盤點2020快手體育大動作:多元內容打造國際化體育社區生態

2021-01-20 網易

2021-01-11 13:46:49 來源: 體育產業生態圈

舉報

  2020年可以看做是全球體育歷史上「黑暗」之年,突如其來的疫情,使得幾乎全部的大型賽事或延期或停辦,明星運動員被迫暫時告別賽場,人們只能隔著屏幕才能感受到昔日的賽場激情。

  但在這個特殊的年份,全球體育仍然有很多值得紀念的事件發生。近期,快手體育與央視網體育合作,通過央視網體育官方快手號「YOUNG視頻」推出#2020體育江湖 年度評選活動,通過全網投票選出網友心中的五大榜單,包括2020體育江湖人物、2020體育江湖事件、2020快手體育年度人物、2020快手體育年度短視頻、2020快手體育新勢力,以此展現出廣大用戶心中2020年值得紀念的體育事件和人物。並且,這也是快手體育首次以用戶投票的形式開展年度評選活動。

  在快手站內投票中,2020快手年度人物分別由快手體育代言人C羅、中國女排主帥郎平、獨臂少年張家城、釣魚達人神話和極限達人跑酷小楓獲得。在2020年宣布與快手達成合作的FE電動方程式、中國女排、中國國家田徑隊,足球解說員黃健翔和前國腳範志毅成為網友最喜愛的「2020快手體育新勢力」,另外;宋世雄郎平的同框解說、大山籃球故事、雲南滑翔機的冠軍一扣、成龍快手分龍和最美籃球則成為老鐵心目中的2020快手年度短視頻。

  

  多元生態,星素結合,正是快手體育UGC內容生態的魅力所在。在全球體育暗淡的背景下,依託於短視頻、直播平臺的快手體育,卻經歷了內容生態極大豐富的一年。

  回顧2020,從年初在快手有著極高人氣的扣籃王矣進宏成功晉級CBA全明星賽,上演驚人一扣,到1月底讓全世界體育迷心痛的科比去世,快手體育的用戶通過第一時間現場直播,為全網球迷提供了最直接的可以表達和致敬悼念的平臺。2月由於國內疫情加劇,為滿足體育迷的觀賽需求,快手又推出「體育臺」,每天12小時不間斷的為體育迷直播體育內容。

  此後,格鬥女王張偉麗、兵乓球初代大魔王鄧亞萍、前國家籃球隊成員張衛平、上海申花、羽壇快手蔡贇、英超金靴奧巴梅揚等體壇明星與團隊相繼入駐快手,並通過直播與短視頻,與快手用戶們隔空互動交流,展現賽場之外的另一面。尤其是張偉麗在獲得UFC冠軍後,受疫情影響困在美國,她在快手上創建了#張偉麗留美日記、#我的格鬥日記等多個標籤,成為無數格鬥粉絲第一時間了解這格鬥戰將的最佳窗口。

  

  在引入體育明星之外,快手體育也致力於為有夢想的普通人搭建舞臺。2020年8月,快手與CBA聯合發起「快手國民籃球巔峰賽」,首次邀請了包括獨臂少年張家城、獨腿鬥士駱祥健等16位來自全國各地的快手籃球達人,與CBA職業球員互動,同場競技。為當時延遲開幕的CBA帶來一場意義非凡的「揭幕戰」。在賽後採訪中,籃球達人矣進宏就表示,快手是為所有有共同熱愛的普通人架起了交流的橋梁。

  

  短視頻和直播正在深刻改變傳媒內容的呈現標註,不僅是普通人,就連體育明星們也開始選擇在短視頻平臺上盡情地展示自己。9月23日,中國女排總教練郎平攜現女排隊員丁霞、張常寧、袁心玥、龔翔宇、魏秋月、王思敏紛紛宣布入駐快手。在快手與央視合作舉辦的見面會上,郎指導不僅率領女排與快手達人互動,還在首次透露奪冠背後的艱難後潸然淚下。這也讓更多網友認識到了一個有血有肉的「鐵榔頭」。她在快手發布的第一條視頻便收穫了超過7000萬的播放量和215.9萬的粉絲關注。

  

  快手體育除了有囊口國內體壇的明星健兒的身影外,過去一年也積極在與國際化接軌。11月19日,全球頂尖足球運動員C羅選擇加入了快手,並成為快手體育代言人。這是快手體育接軌國際打造更龐大內容社交生態的重要一步。到此時,快手已經與數十位中外頂尖球星以及北京國安、山東魯能、上海申花等多家足球俱樂部,共同形成了覆蓋籃球、足球及綜合體育項目的龐大社交矩陣。

  

  11月底球王馬拉度納於家中突發心臟驟停去世,突發事件引起全網轟動。快手體育第一時間搭建專題頁,聯動央視網體育進行球王經典瞬間不間斷回顧直播,為全網球迷提供了最直接的可以表達和致敬悼念的場景。

  而在年關末尾,快手還與北美職業體育聯盟領導者——NFL職業橄欖球大聯盟正式宣布達成深度內容合作。據了解,NFL一方面會向快手用戶呈現優質的橄欖球內容,同時也會發布自製橄欖球節目,從而普及橄欖球相關專業知識和賽事內容,為橄欖球愛好者創造更多展示自身特長的機會。快手與NFL的強強聯手是對Z世代人群價值觀、流行趨勢和消費習慣的一次新探索,將對國際運動本土化的內容製作與運營將產生深刻的影響。

  縱觀全年,快手體育在行業全領域持續發力,在商業領域積極探索。截止2020年底,已有近5萬的優質體育創作者活躍在快手,覆蓋用戶超過1.5億人。未來,快手體育還將積極合作各方版權內容精準吸納粉絲群體,創新體育組織+體育明星+達人的組合玩法,通過聯動賽事、產業、行業機構來不斷打通體育產業鏈路,為各個環節提供更多基於短視頻平臺熱度下的收益機會。逐步形成面向國際的、更具影響力的體育短視頻社區生態。

特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺「網易號」用戶上傳並發布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關焦點

  • 快手2020磁力大會召開 打造更多元生態場景
    11月30日,快手2020磁力大會在北京召開,本屆磁力大會展示了快手在用戶、內容、社交、商業等多方面的進化。 「快手對優質內容的深耕,使得平臺多元內容生態和社會價值不斷凸顯,越來越多平凡的個體可以在快手體驗人間煙火,擁抱真實與溫度。」
  • 《2020抖音體育生態白皮書》重磅發布,看短視頻如何打造數字體育新...
    抖音體育在年會短視頻峰會環節,重磅發布了《2020抖音體育生態白皮書》。負責人葉覺明認為,「隨著短視頻成為用戶了解體育內容的重要場景,抖音體育已建立起覆蓋體育行業主要玩家與興趣用戶的「供給-輸出」生態結構,形成了以創作者與用戶為核心的億級規模生態圈。」
  • 華為視頻上線 PP 體育專區 布局體育領域內容生態
    11月12日,華為視頻與PP體育舉行合作發布會,宣布華為視頻應用內正式上線PP體育專區,且雙方在技術資源共享、體育生態內容、體育硬體等方面開啟全方位深度合作,共同推進體育內容生態建設。
  • 《2020抖音體育生態白皮書》發布,短視頻打造數字體育新時代
    《2020抖音體育生態白皮書》發布,短視頻打造數字體育新時代 2020-12-25 12:06  體育產業生態圈
  • 芒果TV聯手《中國體育》ZHIBO.TV打造全新內容生態
    芒果TV與《中國體育》ZHIBO.TV共同宣布達成全面戰略合作。未來,雙方將充分發揮各自資源及生態優勢,打造一條以正能量的體育內容為紐帶的年輕用戶融合通道,相互賦能,合作共贏,實現從內容生態到互動生態的高效聯動。
  • 體育營銷Top10|C羅代言快手 巴特勒籤約李寧
    體育大生意第2362期,歡迎關注領先的體育產業信息平臺 全球體育營銷事件TOP10,我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理,並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10,為大家提供專業的參考意見。
  • 2020抖音體育生態白皮書(附下載)
    報告下載:添加199IT官方微信【i199it】,回復關鍵詞【2020抖音體育生態白皮書】即可一、《2020抖音體育生態白皮書》發布,短視頻重塑體育行業體育短視頻內容已經獲得了大眾與市場的青睞
  • 阿里巴巴宣布戰略投資蘇寧體育,優酷PP體育聯合打造體育數字內容...
    優酷將作為阿里巴巴集團和蘇寧體育戰略合作的重要載體,與蘇寧體育旗下PP體育圍繞體育內容展開深度合作,合力打造優酷PP體育聯運平臺,聯合運營全新的「優酷體育」頻道,並在會員品牌和服務等多個領域進行合作。據悉,蘇寧體育的版權資源囊括了國內90%的體育內容,包括歐洲頂級聯賽、中超、中國之隊、亞冠等足球賽事版權,同時擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權。
  • 快手2020磁力大會:公私域全面融合 擁抱更有溫度的商業生態
    「快手對優質內容的深耕,使得平臺多元內容生態和社會價值不斷凸顯,越來越多平凡的個體可以在快手體驗人間煙火,擁抱真實與溫度。」在2020磁力大會的開場演講中,快手高級副總裁馬宏彬對快手價值觀做出了進一步的闡釋。
  • 下沉社區體育 「陸道原鄉」打造超級智能足球場
    」統籌運作模式,其中包含了足球運動內容、科技的訓練評估系統等,旨在倡導快樂足球進社區。 具體而言,「陸道原鄉」瞄準社區體育領域,通過新技術的全面運用,打通場景+內容的貫通與可持續性,創造出「1、3、4、」的智慧足球場實踐模型。其中「1」即為一套智慧系統,包含前端設施、用戶工具、後臺管理等;「3」是指三類模塊集成,包含智能足球場、足球練習場社區足球俱樂部;「4」是指四大運營內容,即荷蘭足球課、兒童體適能、全年賽事活動、會員服務體系。
  • 超級徵途,熱血上場:2021年騰訊體育內容生態布局亮相
    而在體育行業與內容消費市場,用戶的內容消費愈發多元化、衍生化,賽事版權價格也逐步回歸理性。加之今年疫情影響,體育行業正不斷突破體育內容的價值邊界,以數位化等多元方式,探索體育場內場外更多價值空間。  在此趨勢下,騰訊體育總經理趙國臣表示:「騰訊體育的目標就是做好職業體育共建人、生態內容耕耘人、潮流文化代言人。」
  • Keep亮相2020服貿會,打造新時代下的新體育新生活
    9月5日, 2020年中國國際服務貿易交易會於北京國家會議中心正式召開,運動科技品牌Keep受邀參展體育融合展區,並作為領軍企業代表分享先進的品牌理念,挖掘品牌的內在價值,輸出國內優秀體育企業文化品牌的生命力和創造力。
  • 快手體育與蘇州上花漁具展達成獨家戰略合作
    一直以來,垂釣並非單指傳統意義上的河邊釣魚,而是一項產業生態完整、市場潛力巨大的體育休閒運動。為了更好地推動垂釣產業發展,近日,快手體育與蘇州上花漁具展達成獨家戰略合作,通過短視頻、直播等技術助力當地垂釣產業融合發展,為新經濟、新業態提供更多可能。
  • 全民健身日丨首批「運動家」智慧體育示範社區拍了拍你~
    昨天晚上,2020年嘉興市「全民健身月」主會場暨「運動家」智慧體育平臺上線儀式在嘉興經濟技術開發區塘匯街道長纖塘「運動家」智慧體育社區舉行。在全民見證下,全市首批9個已建成的「運動家」智慧體育示範社區火熱啟用。
  • 五大綜合榜,25大垂類榜,快手發布2019年度達人榜單
    來源:金融界網站又到年終盤點時刻。短視頻炙手可熱的2019年,快手平臺上有哪些成長飛快的內容創作者?有哪些迅速崛起和變現豐厚的垂類領域?12月31日,通過對社區內容生產者各個維度的數據挖掘,快手推出了「2019年度達人榜單」,這是今年下半年快手啟動「光合計劃」以來首次對核心垂類達人進行年度盤點。 短視頻工場獲悉,同步在快手端內發布的「2019年度達人榜」分為【綜合榜】和【垂類榜】。
  • BOB體育體育頻現五大聯賽,旨在打造品牌全球化
    BOB體育體育頻現五大聯賽,旨在打造品牌全球化20世紀以來, 隨著足球的廣泛傳播及發展,歐洲在80年代末期率先將職業足球商業化,經過了幾十年的制度創新及技術變革後,如今商業足球已經成為一種現代社會的文化符號。
  • 牽手「超級碗」 快手成為NFL中國官方短視頻平臺
    2019賽季NFL觀戰球迷人數大幅增加44%,相關視頻內容獲得了高達7億的觀看量,平均每周有超過3200w次的播放量。超級碗的收視率依然走高,增長了14%,觀看比賽的觀眾超過880萬。對於此次合作,快手體育負責人表示,快手作為一款國民級短視頻APP,能夠結合平臺的流量和用戶覆蓋優勢與NFL在短視頻及直播內容共建、橄欖球創作者孵化、體育社區打造等諸多方面實現合作共贏。
  • 海南省國家體育旅遊示範區發展規劃發布
    堅持國際視野、世界標準,發揮好海南自由貿易試驗區和自由貿易港的優勢,打造世界一流、全國領先的體育旅遊營商環境,引進世界知名體育旅遊企業和賽事產品,帶動並提升海南特色體育旅遊產品體系、產業體系、服務體系和市場體系的國際化水平,使體育旅遊逐漸成為海南國際旅遊消費中心的重要內容,更好地帶動海南經濟社會發展。   (五)堅持多元互動、融合發展原則。
  • 體育營銷Top10|PP體育移動端免費直播中超 蔡徐坤代言FILA
    體育大生意第2229期,歡迎關注領先的體育產業信息平臺全球體育營銷事件TOP10,我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理,並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10
  • 南湖區首個「運動家」智慧體育社區上線
    「運動家」智慧體育社區正式「動感上線」。  請輸入圖片描述  「『優化人才服務』是持續打造人才創新創業最優生態的重要一環,為此,我們率先在亞歐社區建立起了『運動家』智慧體育社區。」南湖區教育體育局相關負責人告訴記者,首個「運動家」智慧體育社區將與周邊的宏潤花園百姓健身房、人才公園室外籃球場、嘉興市實驗小學科技城校區操場、歌利亞健身房、清華長三角研究院羽毛球館等5大運動場館聯合運作,打造集體育活動、體育設施、體育社群、體質測試等多元化運動健身為一體的智慧體育社區。