今年是直播電商飛速發展的一年，有不少細分領域憑藉這個機會出現在大多數消費者的眼前。大碼女裝就是其中之一。
根據相關機構的數據顯示，中國肥胖人口的數量達到了世界第一，總人數超過了2.5億，
其中超肥胖人口數量更是達到了9000萬。超大規模的人群自然就帶來了一個大規模的市場，例如減肥、健身、服飾等等。而我們要說的大碼女裝就是一個百億規模的市場。
大碼焦慮
「普通人購物根本想不到一個買XXL碼衣服女生的辛苦。」淘寶大碼女裝店主鄧甜說。鄧甜身高1米65，體重接近200斤，正是體會到自己買大碼衣服的各種不便，於是自己就做起了大碼女裝的生意。
在淘寶上像鄧甜這樣的大碼女裝店鋪有好幾百家，而且這些年大碼女裝生意都不錯，有一家在今年雙十二當天光棉衣就賣出了6000多件。目前在淘寶上，大碼女裝的市場份額每年都以20%的速度在增長。根據最近幾個月的數據，單品裡面最暢銷的就是羽絨服、棉衣、毛衣和連衣裙。在用戶方面下單最多的群體是90後。在地域分布上山東，河北，江蘇等地區的消費者比價多。
今年直播電扇模式走熱的時候，很多做大碼女裝生意的商家逐漸開始引入直播。鄧甜也是其中之一。大碼女裝在選擇主播的時候都會傾向於體重比較大的主播，行業一般的要求是體重在90公斤以上。在鄧甜店鋪的直播間裡則是由她自己親自上馬擔任主播。提起原因鄧甜說，一是大碼主播人數本來就少，而且店鋪本來就沒準備太多的成本去直播，組後考慮到自己對商品挺熟悉的就親自上了，完全沒有考慮直播電商能發到後來那麼火的程度。
作為一個大碼女裝的主播和其他主播的工作並沒什麼不同，都是選款、試穿然後直播的固定流程。唯一的不同可能就是體現在直播間的對話上。鄧甜說對於這部分消費群體，更多的在於大碼這兩個字上。每個人可能胖的位置都不相同，有人腿粗、有人肚子大，每一個人適合的服飾類型都不一樣。而且鄧甜還表示在直播中她不斷強調的一個觀念就是：胖也能胖的漂亮。
和其他消費者相比，這個群體由於不處在主流審美的範圍以內，所以更可能會相互之間產生出更為強烈的認同感，也更容易抱團，因此相關的粉絲群平時都比較活躍，鄧甜說大碼女裝的私域運營相對其他品類來說其實更容易做，復購率也會更高一些。
在開啟直播之路後，短短三個月時間鄧甜的店鋪就積累了超過5萬粉絲。也有淘寶店主們聯合起來共同建立了一家MCN機構，專門孵化大碼女裝的帶貨主播。目前的大碼女裝市場，90%的商家都在做直播帶貨，但是因為品類本身的限制，大碼女裝很難出爆款，但是就像我們前邊提到的，這個品類的消費者粘度比較高，相應的退貨率也非常低。即便如此在直播帶貨的熱潮下還是迎來了行業的小爆發，這個百億規模的市場正在興起。
百億市場
就在今年7月份，明星張雨綺的前經紀人楊天真創立了大碼女裝品牌——Plusmall，這個品牌專注於120-220斤的大碼女裝。截止目前，這個品牌在淘寶的粉絲數已達到19.7萬。從這個品牌的發展就能看出，大碼女裝的需求，實際上比大多數人想像的要多。
此前央視就報導過，目前在淘寶平臺，大碼女裝的店鋪已經超過了一萬家，年銷售額過億的就超過了10家。大碼女裝是潛藏在女裝這個大的類目下邊的重量級選手。根據相關調研機構的數據，2018年女裝市場就佔到中國法裝行業的40%，是中國服裝行業最大的市場。
智研諮詢此前發布了一份關於女裝行業的研究報告，其中提到，去年，也就是2019年，中國女裝市場規模正式突破了萬億元規模。要知道今年特別火熱存在感極強的直播電商根據預測市場才剛剛達到萬億規模。報告中還預計今年女裝市場的規模將會繼續增長，達到10712億元。
而中國擁有全世界最多的肥胖人群，所以大碼服裝在中國的服裝行業是一個重要的細分品類。此前因為社會價值等等一系列原因，大碼服裝未得到資本的關注。「近些年隨著消費升級和消費需求不斷朝著多樣性發展，很多細分品類開始受到人麼的重視，大碼服裝就是其中之一。」店寶寶電商研究院張斌說，店寶寶是國內電商軟體服務行業的老牌企業，至今已經服務過上千萬淘寶店主，其主要通過提供電商運營工具、貨源、培訓等服務，幫助想在電商領域創業的人開網店。
根據行業數據調查機構的調研顯示，僅今年6月份一個月，天貓大碼服裝銷量就高達136萬，銷售額更是過億。調研還顯示，大碼服裝銷量前十均為大碼女裝店鋪。在直播電商大行其道的當下，每天就有超過600場的大碼服裝帶貨直播，通過直播帶貨帶動的大碼服裝月銷售額也早已破億。
對然大碼服裝行業的需求與日俱增，但是到目前為止，還沒有一個擁有比較大知名度的大碼服裝品牌誕生。所以目前整個行業還是各個品牌混戰的局面，其中不乏國際大牌，要知道在全球，肥胖人口超過了20億。芬迪、香奈兒、維多利亞的秘密等品牌均嘗試過大碼服裝甚至為此專門在時裝周請大碼模特走秀。在全球，大碼服裝的市場規模超過了千億美元。
不只是大碼
在這個以瘦為美為主流審美價值的社會中，大碼女裝的意義不僅僅是讓更多消費者有合適的衣服穿。它更象徵著每個人的獨特和追求美權力的平等。它昭示著胖子和瘦子一樣都又追求美的權力，都能表達自己的需求。大碼女裝正在打破單一的審美觀念和標準的深美取向。當然我們說的不只是大碼，最主要還是想談談出大碼服裝之外的其他大碼商品。
實際上肥胖人群的需求創造了很多產業的繁榮，除了我們前邊一直在講的大碼服裝外，大碼鞋子、背包等等家居生活用品都迎來了高速增長的時間段。而推動這一輪增長的主要原因就是大碼用品自身進行的款式、設計創新。這就對整個行業的產品設計和生產力提出了更高的要求，從而倒閉產業鏈上遊開始變革。
就拿大碼女鞋來講，今年也迎來了爆發式的增長。在今年的雙十一中，大碼女鞋的銷售額達到了數億元，眾多品牌的表現可圈可點。以銷量為動力，大碼女鞋迎來了很多專注於這個細分行業設計和製作的品牌。例如其中一個品牌大小姐Kasmase將「大腳的你也能被愛護」作為宣傳語，其中蘊含了深厚的人文關懷。
從一定見度來講，直播電商的進入也對這個行業產生了深遠的影響。因為直播試穿可以讓消費者更加直觀的看到服裝上身的效果，而大碼消費群體最看重的也是產品最後呈現出來的效果，這個顧慮通過直播完美解決，這個因素也推動了消費者相比以前更容易下單。現如今平均每天600長的大碼產品直播，似乎宣示大碼經濟的崛起不可阻擋。
而大碼經濟並不是簡單的將小碼變大，而是要真正了解到這個群體的真正的消費需求和潛在的痛點。從個性化和多元化出發，專門針對這個群體去做創新。至少在現在這個時間，大碼業態的美食、美妝、家居用品等細分領域還有很多的產品待開發，依然有大的潛力。在營銷端，將傳統的直播帶貨直接拿過來用，也不見的式最好的解決辦法，如何根據行業特性進行進一步的優化，如何朝多元化和個性化方向進行改變，也是值得繼續探索的事。