由傳統的玩具企業向品牌娛樂公司邁進，孩之寶的步伐越來越大。而中國，作為全球範圍增長勢頭最猛的玩具、授權業務新興市場，也受到該公司的高度重視。10月份，孩之寶在上海召開媒體見面會，宣布了在中國市場的新戰略。
提取IP核心特性，做深做厚
孩之寶近年的發展頗為穩健。據該公司公布的財報顯示，2016財年營收為23.27億美元，變形金剛、小馬寶莉、培樂多、地產大亨等七個核心品牌在總營收的比例佔將近一半。今年第三季度的營收為17.9億美元，增長7%，營收增長點在於特許經營品牌、孩之寶遊戲和新興品牌，其中特許經營品牌增長也達到了7%。
變形金剛的衍生產品，將科技感和酷炫感發揮得淋漓極致
孩之寶亞太區消費品部副總裁Claire Gilchrist女士表示，對於孩之寶而言，品牌、IP是最核心的，公司大量投資在IP的創建和內容的創造上。在過去的5年裡，孩之寶工作室製作的動畫片獲得了6項日間艾美獎及27項提名，贏得多個家長選擇獎，3次獲得Leo Awards及7次提名。
孩之寶大中華區消費品部總監張可欣女士詳細闡述了孩之寶的IP培育及應用手法：對於旗下的IP，我們經多方面評估認為它有非常大的潛力，就會圍繞它的品牌DNA，做全方位的品牌開發。開發不限於玩具等衍生品，還有互動娛樂體驗、遊戲等。比如熱火(NERF)這個品牌，許多朋友看到它，第一反應它只是玩具。但是我們認為，熱火的品牌核心元素應該是充滿熱情和運動風格，令人愉快。所以，圍繞著這一特性，我們開發出了玩具、運動服裝、運動飲料、休閒食品等一系列產品。
作為孩之寶旗下男孩類和女孩類產品的當家品牌，變形金剛和小馬寶莉繼續受到力捧。據悉，《小馬寶莉》動畫片已拍到了第八季，第一部大電影也已於10月6日在北美上映，並將很快來到中國。至於《變形金剛》，面世30多年從來沒有停止過內容更新，近年連續推出多部大電影，帶動變形金剛玩具銷售增長非常強勁。公司計劃於2018年12月推出《大黃蜂》電影，這是第一部由變形金剛角色衍生出來的電影。
小馬寶莉系列滿滿的少女心
快速擴大衍生消費品類
張可欣女士告訴中外玩具網記者，孩之寶今年與阿里魚合作，通過大數據分析，在中國找到非常好的、不同領域的合作夥伴，開發了一系列契合中國消費者需求的產品。比如，圍繞《變形金剛5-最後的騎士》的合作，所涉及消費品大類就有日用百貨類 、流行服飾、食品、快消、電子產品等，合作知名品牌包括歐萊雅、酷狗、天貓魔盒、卡西歐、馬克華菲等，成功地將品牌DNA中的科技感和酷炫感在衍生產品上發揮得淋漓極致。具體產品有酷狗音響和耳機、天貓魔盒、蟻視VR眼鏡、Casio G-SHOCK手錶、Camino藍牙AR音響、愛瑪極客X6系列電動車、馬克華菲系列男裝等。
目前，孩之寶的消費品範圍包括時尚服裝、配飾與鞋類、開學裝備、文具、家居、體育用品、電子產品、食品、美容美妝、健康用品和圖書期刊等，已覆蓋到消費者生活的方方面面。
打造沉浸式的娛樂體驗
Claire Gilchrist女士強調，孩之寶一直致力於為全世界特別是亞太區的家庭打造最佳玩樂體驗。中國消費者對娛樂衍生品的需求日益增長，除了擴大生產各類衍生消費品，孩之寶也在加速推進聯合促銷項目及落地娛樂體驗的開展，力求比以往更多途徑觸達消費者。
據悉，今年孩之寶和百勝餐飲兩度攜手，先是於春節期間由必勝客推出"地產大亨雞年鴻運限定版"，經典桌遊和美食聯合打出"合家歡"的牌；而後又在兒童節期間，與肯德基聯合推出《變形金剛5：最後的騎士》親子套餐，會說話的炫酷3D變形金剛水杯、華麗麗的變形金剛主題店和兒童派對讓大小朋友玩在一起。
此外，通過與城貿集團旗下Victory Hill Exhibitions的合作，孩之寶變形金剛大型巡展及變形金剛多媒體家庭娛樂中心兩大落地項目也將揭幕。落地項目將採用新興科技手段，令觀眾沉浸在變形金剛的世界，與他們最喜愛的角色進行深層互動。巡展預計於今年12月底在重慶新光天地盛大開幕。
孩之寶亞太區消費品部副總裁Claire Gilchrist女士(右二)、孩之寶大中華區消費品部總監張可欣女士(右三)等高層與媒體見面
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來源：中外玩具全媒體中心-中外玩具網
作者：葉染