iwangshang ／ 網商君 ／ 2018-04-28
摘要：4月26-28日，天下網商在八周年活動之際，聯手網際網路生態下，具有科技、人文屬性的平臺方、品牌方，腦洞大開，在銀泰中庭打造了一個魔幻街區。
當商場遇上街區，會融合出什麼樣得新場景？天下網商召集了八家新零售代表商家，聯合這些品牌提供互動娛樂項目，極致細節為消費者打造沉浸式場景體驗。紅人美妝品牌美沫、玩轉AR營銷的奧利奧、50周年線下展出的風火輪、首次在線下公開亮相的淘寶心選、投放自動販賣機得瑪麗黛佳、用快閃與消費者深度溝通的萌寵品牌——極有家-未卡，堅守傳統匠心得剪紙藝術賣家-甲天下,以及體驗智能科技的天貓精靈。
在這裡，你可以看到古香古韻得中國紅，還可以體驗炫酷的黑科技。往裡走，輕柔的音樂在耳邊想起，燈光打在照片上，時光影像館展示了天下網商八年來記錄得人間百態。
快閃店裡持續有絡繹不絕的遊客，三五成群搞怪拍照，兩兩pk互動遊戲。這些品牌用有限的空間展現了無限的想像力，用創意吸引年輕人眼球，在短期售賣商品的同時也提升了企業知名度。快閃店正在成為消費升級趨勢下的新零售業態，用場景給用戶營造品牌真實感，既能幫助商家輸出品牌價值觀，也能測試產品的反應及市場潛力。
商務*快閃，打破沉悶：無忌之談快閃店
走進這家快閃店，陌生中夾帶著熟悉，新奇之餘又有些緊張。商務風格的展區像極老闆的辦公司，但裡面竟然是兩個萌萌的娃娃機。對於大多數人來說，一顆上進的心永遠熾熱。商務快閃店直擊上班族對成功者的好奇心與追隨心，娃娃機更是吸引不少可愛的小朋友。
抓資產就像抓娃娃，只有看準目標，把握時機，才能一擊而中。快來無忌之談，阿里巴巴cmo教你如何抓資產！
傳統技藝也可以很有趣：甲天下剪紙快閃店
剪紙等於窗花？走進這家剪紙店，一股濃濃的中國風撲面而來。向左可以看到具有深厚文化底蘊的傳統剪紙形象，向右具有現代感的設計方式呈現了甲天下的個性創意。
面對紛至沓來的遊客，老匠人依舊專注於手下的工藝。一把剪刀，一張紙，也能剪出內心的情緒。除了展示剪紙成品，甲天下還準備了體驗區，讓遊客親自操刀，感受傳統工藝。
用「擬人」好物，拴住萌寵心：未卡快閃店
對於寵物界的人來說，寵物就是家中的主子。主子的喜怒哀樂、一顰一笑都牽動著全家人的心。淘寶寵物行業從去年開始就推出了萌寵紅人店、原創手工藝人等極具特色和原創型角色，去幫助孵化更多人格化店鋪。未卡便是淘寶極有家|萌寵平臺下擁有高顏值和個性化的原創品牌。淡藍色的設計風格，擬人化的寵物食品，未卡向遊客展示了摩登養寵的生活方式，一下子便吸引不少愛狗界人士的心。
科技打造趣文化：奧利奧快閃店
拿出手機，掃一掃，解鎖奧利奧「暗號」。拼手速，拼腦洞，奧利奧將餅乾玩出了新的高度。沒有什麼是一局遊戲解決不了的，如果有，那就再來一局。顯然，奧利奧對於現代年輕人的趣文化，已經了如指掌。
魔鏡，誰是這個世界最美麗的人：瑪麗黛佳快閃店
和藝術跨界的瑪麗黛佳，也是美妝界科技玩的最廣的。不同於以往美妝線下新品展銷活動的壓迫性，瑪麗黛佳用網紅美妝自動販賣機，讓遊客可以在線下掃碼購物，9.9元一隻的口紅讓販賣機前排起了長隊。「一個帳號只能購買一隻，太可惜了，想多買幾隻。」限量銷售讓不少遊客大呼遺憾。在美妝與科技的跨界道路上，瑪麗黛佳不斷突破與創新，捕獲了無數少女的心。
追憶童年夢想，打造汽車之旅：風火輪快閃店
汽車模型是許多小男孩的夢想。風火輪在50周年之際在線下打造了一個汽車王國，即便我們現在無可避免的老去，但那些小汽車，在不經意間，讓我們回到了曾經單純快樂的年紀。我們總遺憾沒有買到更多的汽車玩具，這一次，風火輪帶來了一整面牆的小汽車模型，彌補童年的夢想。更有大型模擬沙盤，讓你在遊戲中體驗速度與力量的挑戰。
紅人90後的創業故事：美沫艾莫爾快閃店
「紅人經濟」在這兩年持續火爆，自帶粉絲流量看似使創業變得更加簡單。但拋開網絡紅人的身份，張沫凡自身也是一篇勵志故事。在路人眼中，網紅往往是千篇一律的面孔，但張沫凡帶著品牌走出直播，走向線下，展示美沫艾莫爾的生活態度，溫暖每一位都市女性的夢想。張沫凡在26號下午親自來到快閃店，與慕名而來的粉絲拍照互動，並親自幫粉絲化妝。
小商品也有大夢想：淘寶心選快閃店
結束一天的工作，回到小窩，泡上一壺熱茶，躺倒在舒適的床上。勞累的年輕人，內心更渴望這樣簡單的生活。走進這家快閃店，沒有炫酷的科技，沒有繁雜的設計，卻帶來了內心的釋放和安逸。
好的東西並不複雜，淘寶心選回歸產品本質，用設計和品質徵服這群渴望真實和簡單的年輕人。棉拖鞋、小檯燈、茶杯，溫暖的燈光，讓許多遊客情不自禁得拍照合影留戀。淘寶心選更是請來「毒雞湯」書法家朱敬一現場題字，吸引不少遊客互動。
新營銷開啟品牌新零售之路
晚上七點，女主播蘑菇來到現場，直播體驗品牌快閃店。與甲天下匠人一起剪紙，體驗美沫艾莫爾化妝品，與朱敬一現場互動玩骰子，掃碼玩奧利奧小遊戲。將近兩小時的直播吸引了10萬關看量，獲得點讚154萬。
近幾年，快閃店一路爆火，刷屏朋友圈，成為新零售時代商家最愛的新玩法。品牌從線上到線下，通過限時限量的飢餓營銷，加上腦洞大開的創意，製造話題，引爆社交網絡。從營銷角度而言，快閃店算是一種反思維營銷模式，也是消費升級下，為喚起消費者好奇心而提供的一種場景式體驗。可觸碰的線下體驗和「非理性」的情感互動讓消費者真實的感受到品牌的存在，拍照分享更是讓品牌輕鬆進入社交集群。
此次的快閃集市，是天下網商對新零售時代體驗式營銷的嘗試與探索。未來，新零售還會創造出更多營銷創意，天下網商始終站在行業前沿，把握時代潮流，不斷創新，挖掘更多新鮮有趣的營銷模式。