大碼女裝鼻祖和楊天真:20年和4個月
2020-12-11 界面新聞文 | 嬌楊
編輯 | 趙瑾
排版 | 敬師
6月1日，楊天真在官微宣布卸任所有經紀人業務而轉向直播行業，帶貨個人大碼女裝品牌Plusmall，她的合伙人名單中有初代網紅雪梨。
7月25日，楊天真在小紅書的直播首秀觀看人數超過48萬，帶貨GMV超過736萬，個人大碼女裝首次預售超3000件。
4個月的時間，她的淘寶店：Plusmall楊天真，粉絲數已迅速積累到10.7萬人，累計四顆星。
大碼女裝，這個20年前在國際市場早有先聲的「窄門」領域，一下成了熱門。
很多人大呼，可見藝人有多難帶，經紀公司老闆不是去賣大碼女裝，就是搞網紅飲品。在娛樂營銷的心得放在其他行業，起飛也太快了。
看看淘寶店的名字就知道了，是邊賣大碼女裝，也要邊經營「楊天真」人設的路子了。
然而，大碼女裝成為勵志人設的好IP這事，Chenese Lewis早20年前就做到了。
當社會主流審美仍被維秘天使們的曼妙身材統治時，Lewis就已經開始突圍大碼女裝。突圍動機源於她自己的困獸之鬥。
成長過程中，Lewis發現主流媒體中很少有人像她一樣：「 社會總是宣揚一種不切實際的、理想化的美，追求又白又瘦。令人沮喪的是，僅僅只是因為你的外貌，你的機會就比別人少。即使是需要大碼女性的模特和表演工作，也會設置一定的身材限制，把更多人排除在外。」
但仍有少數大碼女明星如Queen Latifah, Mo』Nique以及Oprah Winfrey等帶給Chenese激勵。「她們突破阻礙在娛樂業取得成功為未來可能發生的一切提供了藍圖。」
但這樣不切實際的社會審美價值觀持續至今。
2014年，維秘大秀因為廣告「The Perfect Body」而遭到英國超16000人抵制。人們開始反對白、瘦的「標準審美」，追求更真實、自由的審美取向。
2016年，H&M與著名大碼模特Ashley Graham分別在3月份的巴黎時裝周以及秋冬高端限量款女裝宣傳拍攝中進行了兩次合作，並推出專門的大碼服裝產品線。
2017年，Nike推出大碼女裝系列，尺碼從XL到3XL，運動內衣的尺寸也擴大到38E。
市場反應卻回應著全球肥胖人口對應的巨大潛在市場。
《柳葉刀》2016年的數據顯示全球成年人中有6.41億的肥胖者。這一數字仍在不斷增加，艾媒諮詢最新數據顯示，2019年，僅在中國肥胖人口超2.5億。2020年第一季度，36%中國網民感覺自己超重。
今年一股從美國版BM風再次讓人們回歸以瘦為潮流美的旋渦中。
20年前，Lewis 通過發信息來推薦脆弱如雛鳥的大碼社群。當時，Instgram 還沒出現，公眾缺乏個人身體意識，留言的人大多只為了尋找當模特的機會，非常難形成社群文化氛圍。
突圍困難重重。
越困難，越前行。「當別人不給我機會的時候，我就自己創造。」Lewis去了舊金山，成立了自己的公司 Chenese Lewis Production。
創業伊始，營銷預算有限，她只能自學技能，「我得自己學習怎麼設計圖標、建立網站、撰寫合同以及公關。」
「如果我有一個團隊，這些工作都會更加容易進行，但是我預算不足。我花大量時間去學習工業標準，並且總是以最專業的方式來展現自己，只有這樣我才能夠與比我資源更多的人競爭。」
2003年，她贏得了Miss Plus America的稱號，同時成為了美國婦聯好萊塢分會主席。
2008年，她發起了Chenese Lewis Show，成為第一個專注大碼品牌的主播。
如今的她已在演員、主持人、大碼模特等數個領域取得成功，並且成為Bodypositive 的重要倡導者和推動者。
20多年來，「隨著大碼產業的發展，」她說， 「許多有抱負的模特開始向其他領域過渡，比如活動策劃，攝影以及網絡媒體。最終這個社區蓬勃發展了起來。」 這讓她感受到了「志同道合、支持與歸屬感」。
但同時，她也感慨，由於美國大碼市場的飽和，競爭越來越普遍。
2019年，中國的大碼女裝淘寶店已經超過了1萬家，年銷售額過億的店鋪超過10家，並且市場份額每年以20%的增長持續提升。今年6月份，天貓大碼裝銷量就高達136萬，成交額過億，單品均價在百元左右。
尤其是社交媒體的出現，帶來的變化有好有壞：「好的地方在於擴大了產業標準，並且產生了多樣的品牌。壞處則是人們往往更傾向於擁有很多粉絲的社交媒體博主，而不是擁有資深經驗的專業人員。」
淘寶上90%的大碼女裝商家都在做直播，ins更甚。
Lewis對市場環境的擔憂或許也出自於對許多服裝生產工廠能力的憂慮。
大碼零售商Lane Bbryant執行長Linda Heasley表示，為了適應大碼女性的身材，需要更多的布料以及裁剪工序，因此大碼產品製作工藝上對商家的要求更高、更細緻。
很多位於孟加拉、中國和越南的工廠並不具備生產大碼產品的設備，升級又要面臨高昂成本。
無論如何，正是Chenese Lewis等領軍者的努力，大碼人口逐漸形成群體合力，並創建出服務於自己的文化和市場。
正因如此，今天的人們才越來越能夠接受如Lewis、渡邊直美以及楊天真這樣的公眾IP，也慢慢開始認可「美無關尺寸」的價值。
在大碼市場快速增長的亂流中，Lewis說她仍舊充滿熱情地追隨20年前的理想：拓寬美的邊界，讓美變得包容和多元。
在她所追求的未來裡，大碼，只是特徵，而不是標籤。
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