浮茶愛醬品牌升級——案例解析
浮茶愛醬成立於2016年，主打鮮果飲品和炸雞小吃，一經推出消費者反映口碑甚好，隨著消費者的體驗感提高，浮茶愛醬不斷探索如何讓顧客進店、提高復購率、體現品牌價值等問題。現已直營店3家，後期開始走連鎖加盟品牌路線。
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挖掘品牌基因 做最合適的品牌
浮茶愛醬前期品牌形象屬於比較粗放的，沒有形成品牌統一化視覺、統一化品牌文化、統一化品牌空間，如何去深挖浮茶愛醬品牌基因？什麼樣的品牌基因適合浮茶愛醬？我們要打造什麼樣的浮茶愛醬？這是我們在設計之前需要解決的問題。
浮茶愛醬優勢分析 全面了解自己
1.優質鮮果茶和炸雞
鮮果茶作為浮茶愛醬的最大賣點之一，不管是原料的選擇、研發、口感都是上品，炸雞作為第二大賣點，成為這個品牌的兩個明星品類，兩個產品的質量都是上等。
2.堅持果茶+炸雞的搭配
果茶與炸雞的搭配成為的浮茶愛醬的主要銷售方式，堅持有喝就必須有吃，也成為浮茶愛醬的一大特色。
3.成熟的研發團隊
研發新口味是飲品行業裡面複雜的事情，浮茶愛醬全部獨立研發。
解決客戶的訴求
1.浮茶愛醬的客戶多以女性群體居多
2.核心消費群是90、00後
3.消費者想要的品牌感，精緻而美的飲品店
# 2
做合適的品牌文化 讓品牌更夠魅力
產品容易不斷的迭代升級,文化不易迭代升級，好多大魚主張每一個品牌都有自己的根基，都有自己的文化土壤，這樣才能不斷的挖掘和成長。
1.就要絕配
由於浮茶愛醬主要賣點就是果茶+炸雞，偏女性化的餐飲和餐飲品類，在文化部分我們針對於賣點，想要凸顯的就是「絕配」。讓「絕配」的文化理念支撐消費方式、消費習慣和產品認同感。
2.ins風
ins成為網紅風格在餐飲裡面使用的最大的就是飲品、烘焙。女性消費群體對於ins的喜歡程度較高，所以文化結合點是當代女性的潮流感觀。
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浮茶愛醬的文化體系
品牌故事
品牌口號
「一杯果茶滋味 一口炸雞絕配」
口號傳達兩種主打產品和消費方式，成為一種行動指令，在消費者在選擇單一產品時有更多的其他選擇。
# 4
浮茶愛醬的符號體系
品牌的符號，不僅是logo的表現形式，是一種顏色、一個圖形或者是一種聲音
品牌主色系
品牌符號
品牌符號採用FU「浮」的拼音變形而來，加入飲品元素，用簡單的符號代表品牌化
品牌LOGO
品牌IP形象
IP形象原型就是以為店鋪小哥：阿浮，親切有感染力，懷抱一個萌寵水果形象，多了幾分呆萌和可愛。
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浮茶愛醬的VI設計
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浮茶愛醬的產品攝影
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浮茶愛醬的空間設計
浮茶愛醬空間設計沿用主色調為點綴色，主風格為年輕女性群體最喜愛的ins風。
空間主要應用了白色瓦楞、金屬包邊、射燈
衝刺的女性群體喜歡的美感，同時能有拍照的環境