「男色經濟」崛起
曾經，「美妝」是女性的另一代名詞，有關美妝的種種，無一不是由女性代言，而隨著時代更迭，消費升級，「小鮮肉」文化以及偶像文化的流行，「花美男」形象開始大行其道。男性偶像精緻的妝容被認為代表了當下潮流，男士對美妝的理念逐漸形成，開始追求容貌之美，且「顏值經濟」也促進了這個市場規模的不斷擴大。
據不完全統計，在潔面產品線上市場中，女士潔面產品佔據市場銷售份額的八成，女性仍佔主導地位，而男士潔面產品市場銷售額仍在持續增長，也就是說，每售出的5支潔面產品中，就有1支是男士潔面產品。
在這個「看臉」的時代，護膚市場早已經過了女性「一手遮天」的時候了，大部分男性也會開始注重自己的面部護理，讓自己能夠呈現出一個精緻的狀態。
男性參與美妝風向的引領
在網際網路經濟推動下，各大美妝博主開始了直播帶貨，這部分群體裡男性美妝博主也開始層出不窮。他們有自己的個性化風格、「看家本領」，對各類化妝品的熟悉程度完全不亞於女性，而且產品使用經驗和化妝技巧豐富、熟練，還能提出相當專業的意見。他們在眾多美妝博主中脫穎而出，讓原本由女性主導的美妝市場，有了更多男性的話語權。
在眾多的男性美妝博主中，不得不提到的就是「口紅一哥」李佳琦，他有自己獨特的帶貨方式，在鏡頭前，李佳琦拿著口紅熟練地一支支試色，繼而發出「Oh my god」「這也太好看了吧」「買它買它買它」這樣的感嘆，而每一支被他說過OMG的口紅，很快就會被賣爆。而除了李佳琦，還有知名的Benny董子初、「韓美娟」等，都在賣美妝產品。
有報導指出，某知名短視頻平臺上電商美妝類博主已超過600萬名，其中男性穩穩地佔據了一定比率；而抖音、快手、嗶哩嗶哩三大平臺上，男性美妝博主佔比均超過二成，這些男性美妝博主憑藉著專業技能背景、獨特個人定位和創意內容輸出，贏得越來越多粉絲和廣告主的喜愛。
品牌代言尋找「男色」
不僅僅是直播帶貨，美妝代言也開始選擇男明星、「小鮮肉」，在這個「顏值擔當」的時代，選擇男性代言可以進一步打開消費市場。如今，美妝消費者中90到95後依舊佔據主導地位，利用偶像代言，既可以讓同個年齡層的男性學習，也可以利用明星效應，吸引更多的女性；而各大產品也已經去掉固有女性化的標籤，更加偏向中性化。
到如今不管是護膚還是美妝的消費市場，都有了明顯的提升，我們看到了更多的可能性，每個品牌都在不斷的成長，尋找「男色經濟」帶來的新鮮市場的平衡點。
也許有些人還存在固有的思想，只有在日常不斷地滲透男生精緻觀，讓更多的人適應「男色經濟」，去除固化思想，強調男色不被定義，這顆新星才有可能在當代市場中更加發光發熱。
（本文圖片來源於網絡公開）