在中國消費轉型升級、「二胎政策」全面開放的利好背景下，亞洲玩具零售商玩具反鬥城計劃：在未來的三年內，以每年新增50家門店的速度發展。玩具反鬥城表示，該擴張計劃將使中國在2021年成為其亞洲最大的市場。
玩具反鬥城瞄準中國市場，計劃未來三年迅速擴張
玩具反鬥城中國董事總經理，諸葛民先生(Nicholas Green)
玩具反鬥城中國董事總經理諸葛民(Nicolas Green)介紹道：「中國是玩具反鬥城增長最快的市場，我們確實看到中國未來還有很多增長。我認為到2021年，玩具反鬥城的門店將增加一倍....。.到400家商店。在我們看來，中國可能會成為玩具反鬥城最大的市場。」新開設的門店與其他平均面積為800平方米的玩具反鬥城連鎖店一樣，將主要進駐一線和二線城市。「原因其實非常簡單，玩具反鬥城的生意很成功，所以我們也希望將我們的品牌帶到更多城市，」諸葛民說。
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「中國是世界第二大玩具市場，也是世界上最大的玩具出口國。過去幾年間，全球玩具市場一直在緩慢下滑，但中國仍然可以看到穩定的增長，」英敏特中國零售研究總監王志遠表示。據歐睿信息諮詢公司(Euromonitor International) 預計：到2022年，中國玩具市場規模可能達到622.9億美元。中國的玩具和遊戲市場零售價值在過去幾年的年均增長率達到了兩位數，從2013年的200.6億美元翻了一番，至2017年，達到409億美元。
諸葛民介紹，隨著中國兒童市場的不斷擴大，中國消費者對教育類玩具尤為感興趣，例如教授語言、寫作和數學的玩具。具有教育內容的傳統玩具總是能夠吸引中國父母的注意力，因為他們高度關注孩子的學業成績。根據歐睿信息諮詢公司的報告顯示：除了建築積木和學前發展玩具外，現代STEAM類(科學，技術，工程，藝術和數學)玩具也越來越受歡迎，因為它們可以讓孩子們在玩樂中獲取現代科學知識。基於市場需求，玩具反鬥城中國所銷售的與教育相關的產品，大概佔據整個品類的25%左右，這遠遠高於其他市場。
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與許多經歷過電子商務激烈競爭的零售企業不同，玩具反鬥城的實體店表現穩定且強勁，實體店業績佔其銷售收入的大部分。早在2012年，玩具反鬥城就在天貓及其官方網站推出了線上銷售業務。目前，玩具反鬥城正在尋求與微信、京東等數字平臺開展更多合作。
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專家表示，中國玩具市場將面臨本土品牌與國外品牌之間的激烈競爭。本土企業不僅有著價格優勢，還擁有豐富的媒體資源，並且可以進行廣泛的分銷。「許多中國公司正在生產非常有吸引力的玩具，我們購買那些玩具是因為它們非常優質，我們認為它們在中國會銷售得很好，」諸葛民說。據王志遠先生介紹，中國玩具市場在成人和青少年群體中仍有增長的空間，年輕人的玩具市場也尚未得到充分發掘。
玩具反鬥城於2006年進入中國大陸市場，目前在中國擁有180多家門店。2017年，位於新澤西州的玩具反鬥城連鎖企業申請破產後，玩具反鬥城亞洲在中國、日本和東南亞地區，以完全獨立的法人實體運營。目前，香港馮氏零售是玩具反鬥城亞洲最大股東。