第2752期文化產業評論
提到聲優與配音，729聲工廠應該算作行業內的佼佼者。729聲工廠最初以配音小組的方式成立，以一批優秀的配音演員為主力軍，不斷開闢配音行業新的商業變現之路，這也將為我國配音行業的發展帶來很多啟發。
作者|知宴
編輯|張風屹
來源|劇焦一線（ID：TVfocus）
正文共計3216字 | 預計閱讀時間9分鐘
3月8日，知名已婚cv龍吟性騷擾被受害者曝出，龍吟所屬公司729聲工場迅速調查並核實，三小時內給予公眾回復。
還不知道發生了什麼結果就出來了，729特聲工場處理輿論事件的速度很快，廣播劇的更新同樣很有效率。早在3月4日，劉慈欣原著，729聲工場配音的《三體》廣播劇第二季第三集便已發布。
729聲工場的前身是2005年張杰和聲優好友一起成立的「729配音組」，2017年，張杰聯合紫堂宿成立了729聲工場。
很短的時間內，729聲工場通過配音高熱度IP作品和聲優偶像化打造的方式，運營粉絲經濟，從而提升整個工作室形象品牌的知名度，實現商業化流量變現的轉換。
從《殺破狼》到《三體》
開啟廣播劇付費時代
隨著網絡信息技術的快速發展，網絡有聲讀物、網絡廣播劇開始出現井噴，喜馬拉雅FM、貓耳FM等一大批網絡電臺APP的快速崛起讓廣播劇這一沒落的藝術形式又煥發了新生。
在此基礎上，在線音頻用戶群不斷擴大。iiMedia Research（艾媒諮詢）顯示，2019年，中國在線音頻市場用戶規模更是達到4.89億人，預計到2020年將達到5.42億人。
網際網路的出現給早期網絡配音社團提供了發展的土壤，這些社團由配音愛好者自發組織，自製的廣播劇多由動漫、網絡小說等二次元內容改編，廣播劇也逐漸被二次元粉絲所接受。
2017年，729聲工廠的《殺破狼》正式開啟了廣播劇付費時代的道路。全劇共三季，貓耳FM累計播放量4374萬，廣播劇成品豆瓣音樂評分更是高達9.9，比小說原作豆瓣書評的9.0還高。
《殺破狼》之後，商業廣播劇層出不窮，各個聲優公司都手持不止一部廣播劇。729聲工場亦有《相見歡》《不死者》《默讀》等廣播劇在手。
此外，729聲工場還參與了喜馬拉雅千萬級別投資的《三體》大IP的配音。誠然，大劉常年為他的IP做各類推廣，但可能由於內容太硬核，正片上線至少還得等到2021年，《三體》的IP化從來不是一件容易事。不過，相較於真人影視掣肘之處諸多，廣播劇一直因周期夠短、內容足夠還原而廣受網友認可。
由於與影視劇相比，廣播劇因為沒有畫面，僅僅靠聲音傳遞信息，對配音演員的聲音表現力要求很高。對此，729聲工場拿出了全明星陣容：《流浪地球》Moss的配音劉琮（為《三體》史強配音），《古劍奇譚》百裡屠蘇的配音阿傑（為《三體》汪淼配音），《妖貓傳》空海的配音楊天翔（為《三體》丁儀配音）等50多位配音圈裡的「角兒」。
2019年12月1日，《三體》廣播劇第一季上線。截至目前，第一季播放量破1000萬，訂閱量超過40萬。今年在3月4日，《三體》廣播劇第二季第三集也已發布。
對於聽眾而言，雖然沒有視覺的衝擊，但通過聽覺接受廣播劇時，可以更加充分地調動自己的想像力。正如劉慈欣對《三體》廣播劇評價的那般，「第一次聽三體的廣播劇，既熟悉，又新鮮。真實的聲音讓每個人物都變得鮮活起來。而這個世界的模樣究竟如何，每個聽眾都能擁有想像的留白。」
左手耽美IP，右手粉絲經濟
網際網路時代，廣播劇依託在線音頻平臺和熱門網文IP迎來新生，完成了從為愛發電到官方授權的轉型，其強大的吸金能力也受到了各界的關注。
729聲工場的前身是2005年張杰和聲優好友一起成立的「729配音組」，初衷是給動畫片配音。2016年前後，隨著國家政策對國漫的大力扶持，張杰聯合中國知名coser（costume player角色扮演者）紫堂宿將「小組」做成了公司。
從國內聲優行業的現狀來看，想要獲得更多話語權，光靠給影視和動畫配音遠遠不夠。2017年，729聲工場推出了國內第一部商配自製廣播劇《殺破狼》。
作為小說改編廣播劇，原小說《殺破狼》改編自Priest發表於晉江文學城的一部古風小說，講述了大梁安定候顧昀與他從邊陲小城帶回的皇子長庚的故事，不僅擁有著很高的人氣，吸引了很多原著粉絲，還憑藉耽美的情節牢牢地抓住了女性群體的喜好，贏得了市場的青睞。
廣播劇《殺破狼》的成功吸引到大量的作品粉絲，也將他們發展為配音演員們的粉絲，為工作室的商業化變現創造了一定的流量基礎。
2018年，廣播劇《殺破狼》發布衍生品眾籌，靠著原著的聲量及阿傑、楊天翔兩位聲優的人氣，《殺破狼》廣播劇衍生品在半小時內眾籌成功，三個月內眾籌金額突破771萬元，共獲得1.51萬人的支持。
衍生品開發是一方面，729聲工場還通過線上開展主創直播活動，線下策劃漫展和聲優見面會等方式，拓寬了藝人與粉絲的接觸途徑，完善幕後配音演員形象，提升了雙方的粘性。
其中偶像化最成功的便是創始人張杰，和其他偶像一樣，張杰不僅有自己的粉絲後援會，還被粉絲們親切地稱為「傑大」。此外，729聲工場還在2018年推出了短紀錄片《進階！聲優大佬計劃》，正片配以大量花絮的播出，增加了新人被觀眾了解的機會。
729聲工場在短時間內，通過推出產品和粉絲運營，拉近與粉絲距離，吸引大量粉絲，並在此基礎上實現了部分流量變現，成為商業化成果比較顯著的幾家商業配音工作室之一。
聲優偶像，內容為王
江山代有才人出，各領風騷數百年。任何一個行業，都需要新鮮血液的補充。尤其是配音行業，不僅需要培養新人，以防青黃不接，還需要不同風格的創作者，共同譜寫出動人的「樂章」。
早在2017年春，國內各大配音團隊便陸續開始了新一季度的招生計劃。729聲工場開設「新人聲優育成PROJRCT」，分為專業組和興趣組，由業界知名配音演員作為導師給學生授課。
培養優質的新人是目前想要發展的配音公司都必須面對的新課題，也是他們的機遇。對729聲工場如此，對國內幾家頭部聲優工作室而言，亦是如此。
目前，音熊聯萌、光合積木、729聲工場和北鬥企鵝這四大聲優工作室，近幾年均有開設聲優培訓班，從中挖掘優質新人配音演員。
2017年7月8日，音熊聯萌打造了二次元風格的聲優少女組合V17。對聲優產業而言，「聲優偶像化」是一個充滿想像力的新突破口，當然是好事。不過，「聲優偶像」們的工作並不僅僅是配音。上海薇壹柒CEO沈順昌接受採訪時表示，「V17可能在配音方面的工作有6-7成，而唱歌、跳舞、表演、客串劇之類的工作只佔3-4成。」
此外，由於「聲優偶像」是一個需要在臺前與觀眾互動的「新職業」，成員的選擇標準在聲音、唱跳和顏值方面均有要求，一定程度上已然限制了V17成員的挑選對象。
目前，為了吸引更為大眾的三次元人群，729聲工場正在謹慎嘗試聲優偶像化。雖然以阿傑、喬詩語、楊天翔、郭浩然、蘇尚卿、劉琮和金弦為主的老成員仍能拉動729聲工場，但培養出新一代配音主力、持續配音自主生產內容，打造內容特色、形成個體競爭優勢才是商業變現的基礎，畢竟幕後工作最多的還是考驗實力和水平，而非粉絲量多少。
北鬥企鵝於2016年起開始推廣聲優藝人經紀，哪怕做好了投入大量資源的準備，團隊最終還是選擇將業務重點轉移至聲音產品製作上。
支撐配音演員成長的始終是需要時間打磨的作品和聲音演繹能力，脫離「配音」本身所進行的偶像化包裝或藝人經紀運作，只能讓從業者的身份定位更傾向於「明星」而非「聲優」，至少在聲優行業不完善的當下是這樣的。
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