原標題：融媒體時代地市官方網媒如何與時俱進
在當前融媒體時代發展背景下，地市新聞網站(官網)如何實現與時俱進，堅守並拓展黨的網絡空間新聞輿論陣地，把黨和政府的新政策傳遞到每一個人民群眾當中去，讓黨的網絡空間主陣地成為社會主流聲音的傳播地。值此，筆者談三方面觀點。
融媒體時代地市官方網媒的優勢
隨著融媒體時代的不斷發展創新，網絡媒體也在不斷擴大受眾範圍，越來越多的人開始通過網絡媒體獲得信息。如今的地市官方網站對當地百姓來講，發布的信息公信力更高，因此其有穩定的瀏覽人群，並且地市官方網媒也在積極嘗試各種形式的傳播方式，比如新浪微博、直播、抖音、快手、微信公眾號、短視頻等。
隨著融媒體時代的不斷發展，人們獲取信息的方式也發生著改變。以前人們從紙媒、廣播、電視上獲取信息，今天人們逐漸從官網上獲取自己想要的信息內容。相對於其他的網絡媒體，地市官方網媒是當地居民獲取信息的首選，其更具有公信力、權威性，當地居民更願意收看地市官方網媒所發布的新聞和休閒娛樂欄目，並且通過手機、ipad、計算機等途徑進行觀看或閱讀。居民也可以通過對欄目內容進行評論，或撥打地市官網電話等，去幫助地市官方網媒欄目更好地發展創新。
我國注重家鄉文化，地市官方網媒對於當地百姓而言，即使存在一定的不足，也願意去了解家鄉的發展變化。因此，地市官方網媒相對於本地人而言，是重要的一種信息來源方式，在百姓心中佔據重要地位。對於在外務工人員而言，地市官方網媒信息都是自己了解家鄉發展情況的唯一方式；對於生活在本地的中青年人而言，地市官方網媒是了解自己生活環境未來變化的重要途徑。其它網媒不會關注到各個地區政策落實情況、當地環境以及居民生活水平等，因此地市官方網媒相對於其他網媒而言，更具有天然的地方優勢。
融媒體時代地市官方網媒存在的問題
地市官方網媒運營模式相對落後，由於引進時間較短，信息傳播內容和方式不能吸引更多年齡段的用戶。而傳統媒體主要受眾網民年齡相對較大，網絡媒體受眾的主要群體是中青年人，特別是青年人對於新鮮事物的要求相對較高，在接受了其他網絡媒體的各種新型傳播方式之後，很難將自己的注意力放到地市官網上。在融媒體時代，地市官網沒有及時做出改革創新，對運營模式也沒有及時進行優化，使得地市官方網媒發展創新造成了較大的阻礙。
另外，筆者對地市官方網媒與新媒體融合情況進行調查發現，仍舊存在著地市官方網媒能與新媒體進行有效融合，對其市場競爭力也極為不利。其表現在，新浪微博、抖音、快手、微信公眾號、短視頻等新媒體上，將抖音、短視頻等傳播工具作為網媒推廣的手段，讓地市官方網媒獲得更多青年人的注意力、增添競爭力。但是，地市官方網媒不能及時發現新興的app傳播方式對網媒發展的重要性，未及時與新媒體進行有效融合，使地市官方網媒難以跟上時代的潮流，無法真正發揮地市官方網媒在網絡媒體的激烈競爭中所存在的優勢。
融媒體時代地市官方網媒如何進行改革創新
在融媒體背景下，地市官網具有天然的地方優勢，因此在當今如何「出好牌」，不斷提高地市官方網媒的競爭優勢，對地市官方網媒目前進行深入分析，並結合受眾需求，優化運營模式，明確發展方向，不斷促進地市官方網媒的可持續發展。
首先是要極力促進地市官方網媒與新媒體的有效融合。在融媒體背景之下，地市官方網媒相較於其他網媒擁有更為專業、精準的發展空間以及平臺，並且其受眾穩定，影響範圍廣，對地方發展的依賴特性來看，實現地市官方網媒與新媒體的有效融合，利用新媒體加大對地市官方網媒的有效推廣，增強地市官方網媒的影響力和公信力，在競爭激烈的網媒環境中佔據有利地位，從而實現地市官方網媒長久發展的目標。
其次是優化和創新地市官方網媒的發展模式。在融媒體時代，人們對地市官方網媒的基本要求是快速準確地獲取自己想要的信息，並且對於網媒提供的信息準確性也有著一定的要求。從公眾對地市官方網媒的需求出發，快速精準地傳遞地方最新信息，確保每條信息的真實性，需要不斷對經營管理模式進行優化和創新，讓地市官方網媒的運營模式更為先進，能夠靈活地發布多樣化信息內容，充分滿足公眾對地市官方網媒的要求，促進地市官網與時俱進地發展創新。
最後是始終堅持走中國特色社會主義道路。在融媒體環境之下，地市官方網媒需要發布黨的政策方針，讓當地居民更加了解黨的建設對本地發展的幫助，從而與黨保持高度一致的步伐，共建和諧社會。並且地市官方網媒也需要逐漸向市場化模式進行發展，實現多元化的經營模式以及融合新媒體後拓寬新的推廣渠道，不斷增強地方官媒的公信力和影響力，從而讓地市官方網媒能更好地迎接飛速發展的新時代、新要求，在充滿機遇與挑戰中發展創新，並在融媒體中佔據有利地位。
總之，在融媒體環境下，地市官方網媒的發展正面臨著巨大挑戰，與時俱進地改進經營模式，將地市官方網媒與新技術新手段新傳播途徑進行有效融合發展，提高工作人員的專業素養，充分發揮地市官方網媒優勢，在競爭激烈的網媒環境中生存下來，並不斷發展，為國家網媒發展貢獻自己的力量。
（文章來源：山西經濟日報）
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