迪士尼×天貓超級品牌日重磅上線,IP經濟勢頭迅猛

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今天，迪士尼超級品牌日上線天貓，這隻來自美國的著名老鼠在中國的鼠年前夕，與天貓強強聯手，帶來了鼠年的第一波主題驚喜。

迪士尼×天貓超級品牌日，打造頂級IP合作

迪士尼是一個巨大的造夢機，是每個人心中的夢想之城，充滿魅力的童話故事與樂園城堡、花園幻境交疊映襯，它的每一個細節都圍繞著你的夢。在迪斯尼背後，就是一個個圍繞著夢的故事，這些故事永遠不會過時，因為這些故事讓所有人相信美好會發生。

迪士尼守護美好夢想

阿里魚的IP經濟賦能計劃

談起「天貓超級品牌日」就繞不開IP這個話題，實際上「天貓超級品牌日」自身已經進化成一個超級營銷IP，對於市場前景廣闊的IP經濟，阿里打造了一條「魚」來做為全球版權方和品牌方牽線搭橋，且兼顧設計和賣貨的全鏈路服務，成為阿里系內一個「連接電商和文娛的介質」的平臺。通過阿里魚，阿里生態商家能實現談版權、IP授權，並通過天貓潮玩，造點新貨(眾籌業務)等去觸底龐大的阿里系年輕消費者。

憑藉獨有的 "IP2B2C" 模式，阿里魚在剛剛結束的雙十一與天貓快消聯合運營的天貓潮玩業務，實現了 60% 的同比增長，僅用 7 小時就完成了去年的全天成交額。阿里魚的業務板塊中，甚至有聯合 lv、Dior、卡地亞、寶格麗、愛馬仕等知名品牌的設計師，與洽洽、捨得、勁酒、御泥坊、90 分、雲南白藥等品牌，合作設計天貓新品新國貨。

阿里魚一站式網際網路授權解決方案

據了解，阿里魚已經建立起一個數量400+的龐大IP矩陣，並且涵蓋動漫遊戲、影視劇綜、藝術文創等不同類型，以保證能夠給合作的品牌商家足夠豐富的選擇空間。在過去的一年間，阿里魚籤約合作的品牌商家超過300家，覆蓋了人們衣食住行各個品類。

技術在線受眾到位，IP經濟走勢迅猛

近年來，隨著大數據、雲計算、人工智慧、區塊鏈等信息技術的快速發展，驅動新技術與IP產業深度結合，形成了IP經濟這一新業態。同時，消費者日益追求多樣化、個性化、差異化和小眾化，注重對產品的極致體驗，為IP經濟提供了很大的發揮空間，目前IP經濟比較火熱並成功的是以服飾、潮玩為主的新零售領域。

IP市場規模巨大，且處於成長期，大型的網際網路平臺正積極布局文化IP市場。例如前文提到的阿里以大數據為基礎，為IP內容方、品牌方提供在線授權交易服務、聯合營銷服務，通過連接內容和電商，致力於引進包括影視劇、動漫、遊戲、藝術等在內的優質文化IP，搭建IP經濟生態圈。

新銳品牌可抓住IP機遇趁勢起飛

由於IP經濟的大勢以及良好的效應，眾多品牌都想嘗一嘗IP的甜頭，但合作流程往往就「勸退」了一批品牌，由於版權、地域等問題，擺在品牌面前的是與IP所有者漫長的溝通期，阿里魚網羅全球強勢IP，簡化了合作的第一步，讓合作變得更加便捷，同時保證時效性，避免因為前期籌備時間過長而錯過IP合作品推出的最佳時機。

對於新銳品牌而言，成熟的眾籌模式提高了IP化在面對市場考驗時的抗風險性。「不把雞蛋放在一個籃子裡」，很好的詮釋了眾籌存在的優勢，用分散風險的形式來驗證IP合作在市場中存活能力，以及目前的營銷策略是否最佳，不斷進行調整。同時可以為產業鏈的下遊留出足夠的備貨周期，在保持話題IP活躍的基礎上，增加粉絲的期盼心理，從而達成最終IP向消費者轉化。

新銳品牌以較少的成本達成曝光、轉化和拉新不失為打開市場的良策，搭上IP的「順風車」，也許能夠在即將到來的2020年收穫IP帶來的巨大效應。