新一代美妝集合店 關注焦點是什麼

    在「顏值經濟」崛起的今天，迎合新消費趨勢、緊貼年輕人需求的新興美妝集合店正在全面加速線下門
　　店布局

　　「美妝集合店」並不算新鮮事物，絕大多數人第一時間想到的品牌可能是絲芙蘭、屈臣氏、萬寧等。一直以來，美妝集合店以其高SKU、一站式購物和精細化運營備受消費者青睞。無論是品牌、產品品類，還是價格區間，都有豐富的選擇，還能提供便捷高效的一站式美妝試用體驗，消費者得以一次性買齊自己所需要的產品，而無需輾轉於各個品牌的專櫃。
　　如果你對所在城市的商圈、街角稍加留意，就不難發現，包括H.E.A.T  喜燃、HARMAY　話梅、KKV  在內的中國美妝集合店正以燎原之勢不斷湧現。
　　即便你未曾走進過這些集合店，也一定不會對它們感到完全陌生。打開最熱門的幾個直播間或者翻看小紅書等分享平臺，一定有主播或博主向你推薦過集合店裡熱推的產品；你也很難不被馬卡龍配色、網紅打卡ins風的集合店風格所吸引。
　　「刺激分享」成最重要的營銷手段

　　如果只是將產品陳列在店鋪，那只是賣貨，顯然這些集合店的野心更大，他們要打造的是不一樣的特色。以近日開業的喜燃華東首家旗艦店南京德基門店為例，其店鋪定位「美妝情報局」城市主題概念店，利用密碼、隧道等主題元素營造出身臨其境的「情報局」空間，滿足「Z世代」群體對於美妝店時尚、獵奇、尋寶的需求，吸引潮流青年打卡。
　　從各家美妝品牌集合店的店鋪人群畫像來看，大部分消費者為20~30歲年輕人，且95%以上都是女性。
　　事實上，早從2019年底開始，國產美妝集合店賽道就湧現出了不少玩家，先有HAR－MAY話梅，後有THE　COL－ORIST調色師。
　　其中，THE　COLORIST調色師是於2019年10月1日正式推出，目前已進駐20多個城市，門店總數量超過200家。同一時期誕生的　WOW  COLOUR　更是迅速開到了300家店，且計劃走出國門，在新加坡開設海外首店。
　　這樣迅猛的發展，少不了年輕姑娘們的支持。以喜燃為例，H.E.A.T喜燃的門店月均銷售額突破80萬元，平均客單價超過200元。而年輕女性們願意買單的原因是，「這些美妝集合店少了那些大牌專櫃滲透的高傲和拘束，更平易近人。」
　　這種平易近人或許體現在店鋪設計的細膩，除了隨處可見的卸妝油方便試色後擦拭外，多半還設有洗手池。