日本扭蛋玩具在韓國「大復甦」,成人才是主力消費市場

2021-01-11 雨果網

從1965年開始，日本扭蛋玩具就出現了。扭蛋（Gashapon）玩偶涵蓋了從動漫中的經典人物到童年的卡通形象，再到生活中的寵物、食物、生活用品，任何東西都可以從那枚小小的扭蛋中蹦出來。

日本生產的扭蛋質量上乘，設計師會嚴格控制玩偶的柔軟程度和質感，形象生動逼真。不論是收集還是當作小掛件都是很好的選擇，還被譽為性價比最高的擺拍神器。一個扭蛋售價在2-5美元，而一套完整的扭蛋售價在eBay、Jbox和Play-Asia等網站上售價則更高。

扭蛋不僅在日本販售，還成功在其他國家掀起波瀾。截止到2017年3月份，一種名叫「Gacha Shop」（金幣扭蛋）的機器迅速在首爾市中心蔓延。現在，韓國遊戲廳、文具用品店、甚至是 7-11便利店附近都能發現這種自動販售機。如果這個現象繼續下去，2017年將會是扭蛋文化在韓國全面復甦的一年。

日本的扭蛋玩具不只面向兒童，成年人才是主力消費市場。扭蛋文化興盛的原因有兩點。第一，現在人們使用網際網路很方便，能接觸到大量動漫等人物形象。第二，成年人的懷舊情緒。青年人很懷念小時候陪伴他們的動畫片，現在他們工作了，有經濟能力購買他們想要的動漫人物玩偶。

這種kidult（kid+adult）趨勢還體現在Pokemon Go和Kakao Friends的病毒式傳播上。曾經在展覽室的連環漫畫冊，現在已經演變成為一種更廣闊的文化，在玩偶行業引起巨大的市場需求。

首爾雜誌3月份有篇報導稱「韓國玩偶市場從2011年的7.2萬億韓元，增長到2014年的9.1萬億韓元。到2015年，銷售額達到9.8萬億韓元，觀察者稱將按照11.4%的速率很快增長到11萬億韓元。」 這也推動著扭蛋玩具店的迅速興起。

2015年，Sungjun Kang在韓國弘大開設了扭蛋玩具店，他說：「我做玩具賣家已經很多年了，扭蛋的人氣確實在不斷增長。韓國現在有50多家扭蛋玩具店……雖然我認為大部分店主都是想藉助這股潮流賺錢。但如果你只關注錢，就不可能真正成功。你需要與客戶交流，來了解他們想要的產品。」

（編譯/雨果網 楊雪平）

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