證券時報記者 吳志
2020年以來，港股上市遊戲公司股價普漲，其中漲幅最為明顯的，是以女性向遊戲開發為主的友誼時光（06820.HK，原名玩友時代）。就在近日，友誼時光股價再創新高，市值已超過80億港元。
以往，遊戲產品的用戶群體以男性為主，但近年來，女性遊戲用戶不斷增長。2019年，女性遊戲玩家在遊戲用戶中的比例已達到46.9%，女性向遊戲產品也越來越受市場重視。
女性玩家佔比升高
「簡單點說，女性向遊戲就是針對女性玩家需求特徵而開發的遊戲，並不是專門為女性開發，或者女性玩家多的遊戲就算是女性向遊戲，這都過於片面。」非凡漫社負責人範威對證券時報記者表示。
以往，遊戲產品的用戶群主要是男性玩家；但近年來，女性遊戲玩家數量明顯增加。
中國音數協遊戲工委發布的《2019中國遊戲產業報告》顯示，2019年國內遊戲用戶已達6.4億，其中女性遊戲用戶突破3億人，同比增長3.5%。在遊戲玩家中，女性玩家的比重在不斷攀升。
女性玩家的增加，使得一批主要開發女性向遊戲產品的企業迅速壯大，如疊紙網絡、友誼時光等。
其中，友誼時光2019年在港上市，成為「女性向遊戲第一股」，目前市值已超80億港元。友誼時光主要以女性向中國古風遊戲為主，資料顯示，到2019年年底，其共運營10款手機遊戲以及7款H5遊戲。
從收入情況來看，經過快速增長，女性玩家為遊戲產業貢獻的收入已不容小覷。
《2019中國遊戲產業報告》顯示，2019年中國遊戲產業實際銷售收入2308.8億元，其中女性遊戲用戶貢獻的市場實際銷售收入達到526.8億元，增長7.4%，女性遊戲用戶貢獻的實際銷售收入佔遊戲市場的22.8%。
報告認為，女性用戶作為遊戲市場越來越重要的群體，其需求和消費熱情不容小覷，隨著面向女性消費群體的產品線逐步成熟，女性遊戲用戶市場將迎來激增。
「這幾年通過一些主播的帶動，以及一些網絡社區的建設，吸引了越來越多的女性玩家開始玩遊戲；另外還有一部分女性玩家以前是通過手機來接觸到遊戲，她們玩了一些手機遊戲後，慢慢開始嘗試一些更為硬核的遊戲。」鈴空遊戲CEO羅翔宇表示。
鈴空遊戲主要從事主機遊戲開發，羅翔宇介紹，在主機遊戲方面，這兩年女性玩家的增長也非常明顯。
「主機遊戲方面任天堂非常火，吸引了很多女性玩家進來，尤其是前段時間爆紅的《動物之森》，有將近一半的女性玩家在玩這款遊戲，在《動物之森》熱度慢慢褪去後，這些玩家轉而開始嘗試平臺上的其他遊戲。」羅翔宇表示。
黏性高周期長
女性向遊戲作為細分領域，以往受到的關注並不多。不過，隨著近兩年市場規模增長、用戶數量的增加，女性向遊戲越來越受到重視。2019年以來，多家遊戲公司增加了對女性向遊戲產品的投入。
比如網易的女性向遊戲《時空中的繪旅人》，米哈遊的《未定事件薄》，樂元素研發的《元氣偶像季2》均已獲得版號，部分產品已經在海外市場上線。作為遊戲行業龍頭的騰訊，在近期的發布會上也公布了女性向遊戲產品的信息。
在A股上市公司中，星輝娛樂、崑崙萬維、遊族網絡、完美世界等也在加大對女性向遊戲產品的投入，且已有部分產品上線運營。
「現在國內遊戲市場用戶群體從男性為主導，慢慢演變為女性佔據半壁江山。從現在一些遊戲產品身上，也能看出遊戲企業對女性用戶的重視。」範威表示。
「比如熱門的《旅行青蛙》、《戀與製作人》、《奇蹟暖暖》這些產品女性風格明顯；另外大型的端遊產品也越來越重視劇情、美術、休閒玩法的設計，而這些元素恰恰是女性玩家所關注和喜歡的。」範威介紹。
和男性玩家相比，女性玩家有自身的特點和喜好，正是這種特點和喜好，引導著女性向遊戲產品的開發和運營。
「女性玩家的黏性比較高，我們《雲落九天》這個產品從今年4月29日開始測試上線，到5月22日測試停止，開始更換UI和界面，一直到7月13日更換完畢，沒有做任何劇情和玩法更新，流失掉的用戶只有22人。」範威認為，女性玩家衝動消費觀念不強，但貴在細水長流，只要能夠滿足她們對於畫面和劇情的感受，遊戲產品就成功一半了。
女性玩家黏性高的特點，也使得很多女性向遊戲產品的生命周期明顯較長。如友誼時光2015年6月推出的《熹妃傳》，經過50個月的運營，目前仍然處於穩定期，而市場上手遊產品的平均生存周期僅有6-12個月。
「女性玩家在遊戲類型的喜好上，跟男性玩家有比較大的區別。」羅翔宇介紹，女性玩家更喜歡偵探推理、文字、戀愛養成、模擬經營等遊戲類型，這些類型的遊戲女性玩家所佔的比重都相當高。
目前部分大型遊戲公司已上市或正在研發的產品中，戀愛養成、模擬經營、宮鬥換裝等類型遊戲的確佔了大多數。
細分領域機會大
在女性向遊戲火爆的同時，同樣小眾的二次元遊戲、VR遊戲等細分領域也越來越受關注。
事實上，遊戲行業垂直化、細分化的趨勢已經十分明顯，細分領域的機會越來越受到遊戲企業關注。比如騰訊遊戲就曾對外表示，二次元、女性向、體育三個品類，將是公司接下來的重點。
「遊戲細分化是行業必然的趨勢，這有很多因素影響，比如政策、資金、市場需求、玩家感受等。這幾年做遊戲的廣告成本越來越大，獲客成本不斷增加，再加上資本進入造就了行業井噴，也導致同質化嚴重、抄襲現象頻發，很多遊戲產品忽略了玩家的感受，必然會被玩家拋棄。」範威表示。
「遊戲行業細分化的趨勢是肯定的，現在一些遊戲產品的用戶分布越來越清晰；另外傳統的遊戲大廠重心還是在大眾化產品和3A級別（指大製作、高質量遊戲）市場上，他們沒有足夠的資源來覆蓋那些細分品類，這些細分品類裡就存在很多商業機會。」羅翔宇說。
相對於大眾化產品，細分領域產品需要更了解用戶，產品也需要更精細，其研發、運營門檻也相對較高。
羅翔宇介紹，以鈴空遊戲從事的主機遊戲為例，主機遊戲在全球遊戲市場收入中大概能佔1/3。市場規模很大，但是主機遊戲技術門檻相對來說也比較高，在國內找主機遊戲的開發人才比較難，前幾年一些遊戲大廠做了一些嘗試，但都以失敗告終。
「手遊市場現在越來越紅海化，競爭特別激烈，手遊廠商拼的都是渠道、流量，如果去做大眾化的遊戲產品，就不可避免地要和巨頭拼。所以，除非是一個特別有資源的行業巨頭跨界來做，捨得投入很高的資金和資源，否則幾乎不可能成功，特別是手遊更是如此。」羅翔宇表示。
「現在遊戲公司缺的就是有忠誠度的用戶，遊戲公司應該尋求改變，不應該再吃『大鍋飯』，做『百家事』，應該仔細思考自身優勢，深挖優勢做到以點破面，在細分垂直領域做精。」範威說。