01.白圭：師從鬼谷子，曾任魏國國相，後棄政從商，被譽為商人的祖師
周武王滅殷商後，將商代遺民遷於洛陽，並派軍隊加以監視。商民在政治上失去地位，於是紛紛從事商業和手工業，商民很善於經商，逐漸使洛陽成為了一個商業發達的地方，因此人們將從事工商業者稱為「商人」。
洛陽長期濃鬱的商業活動氛圍，終於孕育出一位我國著名的商業家，他就是被商人尊為祖師的白圭。白圭是戰國時期洛陽人，著名商賈。他長期從事商業活動，有著豐富的經商經驗和致富理論。《漢書》中說他是經營貿易發展生產的理論鼻祖，同時他也是一位著名的經濟謀略家和理財家。
白圭被歷朝歷代的商人奉為祖師，司馬遷在《史記貨殖列傳》中說：「天下言治生祖白圭」，就是說，全天下所有經營工商業的人，都奉白圭為祖師。尤其在經濟發達的宋朝，他的地位被抬得更高，宋景德四年，宋真宗封其為「商聖」。以至於在現代，「白圭」仍然是財富的代名詞。
白圭提出的「人棄我取，人取我與」，及「智、勇、仁、強」等商業經營理念，一直被後世商人效法和借鑑，直到今天，依然閃爍著智慧的光芒。
02.白圭為何能經營有方，名滿天下，並提出先進的商業理論，成為「商聖」的？
在2000多年前的戰國時期，白圭為什麼能夠經營有方，名滿天下，並提出如此先進的商業理念？他究竟是個什麼人呢？
先說說白圭的老師鬼谷子。鬼谷子，姓王名詡，是我國歷史上的一個奇蹟，堪稱千古奇人。集法家、名家、陰陽家、道家、縱橫家、教育家等於一身。鬼谷子不僅擅長兵術、縱橫之術，對商業經濟的造詣也頗深。鬼谷子有一個弟子，傳承了他的商業知識，這個人就是白圭。
白圭（公元前463—前385年），戰國時期洛陽人，名丹，字圭。他師從鬼谷子，得到鬼谷子傳授「金書」，學到了裡面的致富之計。
白圭出師下山後，首先在魏惠王時任魏國國相，期間興修水利，修築堤壩，施展了治水才能，解除了魏都城大梁的黃河水患。可是到了魏惠王后期，魏國的政治逐漸腐敗，白圭雖然有辦法讓魏國的河堤不倒，但沒有辦法讓他的政治不腐敗。他預感到魏國即將滅亡，對仕途心灰意冷的白圭離開了魏國，開始遊歷中山國和齊國等地，棄政從商。
白圭對市場行情相當敏感，通過觀察市場行情和年成豐歉的變化，奉行「人棄我取，人取我與」的經營方法。白圭主要從事糧食、蠶絲等農副產品的買賣。這些買賣，是當時的富商大賈不屑於幹的事情。富商大賈們主要從事兩大類買賣：一類是奢侈品，一類是資源性商品生產。而糧食、蠶絲等農副產品的買賣，打交道的主要對象是農民和手工業者，富商大賈根本瞧不上眼，而白圭恰恰從事這種別人不願幹的生意。這是「人棄我取」。
白圭的一切商業活動都取決於市場觀察及收成，他經營的思路概括為兩句話，叫作「歲孰取谷，予之絲漆；繭出取帛絮，予之食」。就是說，每年秋天，糧食豐收大量上市，價格比較低廉，白圭大量買進；同時，把在秋冬農閒季節裡農民、手工業者需要的蠶絲、漆等原材料賣出去。到了春天，春蠶大量上市，蠶絲價格比較低廉，白圭又大量收購；這時是糧食青黃不接的季節，白圭再把去年買的糧食拿出來賣。這是「人取我予」。
白圭在經營中還遵循薄利多銷原則。他認為「欲長錢，取下谷」，下等穀物售價低，百姓為生計所需必選價廉之物，銷量大了，利潤自然豐厚。白圭認為經營一般穀類等生活必需品，雖然利潤不高，但銷售量大，資金周轉快，仍可賺得很多的錢。
白圭還能觀察天象，根據天象運行情況，預測下年的雨水多少及豐歉情況。為掌握市場的行情及變化規律，經常深入市場，了解情況，對城鄉谷價了如指掌。白圭有買有賣，有取有與，經過長期的經營，白圭成了名滿天下的億萬富翁。
03.悟透白圭商道的四字秘笈：智、勇、仁、強，經商賺錢事半功倍
白圭把商人的智慧和諸子百家的思想，即儒家、道家、兵家、法家的思想融於一體，構建了較完整的理論體系，其中就有著名的四字秘笈：智、勇、仁、強。他說：「吾治生產，猶伊尹、呂尚之謀，孫吳用兵，商鞅行法是也。是故其智不足與權變，勇不足以決斷，仁不能以取予，疆不能有所守，雖欲學吾術，終不告之矣。」
「智」就是智慧，要懂得謀略，善於應變，要進行籌劃，要求商人具備善於分析形勢，及時採取正確的經營策略的智慧。
"勇"就是要求商人行動勇敢、果斷，勇於立新，敢於決策。因此，如果勇不足以決斷，在商業活動中畏首畏尾，肯定失敗。
"仁」就是要懂得反饋，懂得取捨，用優質商品和服務對待顧客，而不要象一些奸商那樣；對待下屬、供應商和其他一些對我們有恩惠的人，要捨得施與。
"強"就是能有所守，要求商人具有堅強的意志和毅力。要向那些明君和強國一樣，只有這樣才能守得住自己的家業！
白圭認為，真正的商人應恪守四字經商之道：智、勇、仁、強，如果「智」不能權變，「勇」不能決斷，「仁」不足決定取予，「強」不足守業，那就不算經商有術。「智、勇、仁、強」四字箴言，其各有妙用：在創業、起家過程中，可以發揮「智」、「勇」的作用；要持家，把家業傳至久遠，要靠「仁」和「強」的作用。
白圭經商成功的另一個原因是他很能吃苦，事必躬親。即便成了億萬富翁，他也決不浪費。他把一切能拿出的錢都投到商業經營活動中，自己卻「薄飲食，忍嗜欲，節衣服」，常「與用事僮僕同苦樂」，這是難能可貴的。
白圭的商業理論不僅在自己的實踐中獲得了很大成功，同時也影響了後世很多工商業者，並在他們的實踐中同樣獲得了成功，在今天仍然值得我們借鑑，悟透其經營之道，經商賺錢必將事半功倍。
白圭是中國古代第一個將經商當作一門學問來研究的人，並且形成了一套完整的理論體系。白圭後來還開辦學校，招收門徒，傳授經營之道，可以說是中國最早的商學院。雖然範蠡在經營上也出類拔萃，但他沒有形成系統的商業理論，所以白圭比範蠡更為優秀，更為重要。