繼官方入駐，「國民價格」直供拼多多消費者後，75年國際知名奶粉品牌多美滋再次牽手拼多多，加入「母嬰產品溯源」行動。
12月3日，拼多多「百億補貼」直播間落地多美滋上海工廠，為7億用戶揭開一罐「7心品質」奶粉背後的生產過程與專業沉澱。超20萬網友圍觀了本次溯源直播，零距離見證多美滋製藥級標準車間的生產線，國際化標準的產品檢測及全透明正品追溯管理體系。
直播現場多美滋負責人邵玥女士與拼多多母嬰小二進行承諾正品籤約儀式，承諾每一罐在拼多多官方旗艦店銷售的商品均為官方正品。直播間裡，致粹全線產品以空前優惠呈現，800g單罐補貼後不足百元，帶動多美滋奶粉當日銷量增長近3倍，同時平臺奶粉相關搜索量同比增長195%。
▲12月3日，拼多多「母嬰產品溯源行動」落地國際知名奶粉品牌多美滋上海工廠，多美滋負責人邵玥(左)與拼多多母嬰小二進行承諾正品籤約儀式(安然 攝)
邵玥表示，「多美滋70多年精心研發，1500多次嚴格檢測和數萬人的全心付出，只為打造每一罐高品質奶粉，在拼多多平臺的多美滋官方旗艦店中售出的每一罐多美滋奶粉都帶著品牌的正品承諾，我們和拼多多打造了『雙保險』，大家可以放心大膽地買。」
「對於家長來說，最關注的是奶粉的品質和安全，買到的奶粉是不是有官方正品保障。」拼多多母嬰負責人陸元表示，「我們希望聯合更多母嬰品牌，通過搭建溯源機制，打消消費者的下單疑慮，同時在商家讓利基礎上，平臺百億補貼、萬人團進一步現金補貼，讓消費者在拼多多上『所買即是最低價』。」
透明每一關，實惠每一罐
「多美滋奶粉的奶源全部進口自歐洲黃金奶源帶的國家，生產環境和人員控制上達到製藥級標準。每罐產品從原料到成品須經過1500多次檢測，對成品除檢測國家標準項目以外，還額外進行34項檢測。」多美滋工作人員為直播間裡的消費者詳細介紹多美滋的質量管理體系。
▲多美滋研發人員向直播間消費者介紹產品出廠前的嚴格檢測流程(安然 攝)
一位在多美滋工作24年的研發人員介紹到「實驗室的安全應急裝置28年來沒有啟動過一次」，圍觀直播的寶媽感慨：「把嚴格做到了每個細節裡。這樣層層把關才到我們手裡的奶粉，吃起來很安心。」
直播間裡上海市食品安全工作聯合會會長顧振華遠程連線時表示，「多美滋作為國際知名奶粉品牌，高度重視產品質量安全，始終著眼研究創新，滿足了不同消費者的需求。」
「多美滋進入中國已經28年，當年吃多美滋奶粉長大的寶寶現在很多也有了寶寶，我們很開心看到她們首選多美滋。」邵玥表示，「拼多多給予我們的流量扶持，能讓我們用更低的成本收穫新用戶，省下的錢都讓利給消費者。」
在品牌和平臺的雙重補貼下，直播間裡多美滋的歷史低價引發消費者拼單熱，「三杯奶茶的價格就能買到一罐奶粉，圍觀了生產、流通過程，有品牌和平臺的雙重保障，買得更放心了。」
母嬰大牌「國民價格」成常態
今年的疫情讓國民的生活發生了很多改變，方便快捷的線上購物增速顯著。數據顯示，4月份以來，拼多多平臺上奶粉銷量井噴式增長，不少國內外知名奶粉品牌主動攜手拼多多，為7億多消費者打造行業首創的福利措施，這其中，多美滋奶粉表現搶眼。
11月初，多美滋官方旗艦店在拼多多正式上線，旗下全線產品在品牌和平臺的聯合補貼下，迎來歷史低價，多款人氣產品進入「百億補貼」，受到消費者追捧。在不久前的「多多奶粉補貼日」活動中，多美滋明星單品以百元低價引發90後消費者的拼單熱，半天搶空8000罐，訂單遍布全國。
▲超20萬網友圍觀多美滋的奶粉生產過程，工作人員介紹多美滋的每一位員工都嚴格確保自己經手的產品符合既定要求及標準。(安然 攝)
價格帶來銷量，品質帶來口碑。入駐拼多多以來，多美滋奶粉銷量飆升的同時一路圈粉，常居拼多多奶粉人氣榜單前列。「貴族般的享受」「奶粉實力派」「回購王」……在拼多多多美滋旗艦店裡，寶媽們紛紛留下這樣的評價。
「多美滋70多年來一直都在關注什麼是寶爸寶媽們最想要的。」邵玥表示，「奶粉和其他商品不一樣，家長們關心價格的同時，也更關注品質安全和正品渠道，所以要讓他們『看得見』國際品質的生產過程，更要讓他們知道為何是『國民價格』，他們才能買得安心。」
「多美滋的走紅在我們預料之中，只要產品足夠優質、高性價比，就能在平臺成為爆款。」陸元表示，「繼大王、好奇、BEABA、君樂寶、伊利、完達山、多美滋、好孩子、布魯可之後，我們的『媽媽的透明工廠』系列母嬰產品溯源行動將會繼續探訪更多優質的品牌工廠，未來『國際品質』母嬰產品『國民價格』將成為平臺新常態，寶爸寶媽需要什麼，平臺就補貼什麼。」