方位注入了潮文化元素,每個收到產品的用戶都有機會獲得bibididi潮流設計展的邀請函。無論線上還是線下,bibididi在將潮牌文化傳遞給每一個人。
200位明星博主合力種草,口碑用戶雙豐收
據不完全統計,憑藉「口紅一哥」李佳琦、小豬姐姐等知名帶貨主播和美妝博主,以及全網過百萬粉絲的近200位明星博主的口碑種草,bibididi在短時間內的聲量超過了眾多一線大牌。在小紅書app,bibididi的搜索結果超過8萬篇。「人間水蜜桃、斬男必備色、絕美玻璃唇、茶藝妝必備…」,頭部美妝博主和明星們熱衷於分享產品測評,口紅試色,新品種草和妝容教程,基本上每一條分享筆記都會提到bibididi最近的大熱新品——「小方塊」口紅和「小金瓶」粉底液。
「最近購入了超多化妝品,彩妝界風很大的單品幾乎全部在這堆包裹裡了,裡面給我最大驚喜的就是bibididi的小方塊口紅,我先給大家試色,你們就懂為什麼說是驚喜了」「今天想用bibididi的幾個單品給大家分享一個秋冬高級復古妝容,這個牌子真的值得大家try一try(試一試)」......在b站,人均粉絲量過百萬的up主都在通過開箱視頻、妝容教程的方式向粉絲們種草潮牌彩妝bibididi。」
bibididi打造的一系列新潮彩妝產品,受到Z世代年輕人的追捧。在今年的天貓雙十一活動中,bibididi更是交出了一份相當漂亮的答卷,直接衝入年度彩妝銷量榜單TOP10。
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