國產動畫如何「叫好又叫座」？廣電總局宣傳司：「四端」發力

澎湃新聞記者 陳卓 實習生 陳卓然

8月26日下午，南京（國際）動漫創投大會召開。

此次大會作為疫情嚴防嚴控背景下中國動畫界的第一次聚首，業界和主管部門等人士圍繞國內外動漫創意、動漫產業等焦點，以「中國動漫的堅守與發展」為主題，探討當下動漫創投核心問題，前瞻行業發展趨勢。

國家廣播電視總局宣傳司司長馬黎在開幕式上表示，動畫作為廣受大眾喜愛的文藝類型、深受文化市場青睞的文化產業、文明傳播交流的重要載體，具有廣泛的受眾基礎，成熟的市場空間和廣闊的發展前景。動畫人如何創造出「既叫好又叫座」的動畫長片，成為動畫業發展的關鍵。

近年來，無論是電視、電影還是網絡動畫，故事性、原創性、動畫性都在不斷提升，類型和題材也更加豐富多樣，美學探索更加深入，湧現出《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》等一批精品佳作。

「在看到成績和進步的同時，中國動畫在整體上與人民期待，實戰要求和國際一流水平還存在一定的差距。」 馬黎說，「我們每年生產那麼多集動畫，真正能夠家喻戶曉，讓幾代人能夠津津樂道的作品還不多。從產量和市場看，中國已然成為『動畫大國』，但從質量和影響力上來看，我們還遠遠談不上『動畫強國』」。

為此，馬黎在開幕式上提出了四點建議。

在受眾端發力，讓動畫更符合童心童趣。「現在很多動畫在受眾定位上還不夠清晰，成人化的問題比較突出。」 馬黎表示，研究孩子的審美趣味是一項專業性很強的工作，很多國外動畫公司在創作前期都會到幼兒園、中小學專門測試，根據孩子們反應，修整故事、形象、語言、行動，使作品更符合童心童趣。

同時，國家廣播電視總局在動畫推優評優中也充分考量受眾定位的指標，繼續加大對低幼作品的扶持，引導創造出體現兒童體色的優秀作品。

據悉，大會將在閉幕式上，根據提案路演中決策人綜合評定的結果頒發第一批次扶持項目1個給予40萬元扶持資金，第二批次扶持項目2個給予每個項目20萬元扶持資金，第三批次扶持項目3個分別給予5萬元扶持資金。

在創作端發力。動畫對青少年思想觀念和人生道路具有十分重要的影響。 馬黎在大會上呼籲，大家積極創作更多有道德、有溫度的優秀作品，為青少年健康成長，提供正確的引領和營養。

在人才端發力。馬黎稱，國家廣播電視總局對動畫人才培養高度重視，近年來也不斷地組織培訓大師班，國際培訓等。通過「走出去，引進來」多種形式，帶動一批青年動畫人才的成長，創作出一批優秀作品。

針對人才端的培養問題，此次大會在環節設置上也緊繞動漫行業「深化國際交流，提升國內創作水平」的大背景，做足文章，增加了「國際交流交易專場「，主要遴選了國內外動漫成片。組委會表示，這是為了讓與會的國內外買家進一步了解項目、達成交易，激勵創作者創作出更受國內外市場認可的、能講好中國故事的好作品。

在產業端發力。馬黎在會上表示，動漫機構要加快打造屬於自己的IP。「通過知名IP帶動播出衍生品開發，形成有競爭力的市場主體。」

這次大會也設置了提案大會及一對一環節，便於此次組委會向全球徵集入圍的18個動畫項目與國內外頂尖動漫領域大咖近距離溝通，獲得融資和品牌合作機會。

據悉，為期三天的大會只是江蘇用資本助推中國動漫發展的一個序曲。接下來，依託大會平臺，組委會還將繼續為江蘇乃至全國動漫產業做好服務工作，賦能動漫產業良性生態圈，為中國動漫的堅守與發展貢獻力量。

責任編輯：李克誠

校對：丁曉