美國聖誕市場展開人偶玩具之爭,芭比娃娃不敵安娜公主

2021-01-07 雨果網

在美國即將迎來聖誕商戰的關鍵時刻，人偶玩具市場異軍突起。備受女孩子們喜愛的芭比娃娃本是人偶玩具市場的NO.1，這回卻被人氣動畫電影《冰雪奇緣》的安娜公主奪取了「王座」，芭比的製造公司和銷售業績現在成了一個懸念。曾經依靠出色的推廣促銷，芭比娃娃在包括日本在內

在美國即將迎來聖誕商戰的關鍵時刻，人偶玩具市場異軍突起。備受女孩子們喜愛的芭比娃娃本是人偶玩具市場的NO.1，這回卻被人氣動畫電影《冰雪奇緣》的安娜公主奪取了「王座」，芭比的製造公司和銷售業績現在成了一個懸念。曾經依靠出色的推廣促銷，芭比娃娃在包括日本在內的世界範圍常年魅力不減，現在卻迎來了危機。

雨果網從日本《產經新聞》近日的報導中了解到：根據美國零售聯合會（NRF）的調查，在送給女兒禮物的選擇當中，全美國的監護者5人中就有1人（約20%）會選擇安娜公主等《冰雪奇緣》的周邊產品。

過去11年間芭比娃娃一直居於首位，而今年僅佔17%，以微弱的差距輸給了「安娜公主」。有美國分析人士認為，《冰雪奇緣》深得孩子們的心，因此這次奪得首位也是可以接受的。

芭比娃娃的製造商是全球最大的玩具公司美泰公司（Mattel）。創始人Handler夫婦以玩耍的女兒為原型，在1959年設計了這款玩具。Mattel公司至今賣了有10億份以上。

在日本，芭比娃娃在女孩子當中也有很穩定的受眾，但是它在日本還面臨著「莉香娃娃」這個本土的強敵的競爭，如今「安娜公主」橫空出世，芭比娃娃有點被壓制住的感覺。

第三季度全世界的銷售量與同期相比減少了21%，可謂是大幅下跌。有點諷刺意味的是，拯救，美泰公司於困境中的正是「安娜公主」，因為製造電影中主人公「艾莎」和「安娜」人偶的就是美泰。

但是，據美國媒體報導，安娜公主人偶的製造許可在2016年將轉移到競爭對手、美國玩具大公司孩之寶（Hasbro）的名下。《華爾街日報》稱，孩之寶公司有計劃與迪斯尼合作，製造安娜公主的角色人偶，「這對於美泰公司來說很可能會造成打擊。」

此外還有年輕的對手站在了芭比娃娃的面前。

這個名叫Lammily的女孩看起來比芭比更豐滿一點，給人一種更貼近現實女性的感覺。Lammily是美國疾病防禦中心根據統計數據製造出的人偶，最符合19歲女生的體格形象。美術印刷設計師Nickolay Lamm對法新社（AFP）說：「人偶不像超模那樣也可以，我們選擇做成像普通女孩子一樣。」

Lammily娃娃的訂單接連而來，在網上也相繼出現「看起來很自然」「感覺有親切感」的聲音。明年1月，公司還將發售替換的衣服和貼在臉上的痘痘貼紙。

美國通訊社Bloomberg指出，芭比娃娃的人氣下跌已經相當明顯，其他人偶會將其壓制住。

而對於Mattel公司來說，最重要的不是在出現強敵時一味地羨慕對方的成績，而是該把注意力放在「如何捲土重來」參與到這場「人偶大戰」之上。（編譯/雨果網  黃婧 譯審 吳以輝）

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