作者 / Y
開機率暴跌、項目開發周期延長、資金回籠困難、上市影視股巨虧……疫情影響下的2020年影視市場，正在接受新一輪考驗。
「危」與「機」同在。
公開行業報告顯示，疫情期間，線下娛樂活動萎縮，線上流量趁勢暴漲，在線長視頻行業用戶規模上漲17.4%，人均日使用時長超過1.5小時。
網絡視頻平臺受益匪淺，上新的一系列影視作品反響喜人，其中尤以分帳劇表現搶眼。
新近開播的古裝愛情劇《報告王爺，王妃是只貓》上線愛奇藝平臺首日，即榮登愛奇藝電視劇頻道飆升榜、劇情榜、熱搜榜三榜第一，貓眼熱度峰值突破9025.97，骨朵指數全平臺劇集熱度名列前茅；上線第二周，分帳票房破千萬，市場表現令人驚喜。
影視寒冬的陰霾尚未消散，疫情進一步影響了從業者的信心。項目周期短、投資風險低、資金回籠快的分帳劇，或許能為2020年的影視市場提供另一種答案。
TO C的關鍵是給觀眾想看的內容+沒有看過的內容
《報告王爺，王妃是只貓》由浙江年輪映畫文化傳媒股份有限公司出品，霍爾果斯博易文化傳媒有限公司、北京嘉世傳媒有限公司、北京無限自在文化傳媒股份有限公司、天津貓眼影業有限公司、北京耐飛科技有限公司、北京本佳文化傳媒有限公司、廈門市巨山文化傳媒有限公司、超能影業（北京）有限公司聯合出品，譚友業執導，袁雨萱、張炯敏、陳品延、蔡祥宇、高智洋、王宥鈞、張雷主演，孫澤霖特別出演，講述了誤闖鯤鵬大陸的單身少女米小七為回到原本生活的雲中世界，努力集齊靈玉，並找到自己的「有緣人」，在機緣之下與腹黑王爺北宮炎、邪魅城主南風辰發生的甜寵戀愛故事。
作為一部面向C端市場的分帳劇，《報告王爺，王妃是只貓》能取得理想中的市場成績，還是在於對目標受眾內容消費心理的精準掌握。
骨朵影視數據顯示，《報告王爺，王妃是只貓》受眾畫像中，19——34歲觀眾佔比74.83%；女性觀眾佔比83.62%。
毫無疑問，輕熟齡女性觀眾是這部劇的主流受眾。以往的市場經驗證明，這一年齡段觀眾對男俊女靚、輕鬆下飯的甜寵劇毫無抵抗力，「少女心」「撒糖」「磕CP」，是吸引她們追劇的持續動力。
《報告王爺，王妃是只貓》中，「少女心」「撒糖」「磕CP」，這些觀眾想看的名場面，一個不差。
第一集中，「七管炎」夫婦便光速上演甜蜜kiss，效率之高，令守在屏幕前的觀眾欣慰地露出姨母笑。
這還只是「開胃菜」。據可靠統計，主CP的吻戲至少有26場，這意味著基本上每集都會上演一次粉紅名場面。
高能kiss「撩」得觀眾心花怒放，情話技能輸出也一點沒落下。
——「無意穿堂風，偏偏引山洪，鈴聲不斷，思念不止。」
——「從今往後，我們只有死別，再無生離。」
——「傻瓜，不嫁給你，我才會後悔呢。」
……
諸如此般的甜蜜情話強勢輸出，誰聽了不想談一場甜甜的戀愛呢？
當然，一味「撒糖」，觀眾會膩。添點「佐料」，給見多識廣的觀眾來點以往甜寵劇中沒有看過的內容，才是正經事。
人設特性是《報告王爺，王妃是只貓》的一大亮點。
女主人公米小七身負人貓雙重視角，日常使用「大號」虎慫少女米小七的身份跟王爺互撩，另一邊廂，「小號」萌寵貓咪的身份也會三五不時上線一下，常常能助攻查案。
兩位男主人公北宮炎、南風辰身上也有隱藏的寵物人格。北宮炎是溫暖粘人的傻憨奶狗王爺，南風辰是看似兇狠實則深情的俊俏狐狸城主，兩人與虎慫貓咪屬性的米小七上演了一場剪不斷、理還亂的逐愛大戲。
這種敘述視角、人設的創新，在令人眼前一亮的同時，自然而然帶出了戲劇衝突，是《報告王爺，王妃是只貓》帶給觀眾的一大驚喜。
不得不提的，還有劇中另一位隱形主人公——CG製作的「五短貓咪」版米小七。
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製片人宮美惠透露，之所以採用CG製作，一則，「真貓不會演戲，沒有辦法做表情」；二則，「我們也想做一個獨特之處，把它做成一個獨特的形象，能直立行走，憨憨的，兩隻小短腿，打可愛的點。」
現實生活中，很多年輕女性觀眾都是貓奴，一邊追著甜甜的戀愛劇，一邊在線雲擼貓，何樂而不為呢？
觀眾會對什麼感興趣，一直是《報告王爺，王妃是只貓》主創團隊在思考的問題。
「我們會預埋一些宣傳營銷點。前期做劇本的時候，每一天的結尾做了一個小劇場，這讓大家能更準確地看到幕後的東西。」宮美惠表示。
這些小劇場彩蛋，與劇情聯動，以戲中人視角帶觀眾探究幕後故事，既接了一把地氣，又在無形中帶動了劇集的傳播，觀眾明顯是受用的。
三全其美的分帳劇：TO C、性價比高、資金快速流動
《報告王爺，王妃是只貓》在內的一系列「小而美」之作，正在為分帳劇正名。
分帳劇指版權所有者將劇集交給平臺代理發行，雙方商量一定比例，根據劇集收益進行分成的盈利模式。自2016年首部分帳網劇誕生至今的4年時間，五大網絡視頻平臺悉數入局，紛紛推出激勵政策，力推分帳合作模式。《報告王爺，王妃是只貓》的獨播合作平臺愛奇藝，是五大視頻平臺中最早入場的一家，經驗豐富。加之超過1.07億的龐大會員基數提供流量支持，極大程度保證了製作方的分帳收益。
從合作態度上來看，愛奇藝為首的幾家平臺都在大力推動分帳劇合作，主要原因有三:
第一，站在觀眾角度來看，分帳劇在題材上精準定位，為目標受眾量身定製，圈層爆款頻出，是典型的TO C邏輯。
《報告王爺，王妃是只貓》兩季僅有24集，單季12集，3——5集完成一個大事件和情感關係遞進，節奏快，不注水，內容的可看性更強。
誠如宮美惠所說：「我們沒有必要去撐時長，內容好看，觀眾才會往下看。」
會員一次性觀看全集的排播模式，也更加人性化。4月20日上線當天，會員用戶即可一次性解鎖《報告王爺，王妃是只貓》全集，一天刷完全集，全程嗨看，可謂相當過癮。
第二，站在網絡視頻平臺的角度來看，推行分帳模式，對內容成本控制大有裨益。
如今，版權內容採購價格居高不下，盈利壓力下，平臺沒有理由放棄性價比高的分帳劇。當然更令視頻平臺寬心的是，在分帳合作模式中，製作方與平臺站在一條船上，共同承擔風險，壓力相對較輕。
第三，站在製作方角度來看，去年以及今年的特殊行業環境下，選擇項目周期短、資金回籠快的分帳劇，不失為生存下去的有效手段。
身為製作方代表，宮美惠對此最有發言權：「去年是影視寒冬，今年是疫情，熱錢不再往行業裡流動，現在做一個過億或者大幾千萬的項目，可能是很吃力的。但是小體量的分帳劇整個成本不會很高，拍攝周期又相對較短，運作很快，所以其實對於資本市場來講，是一個快速讓資金流動起來的較好內容方向。」
今年分帳劇市場佳績頻出，是用戶、平臺、製作方相互成就的結果。可以明顯感受到，用戶已經逐漸習慣這一內容消費模式，未來，伴隨更多優質內容團隊的入局，分帳劇的市場前景將更加廣闊。屆時，劇集市場極有可能形成版權內容、自製內容、分帳內容三分天下的格局。
甜寵題材成分帳劇「門面擔當」，《報告王爺，王妃是只貓3》「在路上」
甜寵題材的行情持續看漲，已經成為分帳劇市場的「門面擔當」。
《報告王爺，王妃是只貓》之前，《時光教會我愛你》《醫妃難囚》《絕世千金》等主打甜寵元素的作品，同樣取得了良好的分帳表現。
原因很簡單。「永遠有人正年輕」，甜寵劇的買單對象——輕熟齡女性觀眾永恆存在，此類題材將持續佔有穩定市場份額。對於投資有限的分帳劇而言，從受眾群體相對穩定的甜寵題材入手，是以小博大、俘獲目標受眾的理想選擇。
宮美惠分析道：「從之前平臺一些收益較高的項目來看，大部分都以甜寵題材為主。這類題材是一直有市場的，現在大家的工作壓力、生活壓力都蠻大的，今年又經歷了疫情，所以想看一些輕鬆下飯的劇。甜甜的戀愛劇在共情這一點上，是很容易吸引觀眾的。話題劇裡都會有情感元素在，因為從我們創作者角度來講，情感共鳴是最容易做到的，這個市場空間其實很大。」
與此同時，宮美惠也意識到：「現在市面上的甜寵劇越來越多，我們未來的創作，除了有甜甜的戀愛，還要融入其它更多元素，來滿足觀眾逐漸提升的內容品味。」
有一口氣刷完《報告王爺，王妃是只貓》全集的觀眾表示，只有兩季不夠看，強烈呼籲第三季。抖音、微博、彈幕上，隨處可見觀眾為該劇打call的身影，很多網友甚至自發製作了坐等第三季的催更小視頻，迫不及待想要看到「七管炎」夫婦再續前緣。
對此，宮美惠透露：「如果大家的呼聲越來越高，那我們準備第三季的速度肯定會越來越快，這個完全取決於粉絲的支持。」
前兩季中，「七管炎」夫婦的追愛之旅甜蜜落下帷幕，第三季中，兩人的異世之旅是否將繼續，後續劇情如何展開，將有哪些新人物登場，都令人倍感期待。
目前，《報告王爺，王妃是只貓》第一、二季正在愛奇藝平臺持續熱播中，會員用戶可一次看全集，非會員用戶每周一周二中午12點更新兩集。