iwangshang ／ ／ 2017-09-20
摘要：在美國，亞馬遜、沃爾瑪這樣的網際網路零售商蠶食了反鬥城的市場。而在中國，反鬥城卻在持續擴張著。
文／天下網商記者 蘇沫
芭比娃娃、變形金剛、星球大戰、長勁鹿「傑菲」…
小時候的你有沒有因為它們而賴在商場裡遲遲不肯離去？
兒時的你最大夢想是不是推著手推車，在五光十色的玩具城裡徜徉？
然而，9月18日，全球最大玩具零售商「玩具反鬥城」在美國申請破產了。
反鬥城加拿大分公司也相應啟動了破產保護程序。
當然，中國消費者不用擔心，因為反鬥城在美國和加拿大以外的全球其他255家特許加盟店及亞洲合資企業，不在此次申請破產保護之列。
反鬥城官網也就破產事件作了專門說明——「我們不在美國和加拿大財物重組之列」，「我們如常運作」。
反鬥城官網說明「一切如常」
實際上，在中國，過去一年多反鬥城還新開了40多家店，而且，還有隨手可及、銷量依然不錯的反鬥城天貓旗艦店。
破產因受亞馬遜等網際網路公司衝擊
聽聞反鬥城申請破產的消息，網友們頗感唏噓。
網友們感慨不已
和訊網友@朱昂12年底和太太去了紐約時代廣場的反鬥城旗艦店，坐了裡面60英尺高（約18米）的標誌性摩天輪。「這是我們經歷過最快樂的聖誕假期」他和太太約定了以後有孩子後再來一次。
可是今年，如願帶孩子去時旗艦店卻關門了。他不禁感慨，「怎麼就倒閉了呢」？
反鬥城的破產，除了自身經營不善外，也與亞馬遜、沃爾瑪的高速發展有關。
零售業分析公司One Click Retail的數據顯示，2016年亞馬遜的玩具銷售額高達40億美元（約合262億人民幣），比反鬥城同期銷售額高出3倍多；從增幅來看，亞馬遜玩具銷售額去年增幅高達24%，而反鬥城銷售額已連續5年下滑。
富國證券提到，反鬥城申請破產保護對美國玩具產業的影響可能低於預期，因為其丟失的市場份額很快會被亞馬遜、沃爾瑪等銷售渠道取代。
中國市場持續擴張
美國遇冷的反鬥城，在中國市場卻持續擴張。
2006年，反鬥城在中國開出第一家分店。2016年1月，其在中國開出第100家分店。
根據官網信息，截止今日，反鬥城在中國已有145家分店，即短短一年零8個月內開出45家。
「中國是我們增長最快的市場，我們計劃每年在中國開設30到40家門店，不僅僅把目光投向一線城市，也會更多關注到二三線城市市場。」玩具反鬥城中國區董事總經理羅伊•森馬蒂諾（Roy Sammartino）今年4月接受北京《華夏時報》採訪時表示。
擁有31萬粉絲的玩具反鬥城天貓旗艦店，也照常進行著「黃金周」和「中秋節」的優惠促銷活動——「9月19日至24日，全場玩具低至五折」。客服「皮皮」稱「店鋪銷量並沒有受到此次破產消息的影響」。
反鬥城天貓旗艦店照常營業
在玩具反鬥城天貓店鋪將近一千多種產品中，變形機器人總銷量最高，超過了一萬。
當然，這與中國巨大的人口基數，以及二胎政策和消費升級的興起也有很大關係。
調研公司「歐睿信息諮詢」數據顯示，2014年中國玩具市場零售額達到94億美元，而到2018年預計會增長到136.5億美元。