在經濟下行的大趨勢下，美妝行業規模仍保持穩定增長。從細分人群來看，Z世代、下沉市場美妝消費潛力巨大。
受益於新媒體催化加速，美妝意識崛起，90後和00後消費群形成擴大化妝品消費基礎等多重因素影響，自2017年起化妝品行業紅利期來臨。國家統計局數據顯示，2019年限額以上化妝品零售額同比增長12.6%至2992億元，高於同期社會消費品增速4.6個百分點。化妝品行業景氣度持續高漲。
正因如此，中國化妝品彩妝市場幾乎成了噴發的天地，到處都可以看到琳琅滿目的產品，渠道形式不一，多元化擺放銷售。
然而，消費者護膚需求精細化趨勢卻更為明顯。消費者從基礎護膚轉變為尋找更適合的功能性護膚品。
1）初級階段:護膚品市場佔比穩定50%左右，意味著我國消費者已基本養成護膚習慣，以水乳霜為代表的基礎護膚品使用普及。
2）進階階段:逐漸增加更適合自己膚質的精細護膚產品(如功能性護膚品、精華、眼霜等）和彩妝產品(如隔離、粉底、口紅、眼影等)。精細護膚和彩妝產品高增長將繼續帶動化妝品行業景氣度持續提升。
面對客戶不斷細化的需求，和未來美妝市場營銷的發展前景，熱莊子美妝供應鏈對如何做好經營美妝店的準備作出如下的分析：
01明確自己產品的定位
您的產品定位是什麼樣的消費人群，跟您的市場價格體系有密切關係，必須定位好，要作出產品的定位什麼樣的人群，市場的定位，渠道的定位。只有根據消費群體的立場上分析了準確才能定位好，市場才能好做。同時根據當地市場消費能力做個一個很詳細的計劃和調整，對當地市場經濟情況作出全面的分析和計劃好。
02產品面對終端渠道要做好
要明確您的產品進入您終端渠道了應該怎麼去做，把產品擺在專區以後，要明碼標價，統一管理好，使用自己的促銷人員，專業知識要熟悉透徹，能第一時間讓顧客了解到這個產品的用處和使用分析講解。形象要突出，產品要擺在顯眼的位置，廣告標語和畫面要醒目，能第一時間吸引消費者，這樣容易拉動消費者的注意力和產品購買意願。
03做好營銷渠道的準備
要真正要把銷量提升，首先要把基本的終端工作做好，不管是哪種營銷渠道，必須要把形象樹立起來，還有做好終端工作的準備才能提升銷量。硬終端工作要做好：形象櫃檯、促銷海報、X展架、POP海報、吊牌、弔旗、橫幅、條幅、拱門、氣球、燈箱片，廣告畫面。還有軟終端工作也要做好：導購人員、產品知識、專業知識要熟悉透策、口碑宣傳等。
04要有穩定的美妝供應鏈渠道
一個優質且穩定的美妝供應鏈渠道能為你在拼搏事業的路上增添許多助力。它能為你提供價廉，物美，有質量，有數量，渠道來源穩定的產品。價廉，意味著你的定價可以比人優惠，這可以讓你能迅速打開消費市場，且形成價格優勢。物美，商品賣點吸引人，讓你可以面對不同的消費群體都有吸引她們購買的賣點。有質量，商品質量效果有保證，是綁定客戶的一大利器。有數量，讓你面對再多的額客戶都能很好地處理她們的購買慾望，不會冷落某一位客戶。渠道來源穩定，能讓你不會擔心，今天的優質商品，明天就沒有或加價，穩定貨源意味著穩定財源，沒有後顧之憂方能在事業上取得成功。
熱莊子美妝供應鏈
熱莊子科技（廣州）有限公司，是一家通過布局「大醫療」產業生態，依託粵基衛雲數據醫療優勢、賦能熱莊子·醫護護工業務、孵化醫用美妝業務，三合一綜合醫療服務公司。
主要品牌：阿瑪尼、雅詩蘭黛、SK-Ⅱ、香奈兒、蘭蔻、迪奧、紀梵希、愛馬仕、歐萊雅、古馳、博柏利、範思哲、愛馬仕、科顏氏、資生堂、倩碧、蘭芝等進口名牌香水彩妝護膚用品。
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最後，祝願每一位即將或已經奮鬥在美妝事業的從業者們，做好準備，放遠目光，以優質貨品，做好經營銷售，美妝行業絕對是你可以為之拼搏的事業！願您成功！
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