柬埔寨人似乎對MINISO有一種特殊情結，每每問本地同事，「哪裡可以買到針線盒？」、「哪裡可以買到瑜伽墊？」、「哪裡可以買到抱枕？」，得到的答案永遠都是-----「去MINISO看看吧！」。
特別是本地小年輕，MINISO之於他們，就像一個精緻的「2元店」，只要花一杯咖啡錢就能淘到物超所值的好物，在這物價堪比北上廣的國家，誰不愛？
目前MINISO在柬埔寨的門店主要遍布在首都金邊，雖然數量不多，但家家火爆，擴張趨勢也非常明顯。
今天咱們就來扒一扒這家網紅店鋪在柬埔寨是怎麼火起來的。
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柬埔寨人最喜愛的「日本」品牌？
MINISO名創優品2013年正式成立，2017年正式進軍柬埔寨。奉行「簡約、自然、富質感」的生活哲學和 「回歸自然，還原產品本質」的品牌主張，以優質、富有創意且低價的快時尚設計產品迅速打開市場。
北京時間2020年9月24日凌晨，名創優品正式向美國證券交易委員會（SEC）遞交IPO招股書，擬於紐交所上市，代碼為MNSO，IPO承銷商為高盛和美銀證券。
在2017年8月第一家店鋪在金邊開業時，MINISO的首席設計師三宅順也先生親自出席並發表致辭，吸引了國內外媒體前來報導，不少消費者慕名而來。
至此，MINISO在柬埔寨零售界有了一席之地。
在三年時間裡，MINISO在柬埔寨擴張至了7家門店。作為日本品牌異軍突起，以迅雷不及掩耳之勢佔領了一定的市場份額。
MINISO在本地市場中扮演的角色遠不止普通零售店這麼簡單，它還是網紅打卡勝地，許多本地的紅人明星又或者是普通民眾進店後都會擺拍一番。
特別是聯名限量款上架時，每個門店都爆滿，不用花錢做營銷，每個消費者都變成了行走的廣告。
然後絕大多數人並不知道，這家披著「日本外衣」的商店其實來自廣州，為創始人葉國富和日本設計師三宅順也聯合創辦。
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備受爭議的「出身」
名創優品是一個全球布局的，加盟商利潤最大化，出口轉內銷，價格有競爭力的商業模式。目前已先後和80多個國家和地區達成戰略合作關係，開設門店超過4200家，並且還在積極尋找加盟商擴展新的版圖。
除了亞洲外，截止2020年上半年，名創優品已經進駐了16個歐洲國家。在前不久MINISO馬爾他第一家店鋪開業時，該國的總理羅伯特·阿貝拉（Robert Abela）還親臨現場並致辭祝賀，對名創優品疫情期間逆勢擴張表示讚揚。
9月23日名創優品正式向美國證券交易委員會公開遞交招股說明書，擬以「MNSO」為代碼在紐約證交所掛牌上市。
然而，在門店快速擴張的同時，名創優品的負面爭議也接踵而來。
最受爭議的便是名創優品的logo，被日本、韓國、中國臺灣等多個國家和地區的媒體稱為抄襲優衣庫的設計，而經營模式則抄襲日本大創，店面風格還「酷似」無印良品。
店內以精美價廉著稱的商品更是被稱為山寨的集結地，無論是外觀還是產品logo超半數都是模仿大牌的設計，卻只賣幾美元的價格。近日，MINISO的多款彩妝產品也頻頻被爆出質量問題，備受關注。
在一路爭議中逆襲，為了解決抄襲問題，MINISO在2016年以來推行了IP戰略。截至目前,其已與Hello Kitty、漫威、迪士尼等17個全球知名IP展開合作。此舉也大大增加了其品牌競爭力，銷量明顯上漲。
除了上述幾點，MINISO將自己包裝成日本品牌，被認為是欺騙消費者的一種行為。不少網友點評稱，它是一家仿冒日系門臉的本土十元店，賣的都是妥妥的義烏貨。
然而對於柬埔寨人而言，品牌不品牌，山寨不山寨的沒那麼重要，價格和質量才是選擇標準。
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為什麼名創優品能在柬埔寨如此成功？
MINISO能在短短三四年裡做到全球擴張，絕非靠運氣，其獨特的加盟模式和下血本的營銷宣傳都堪稱是行業典範。
MINISO在柬埔寨的成功離不開它的選址，第一家門店定在大都會City Mall，是本地小年輕們非常喜愛的商場，雖然不大，但匯集了Lucky Burger、Cafe Amazon、Legend Cinema等本地人超級愛的店鋪，所以人氣也很高。
每當夜晚或周末，附近的學生、上班族等都會去那裡消遣消遣，這類人群也是MINISO的主要客源。
在大都會後，MINISO又先後在各大本地民眾喜愛逛的商場內設立門店，一些老城區的主幹道也遍布有兩三家，名氣也逐漸打了起來。
其次就是精美價廉的商品，在物價與收入不匹配的柬埔寨，名創優品一直強調高品質、高顏值、高性價比的產品理念，超過70%的產品定價控制在5美元以內，符合大眾的消費水平，而設計和質量遠超於他們在其他地方購買的商品，讓人有種「物超所值」的既視感。
在2016年與各大IP合作後，MINISO推出了不少品牌聯名款，例如Hello Kitty和前段時間的Marvel，整個店鋪裝飾成超級英雄紅色調，非常符合本地年輕人的愛好，還適合凹造型擺拍。
充分考慮到市場和消費群體的大小，MINISO在柬埔寨的擴張速度相對於其他國家而言較慢，但這毫不影響它在本地的知名度。未來是否會在西港或暹粒開設門店，仍是個未知數。
在柬埔寨你去過MINISO嗎？有什麼精美好物很討你歡心？歡迎在評論區留言和小編分享~