原創 劉小土 娛樂硬糖
作者|劉小土
編輯|李春暉
一年前，知乎用戶發表了#你在B站關注了哪些「驚為天人」的UP主#的高贊話題。6萬人關注，900個答覆，熱心群眾從科普學習聊到遊戲解說，從美妝時尚聊到影視鬼畜。
UP主臥虎藏龍，粉絲真情實感。可想要盡覽英雄風採，咱還得對著「封神榜」細品。
日前，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）正式公布2019年百大UP主名單，圍繞創作力、影響力、口碑力等對UP 主進行了綜合評估。該評選今年已是第二屆，年底又是各種盛典、頒獎扎堆的時候，但其在年輕群體掀起的討論熱度，不輸一些明星盛典。
今年都有誰？為何會是TA？誰竟會落選？明年誰該上？熱度在昨天（1月19日）的BILIBILI POWER UP 21019年度UP主頒獎典禮中達到高潮。百位UP主迎來了自己的榮耀時刻，粉絲則重溫著自己的B站回憶。啥年度報告，都不如這一刻更能攪動情緒。
而連參加兩屆的硬糖君，更加「感慨萬千」。
舞臺華麗，星光熠熠。短短一年，百大UP主的格局也有明顯變化。新人奮力崛起，搶佔半數名額。生活區UP主高歌猛進，以34人入圍取代遊戲區成為「封神」最多的分區。
顯然，這既是UP主的創作風向標，也折射出B站內容生態、用戶生態的變化。從小眾垂直的二次元社區，到今天的青年文化社區、乃至大眾文娛社區，B站早已突破圈層邊界，闖進主流視野。
B站青年初長成，無論是來找樂子的還是來搞事業的，咱得與時俱進。
新人來了，賽道變了
多元、破圈、跨界三大關鍵詞，貫穿頒獎禮始終。這既反映UP主創作思路的創新方向，也概括了B站內容生態的發展趨勢。
今年是B站第二次舉辦面向UP主的線下頒獎禮，除百大UP主外，平臺還評選了年度最佳新人、年度最高人氣獎、年度黑馬UP主等眾多獎項。雖然人在現場，彈幕重度依賴患者硬糖君也不忘緊盯直播間。每個獎項公布前，都有大量B站用戶彈幕提名，幫心儀的UP主賺足排面。
老番茄、機智的黨妹兩位資深UP主，在各自領域深耕多年，甚至持續引領著某種創作潮流。他們捧回獎項，實乃意料之中。
而比起頭部UP主的持續領跑，新人UP主的逆襲故事其實更振奮人心。
儘管已有不少「如雷貫耳」的頭部創作者，B站的流量還遠未固化，只要找準自身優勢，長期保持精品化創作，腰尾部UP主也能彎道超車。@老師我叫何同學、@大祥哥來了兩位實力派新人，就以特色內容圈粉數百萬，也成為此次頒獎禮的關注焦點。
2019年，B站生活區的競爭最為激烈，UP主人數增長率高達161%。其中，美食和日常是投稿量上升最快的內容。
主攻美食題材的大祥哥，無疑是一腳踩在風口。但能在美食UP主數量同比增長151%的擁擠賽道突圍，登上「年度黑馬」的高位，得益於他風格鮮明、題材創新的內容。
相較於大祥哥的穩步前進，何同學則是B站科技區的年度現象級爆款。2019年6月6日，他在B站投遞了「有多快？5G在日常使用中的真實體驗」視頻，以硬核體驗和趣味解說消除了科技和現實的距離，在站內掀起熱議。
在B站用戶的瘋狂推薦和分享下，大量圍觀群眾湧進「學習小分隊」，形成了更廣泛的社會影響。截至發稿，這則視頻收穫了1760.6萬播放、16.7萬評論。如此戰績，何同學捧回「年度最佳作品」可謂實至名歸。
優質內容破圈的故事，過去一年在B站垂直領域重複上演。一來，B站用戶結構和需求的多元化，意味著他們需要不同品類的視頻滋養，而且圈層間出現吸收融合。二來，UP主跨界創新成為常態，反向影響著粉絲的審美趣味和觀看訴求。
百大UP主中，遊戲區UP主@中國boy超級大猩猩憑藉各類趣味Vlog廣受好評，聚集了遊戲、挑戰、鬼畜等題材的核心受眾。時尚區UP主@機智的黨妹也不再局限於分享妝造、穿搭，選擇通過舞蹈挑戰來突破自我，帶給粉絲足夠新鮮感。
據統計，2019年百大UP主平均在5個分區有過投稿記錄，≥5個分區以上的佔比高達52%（2018年：44%）。百大UP主涉獵內容更廣，光2019年投稿就整出了6000個TAG。
這種特色的創作氛圍，讓UP主成功出圈入流。2018年的頒獎現場，唐國強x伊莉莎白鼠，麵筋哥x還有一天就放假了，張亞東xilem等頒獎組合，留下了站內破次元的狂歡名場面。而今年蘇芒x黨妹，德爺x敬漢卿，松重豐x大祥哥……則是UP主和主流文化的集體對話。
時至今日，我們該如何定義UP主呢？「中國殺蟹人大祥哥」「國際巨星潘唐穎（黨妹本名）」「死神之子敬漢卿」等彈幕刷屏而過。他們沒有被固定在B站某區，而是隨著內容流動到廣闊天地。
戰術進階，UP主正UP
2020才開年，B站跨年晚會的刷屏，就吸引了大批新用戶。其中也有不少人萌發了「成為UP主」的念頭，正在研究入門攻略。
朋友，別再沉醉幻想、迷信速成。硬糖君梳理了「百大UP主」的投稿內容，雖然說做UP主要從喜歡開始，但是只有喜歡是肯定不夠的！
UP主全員跨界，本質是謀求創新。激烈的外部競爭，打破的內容邊界，意味著UP主不進則退。而UP主們創作精品內容、強化個人印記的種種嘗試，也為後來者留下了寶貴參考。
「觀眾的口味被培養的越來越高，創作一方面要更有料，更有格調，還要更有審美，更有趣。」木魚水心在採訪中反覆強調，這也是當下UP主共同追尋的方向。
B站的優質內容絕不是跟風模仿和簡單重複，而是融合了情緒和文化的高度表達。百大UP主每個人都有深入人心的記憶點。每當有人發出「塑普生活觀察家」「氣人遊戲ＵＰ主」「貴陽彭于晏」等名號，用戶能在腦海裡迅速匹配相應UP主。
值得一提的是，這些人設並非UP主本身刻意包裝，而是用戶結合其作品的題材、語言、風格等總結的。猶記大祥哥投稿初期，每次品嘗到美味食物，總是不自覺地進入閉眼狀態，給觀眾留下了深刻印象。此外，他「擓一勺」「扽出來」等京味十足的臺詞，也屢屢掀起粉絲的彈幕刷屏和造梗狂歡。
戰術閉眼
同時，觀眾互動習慣也影響著UP主作品的細節處理。能為視頻注入靈魂的戰歌，一直是UP主格外看重的內容元素。以往，創作者多數採用《念詩之王》《Are you OK！》等經典BGM。如今，他們甚至開啟自製B站專屬戰歌的模式，以求為作品增色添彩，大祥哥便是其一。
除了創作精細化，UP主的作品也呈現明顯的系統化趨勢。木魚水心的投稿視頻，因題材側重不同細分為「影視情報局」「電影史話」「木魚微劇場」等專欄，能夠滿足用戶對電影資訊、電影史、影評的不同訴求。
多年的創作經驗，讓木魚水心意識到觀眾需要層次豐富的體驗。他將這些需求大致分為資訊、知識、情感三類，並開設相應專欄，為不同屬性的粉絲提供「定製化服務」。
多情且長情的用戶，陪伴著UP主在戰術升級的道路上一路前行。在這種情感羈絆和審美包容中，「大眾文娛社區」B站逐漸落成。
破圈之後，機會在哪？
復盤UP主的成名之路，讓我們能夠找到經久不變的創作基本法。但想要將方法論付諸實踐，真正找準嵌入社區的觸點，則需看清不斷迭代的內容生態。
在B站長期的社區生態建設後，已經形成良性循環的UP主創作環境。許多在其他平臺「水土不服」的特色內容，能在這裡誕生並爆發。2019年，Vlog、泛知識學習類內容在B站成為播放增長最快的細分內容。
如今，B站已成為國內最大的Vlog社區之一。檢索這個品類，我們能看到美食博主探店、外賣小哥送餐、青年學子自習等分享。何同學的「年度爆款」，其實也是一次體驗5G的Vlog作品。
截至2019年第三季度，B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品，累計播放量超110億次。相較於2018年，2019年B站Vlog視頻播放量同比增長334%，UP主數量同比增長達238%。
而據硬糖君觀察，B站用戶觀看Vlog的熱情仍在上升。點開熱門作品，隨時能看到「在線觀眾」。不少資深UP主也開始試水拍攝Vlog，隔三差五跟粉絲分享生活。「年度人氣UP主」老番茄的畢業Vlog，就收穫了964.2萬播放和86.6萬點讚，可見這一品類的威力。
烹飪跳舞打遊戲咱不會，生活誰沒有呢？不過，想要在Vlog堪比大片的B站殺出一條生路，新人UP主怕要在場面調度、畫面選擇等鏡頭語言上費些心思了。好在拍攝技巧通過學習能夠飛速提升，「0基礎急速上手視頻製作！UP主必備」「神速學會視頻剪輯」等B站作品，就是新人的不二選擇。
這兩年，「知識神器」成為B站的新標籤。數據顯示，2019年，B站學習類UP主數量同比增長151%，學習視頻播放量同比增長274%。泛知識學習類內容觀看用戶則突破5000萬，相當於同年高考人數的5倍。
硬糖君還發現，B站UP主普遍都在增強作品的知識性。大祥哥的美食視頻，就會花費一定時間來科普食材屬性。而財經、健身、科技等細分領域，都湧現了大批知識型UP主。
其中，作為「年度新人」的巫師財經，將娛樂、時尚和財經知識完美融合。半年時間裡，他憑藉12則視頻漲粉近200萬，激活了觀眾的學習熱情。看完巫師財經，財經小白也能熟練使用白衣騎士、毒丸計劃等專業術語，感覺自己離霸道總裁又近了一步有沒有！
短短一年，B站內容生態能夠破圈重塑，得益於平臺和創作者形成了良好的互動機制。B站逐步建立起日益完善的扶持體制及上升通道，十幾萬UP主從創作者激勵計劃中受益。同時，B站針對Vlog、時尚、音樂等細分領域進行深度扶持，為垂直類UP主提供了提升自我的優質土壤。
「此生無悔入B站，一生到死是少年」這句話，在當下語境裡有了全新解讀。沒有人會永遠年輕，但我們每個階段總能在B站找到點燃自我的內容與方式。即便在光陰流轉和審美變化中，仍能擁有不變的歸屬感，而已。
原標題：《UP主的攻與守，B站的破與立》
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