投影+塗鴉+上屏,抖音變身戶外廣告新晉頂流!

2020-12-21 騰訊網

本期內容匯聚1月至3月間來自抖音TikTok，麥當勞，可口可樂，SK-II，以及美國針對新冠疫情防控發起的公益項目創意案例，各位快來汲取全新靈感吧。

由此開啟

01.

四面八荒抖入倫敦的

TikTok

全英音樂獎（Brit Awards，縮寫BRIT）是英國最具影響力的音樂獎項，擁有英國「格萊美」之稱，每年舉辦一次，到2020年已經是第40屆。

而本屆BRIT，抖音TikTok海外版對明星紅毯環節進行全面直播，不僅在其短視頻社交平臺，還擴展至倫敦地標數字戶外廣告Piccadilly Lights大屏上。

2月19日，第40屆全英音樂獎舉辦當天，倫敦及周圍地區30塊大型燈光投影和數字廣告屏，宣布TikTok與全英音樂獎的合作關係。此外，在倫敦多個建築上也「抖」起了會發光的藝術抖音塗鴉，邀請倫敦人一起觀看第40屆全英音樂獎。

燈光投影+街頭塗鴉+直播上屏，抖音鎖定戶外廣告新晉頂流，奧利給！

02.

不提品牌、不用logo的

麥當勞

不提品牌、不用logo、更不放產品圖，一個品牌需要有多少底氣才能走這樣一波營銷操作？

近日，由倫敦李奧貝納公司為麥當勞策劃的一場戶外營銷戰役正在「上演」這樣一波好戲：通過簡約的畫面設計，含蓄的信息輸出，讓看到廣告的消費者一眼辨別寓意，感受麥當勞品牌的強大力量。

▲瑪芬、雞蛋、香腸、奶酪、瑪芬

這組戶外廣告沒有提及麥當勞的品牌名稱，沒有顯示經典的M標識，不包含任何產品圖片，取而代之的是，構成麥當勞核心產品：麥香魚、麥滿芬、巨無霸的關鍵成分列表。

從上而下一讀，產品仿佛出現在眼前。

▲漢堡胚、塔塔醬、魚肉、奶酪、漢堡胚

不光用文字進行輸出，顏色此時也表達了產品的賣點，漢堡胚是小麥的顏色、香腸是燻肉的顏色、醬汁則貼切的使用千島醬色來表達...

在信息爆炸的今日，簡單也許更有效。

03.

不由自主實現腦補的

可口可樂

極簡主義正流行，可口可樂繼麥當勞之後，也玩起了品牌「隱形」風。

「隱形」不意味著存在感的缺失。可口可樂瓶作為世界上最具標誌性的形狀之一，只需透露給大腦一點線索，就能自動腦補感覺到它完整存在，不信你看：

由義大利陽獅為可口可樂發起的最新戶外營銷戰役中，他們採用可口可樂經典的紅白配色，以紅色為主背景，對可口可樂的經典logo進行了透視效果處理，使這個帶有獨特弧度的白色徽標巧妙地呈現出貼在圓柱體瓶身上的效果，從而讓簡單的文字看起來仿佛一瓶可口可樂標籤。再加上可口可樂原本深入人心的形象，看到的人都會不由自主地腦補出輪廓。

產生這種「錯視」，白色小字「Feel it」也功不可沒。它在廣告中位置、大小的巧妙設置，讓它看起來正如一瓶可口可樂瓶蓋，與徽標一起喚醒了消費者心中固有的印象。

04.

聯動紐約時代廣場的

SK-II

對於運動員來說，比賽是職業體育生涯的重要組成部分。沒有比賽，例如美國體操領軍人物Simone Biles（西蒙·拜爾斯），就不可能成為有史以來最好的體操運動員之一，獲得五枚奧運金牌。但是運動競技場下，美麗，不是競爭，不由他人定義。

SK-II近期發起Beauty is No Competition「美不是競爭」為主題的營銷戰役，邀請6組奧林匹克運動員，用6支獨立的動畫電影講述她們突破束縛，抗衡美麗與競爭的故事。

3月3日，SK-II攜手Simone Biles（西蒙·拜爾斯）在紐約時代廣場共啟美麗宣言，聯動多個數字戶外廣告大屏，發布由SK-II工作室為西蒙·拜爾斯製作的動畫獨立電影。

與此同時，SK-II還在整個紐約時代廣場亮起「同心抗疫，共克時艱。WE STAND TOGETHER」的巨幅標語，向所有抗疫奮戰的人們，傳遞鼓勵與希望。

美，不是競爭，不受他人定義。關愛女性，SK-II不是說說而已。

05.

美國戶外廣告協會發起

防控新冠肺炎提醒

3月以來，美國戶外廣告協會與疾病預防控制中心CDC開展合作，共同創建了一系列公共服務公告，攜手多個戶外媒體廣告公司，利用戶外數字大屏、廣告牌等媒介，提醒公眾如何在冠狀病毒爆發期間保持安全。

美國戶外廣告協會（OAAA）在一份聲明中說，該項目於本月首次啟動，由全國成千上萬個數字OOH單位組成，著重於預防措施以減緩疾病的傳播。公共衛生公告包含多種信息，包括避免觸摸眼睛，鼻子和嘴巴，經常用肥皂和水洗手至少20秒和生病時待在家中。

美國戶外廣告協會表示，如果公益提醒內容發生變化，數字戶外廣告公益行動將及時與CDC指示協調進行調整。

（文章來源：數字戶外研選）

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