儘管國內的疫情早已得到有效控制，但隨著冬天的到來，新冠疫情又隱隱有些捲土重來的苗頭，部分地區已出現新增病例。聖誕節將至，免不了出門聚會，大家記得一定要做好個人防護。
受疫情影響，今年各大商家的主陣地紛紛轉移到線上。
驚喜不斷持續加碼
受疫情影響，加上今年直播已經遍地開花，商家更加用力開拓線上銷售的渠道。
永遠走在潮流前端的星爸爸，不但追熱點速度快，各種營銷也玩得得心應手。早在12月初就在微博開啟「星巴克聖誕倒數禮盒」，每天的獎品不一樣有種開盲盒般的驚喜；12月17日聯合天貓超級品牌日，直播超級星光年會。
在星巴克開著筆記本坐一個下午的叫氣氛組？莫名其妙被cue的官方反應迅速，馬上就安排了招募。此次的星巴克氣氛組招募活動，在飲品甜點類品牌聖誕營銷競爭中拔得頭籌，這其中也是星巴克一以貫之的營銷風格的延續。
治癒是今年的主題
早在11月初，各大品牌就開始發布聖誕廣告。而這特殊的一年，話題註定離不開疫情，廣告片也主打治癒風格。
以可口可樂為例，他家今年的聖誕廣告片名為《The letter》。今年的廣告片具有裡程碑式的意義，因為2020年距離首支聖誕廣告片正好100年。廣告故事並不複雜，講的是聖誕節裡「父女團聚」的橋段。但是，整個廣告片將這種感情無限放大，並以一種奇幻冒險的敘事方式展開。
「家人團聚」從來都是聖誕節的主旋律，但今年的疫情讓這件事更有意義，因此可口可樂把家、社區和感恩放在首位來策劃故事。可口可樂表示，廣告中聖誕老人和可口可樂聖誕車的創意，是在充滿挑戰的一年向人們傳達「希望」。該品牌歐洲區營銷高級副總裁Walter Susini稱，在全球應對疫情之際，希望這次的聖誕營銷活動可以促進團結和提升。
此外，Burberry的聖誕廣告選擇致敬經典，改編了好萊塢歌舞片《雨中曲》，同時傳達了不斷尋找希望的勇氣。樂高的宣傳片則體現了品牌一貫以來的樂觀，數據顯示39%的人觀看過後產生了強烈的情感反應。
有趣好玩的驚喜路線和溫情的治癒路線，哪個更能戳中你？儘管疫情尚未結束，我們依然可以在商家的營銷之中感受美好，期待節日和新年的到來。提前祝大家聖誕快樂！