每年9萬分鐘以上的動畫產出量和巨大的市場潛力，讓中國成為動漫大國。然而從動漫大國到動漫強國，還需要更多動漫人的努力。疫情讓動漫人的2020年變得異常艱難，但他們仍在堅守。正在舉行的2020南京（國際）動漫創投大會上，「打造叫好又叫座的國產動畫精品」成為業界大咖們的共識。
數據：國產動畫年產量超過9萬分鐘
近3年國產電視動畫創作熱情高漲，產量穩定保持在每年9萬分鐘以上，呈現出百花齊放、生機盎然的局面。據國家廣播電視總局收視評價大數據系統顯示，2020年7月，全國衛視頻道播出動畫片184部，其中國產動畫178部，佔97%，國產片播出量不斷增加，已經主導電視播出市場。
與此同時，國產動畫市場主體不斷發展、布局更加均衡。在廣電總局新近公布的2019年度優秀國產動畫片和創作人才扶持項目中，有三分之一以上的優秀作品、人才和製作播出平臺來自社會機構，國產動畫生力軍正在快速成長，與國有機構主力軍交相呼應，不斷夯實著中國動畫產業的基礎。
但這些數據背後，需要思考的問題還有很多。國家廣播電視總局宣傳司司長馬黎在大會上指出：「儘管從產量和市場看，中國已是動漫大國，但是從質量和影響上看，還遠遠談不上動漫強國。每年生產那麼多集動畫，真正能夠家喻戶曉，讓幾代人能夠津津樂道的作品還不多。」
深耕：專注圍繞一個IP進行內容資源積累
如何才能打造出家喻戶曉的動畫精品？大會上，業界大咖們給出了自己的建議。
《熊出沒》《大頭兒子和小頭爸爸》《喜羊羊和灰太狼》《豬豬俠》……江蘇廣電總臺優漫卡通衛視頻道節目總監丁愛平透露，無論是電視還是網絡平臺，播出數據排名靠前的基本上都是這些「老動畫」。「它們的特點都是十年以上專注圍繞一個IP，在兒童市場進行深耕。」《熊出沒》十年推出了近15部電視劇集、9部動畫電影，內容製作越來越精良，市場反饋也是獨佔鰲頭。特別《熊出沒》大電影，屢次刷新了兒童電影票房標杆，銷售產值遠遠大於50億。再看《喜羊羊與灰太狼》，開發至今已經出了26個系列，將近3萬分鐘劇集，已經上映了9部電影，馬上還有第十部。《大頭兒子和小頭爸爸》連續推出了3部電影，票房屢創新高。「這些國產頭部IP培育，都是經歷長時間積累形成長期影響，進而推出大電影，取得票房成功。」丁愛平說。「我們江蘇廣電總臺主創的動畫電影《神秘世界歷險記》，也是十年持續專注一個IP，依靠電視平臺資源傾斜，長期保持熱度。沒有內容和資源的積累，是很難在如今擁有海量內容的激烈市場中突出重圍的。」
馬黎提出「四端發力」，打造叫好又叫座的國產動畫精品。「在受眾端發力，讓動畫更符合童心童趣。在創作端發力，讓動畫既有趣更有益。在人才端發力，培養動畫創作骨幹隊伍。在產業端發力，提高動畫市場競爭力。」
機遇：越來越多家長願為付費內容買單
2020年，疫情對動漫企業造成很大損失，不少企業在困境中默默堅守。
「我們要看到困境之後，機遇在哪。」愛奇藝副總裁、動漫創投事業部負責人楊曉軒分享的在線動畫廣告收入數據，引發更多思考。「2015年廣告收入佔到整個在線動畫收入的87%，而到2019年只佔了60%。這說明什麼？廣告收入下浮了20%多，什麼上升了呢？肯定是付費用戶。我們的家長、我們的小朋友願意為優質內容買單。不論是教育類還是娛樂類，付費用戶的整個佔比呈現翻倍的狀況。」
近年來，國產動畫類型和題材更加豐富多樣，美學探索更加深入，觀眾對國產動畫的熱情和信心正在不斷增強。因此，做優質內容，是動漫企業走出困境的最佳選擇之一。
做動畫需要的投入很大，「如今的投入和產出比，意味著未來動畫創作將越來越集中在大平臺、大廠的手上，小動畫公司存活能力越來越差。」動畫導演於勝軍建議新生企業，「如果有機會，儘快成為『優愛騰』等主流企業的投資對象，擁抱大平臺才能得以快速成長。」 南報融媒體記者 邢虹 實習生 鄒安琪