男美妝博主越來越多,化妝品緣何青睞男明星代言?

2020-12-22 騰訊網

肖戰代言雅詩蘭黛、王一博代言植村秀、蔡徐坤代言紀梵希彩妝、易烊千璽代言阿瑪尼彩妝……近日，綜藝節目《姐妹們的茶話會》中，嘉賓們對於男明星代言化妝品的現象展開了熱烈的討論，藝人趙小棠直言「男藝人搶我飯碗」。觀眾們這才發覺，現在的女性化妝品代言越來越多地選擇了男明星。

男星代言化妝品早有成功先例

節目中，談到對於男明星代言化妝品一事，趙小棠說：「作為路人我可以接受男明星代言化妝品，但是作為一個女藝人的話，就接受不了，因為他是在搶我的飯碗。」外國嘉賓喬麗婭和林繪梨華則實力演繹什麼叫大型「雙標」現場，一邊表示自己不認可，但被問到「假如是彭于晏代言呢」，又立馬喜笑顏開。

其實，商家選擇男星代言化妝品，是因為早有成功的先例。「塗著這隻口紅向我進攻吧！」——1996年，日本男星木村拓哉代言了嘉娜寶口紅廣告，一條廣告讓這隻口紅賣到脫銷，兩個月出售300萬隻。更誇張的是，粉絲們不僅買口紅，連公共場所張貼的廣告海報都被偷偷撕回家了。

男星代言女性用品，一方面迎合了女粉絲的追星心理，對「路人」也有因性別反差帶來的吸引力，向一個本來並不感興趣的產品投去更多的目光。

反差效果捧紅男美妝博主

在男明星代言女性化妝品的同時，也有越來越多的「男美妝博主」出現，靠著「反差」效果「吸粉」。歐美美妝圈的人一定繞不開這幾個名字：James Charles、Wayne Goss、Manny Gutierrez、Jeffree Star 等，作為社交平臺上的頂級美妝博主，他們風格各異，卻不乏大膽的主題創作，或犀利或真實，在一眾女性美妝博主中格外出挑。國內，諸如李佳琦、駱王宇、隔壁的凱凱等男性美妝博主都在短視頻平臺擁有著數百萬甚至數千萬的粉絲。他們有著各自的標誌性口頭禪和招牌動作，對各類化妝品、護膚品親自測評和示範，不僅吸引了大量女性粉絲，也讓部分男性開始關注自己的外貌、獲取護膚常識。

「硬漢」試色口紅也會「翻車」

不過，並非男性代言適用於所有女性用品。例如，男星代言女性內衣甚至衛生棉，紛紛「翻車」，網友評論「一言難盡」，感覺觀感不佳。其中被媒體報導最多的是來自汪東城代言的衛生巾，廣告在湖南衛視播出後，網友紛紛吐槽，戲稱汪東城為「大姨夫」。

此外，過於硬朗的男星形象代言化妝品，粉絲也不買單。2018年，張涵予代言NARS，為品牌站臺時，拿著唇釉的表情被粉絲解讀為：「這是個啥玩意？」而2019年，「開心麻花」成員為自然堂口紅試色時，沈騰不自然的表現也讓粉絲感嘆：「生活不易，沈騰嘆氣。」

編輯：竺甜甜

原標題：男美妝博主越來越多 化妝品緣何青睞男明星代言？

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  • 化妝品緣何青睞男星代言?
    肖戰代言雅詩蘭黛、王一博代言植村秀、蔡徐坤代言紀梵希彩妝、易烊千璽代言阿瑪尼彩妝……近日，綜藝節目《姐妹們的茶話會》中，嘉賓們對於男明星代言化妝品的現象展開了熱烈的討論，藝人趙小棠直言「男藝人搶我飯碗」。觀眾們這才發覺，現在的女性化妝品代言越來越多地選擇了男明星。
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  • 男明星代言口紅等化妝品,算在「掠奪」女明星的資源嗎?
    在以前，口紅、氣墊、水乳等化妝品和護膚品都是女明星代言，如果把美妝資源比作一個大蛋糕，如今正在一塊塊地被男明星瓜分掉。尤其是當紅流量男星，幾乎人手一個美妝和護膚代言。《姐妹們茶話會》裡趙小棠談到對於男明星代言化妝品一事，直言：「作為路人我可以接受男明星代言化妝品，但是作為一個女藝人的話，就接受不了，因為他是在搶我的飯碗。」趙小棠不是第一個這麼說的女明星。
  • 「搶女星飯碗」 男星靠什麼代言美妝?
    當化妝品品牌傾向於找男藝人代言時，女藝人在化妝品廣告上的工作機會就會受到擠壓。當天，「他搶我飯碗」也讓「男明星代言化妝品」這個話題直接衝上熱搜。》同樣顯示，2019年前兩季度中男明星所代言的美妝護膚品網絡熱度都在50以上，最高達到了78.7。
  • 男星代言美妝廣告成潮流
    短片中，導演兼演員的趙薇疑惑：「所有女性的化妝品、護膚品，睫毛膏、粉底，全是小男生們在代言，姑娘們都去哪了？」隨後，在嘉賓們對於「男生化妝」和「男明星代言化妝品」的討論中，演員兼歌手的趙小棠說：「作為路人來講的話，我是完全可以接受的。但是作為一個女藝人來講的話我肯定不接受，因為他搶我飯碗。」當化妝品品牌傾向於找男藝人代言時，女藝人在化妝品廣告上的工作機會就會受到擠壓。
  • ...美妝世界的邊緣人|bilibili|美妝|jeffree star|化妝品|護膚|彩妝
    2019 年開始做美妝博主的@何聖傑Simon 是以為 「美式街頭生活方式」 風格的美妝博主，他在微博和 Bilibili 上分享自己的美妝經驗獲得了不少人氣和廣告商的青睞，包括 Biotherm 碧歐泉、Kiehl’s 科顏氏、Lancôme 蘭蔻、修麗可。
  • 男星代言化妝品,你願意為哥哥們買單嗎?
    化妝品的代言在往前幾年推都是被女明星們一手掌握天下的，競爭往往出現在女星之間，但物換星移，這兩年化妝品界代言人市場早已江山易主，越來越多的男星參與其中，且呈現越發不可收拾的趨勢。「粉絲經濟」1，商家看帶貨實力化妝品行業邀請當紅男明星代言，主要是看中其身後龐大的女性粉絲群，同時也是因為找男明星代言更具話題度，可以獲得更多關注。
  • 比女人還會化妝的男美妝博主,Benny、J姐、李佳琦你更喜歡誰?
    化妝不再是女人的專利，越來越多的男性開始進入美妝圈，和女人爭奪一席之地。我們可以看到越來越多的國際化妝品大牌開始找男明星代言，據專家分析在粉絲經濟時代，迷妹們會為偶像買單。而在短視頻的風口下，越來越多男性美妝博主也開始出來跑馬圈地。他們憑藉巨大的反差，標緻性的slogan和強烈的個人風格，圈粉無數。當然，他們的化妝術也是一流，號稱比女人還會化妝。
  • 新一代美妝界新星參與引領美妝風向,你為「男色經濟」買單了嗎?
    「男色經濟」崛起曾經，「美妝」是女性的另一代名詞，有關美妝的種種，無一不是由女性代言，而隨著時代更迭，消費升級，「小鮮肉」文化以及偶像文化的流行，「花美男」形象開始大行其道。男性參與美妝風向的引領在網際網路經濟推動下，各大美妝博主開始了直播帶貨，這部分群體裡男性美妝博主也開始層出不窮。他們有自己的個性化風格、「看家本領」，對各類化妝品的熟悉程度完全不亞於女性，而且產品使用經驗和化妝技巧豐富、熟練，還能提出相當專業的意見。他們在眾多美妝博主中脫穎而出，讓原本由女性主導的美妝市場，有了更多男性的話語權。
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