2020年已停留在昨天，但關於這一年來的各類盤點仍未停歇，而在一波又一波的年末營銷盤點關鍵詞中，「跨界」這個看似並不新鮮的關鍵詞仍然位列其中。
跨界之風盛行至今，其背後的原因並不難理解。在同質化競爭日趨激烈，電商市場的火熱發展以及市場消費理念及習慣悄然改變的背景下，線下商業空間的獲客壓力越來越大。「跨界」這種形式，可以幫助品牌孵化出新品牌和新產品，利用新技術和新場景打造出高顏值、強體驗的實體空間，給消費者營造出一種新的生活社交方式。
一個成功的品牌跨界店不僅能給品牌本身帶來可觀的人流量和經濟效益，還有著成為城市打卡地的潛力。今天，小編為大家搜集了2020年值得關注的跨界案例，一起來看看它們在跨界營銷上玩出了什麼新花樣！
同仁堂知嘛健康體驗店
百年老字號藥店同仁堂跨界開咖啡館
隨著越來越多的年輕人加入「養生隊」，催生出了各種神奇養生模式。2020年9月25日，始創於1669年的老字號藥店同仁堂開的「知嘛健康」體驗店正式開業。
知嘛健康是同仁堂健康打造的一個集新服務，新技術，新模式和新客群凝練為一體的全新超級IP，是一個進軍大健康領域的新物種。
咖啡店在外觀上，將傳統中醫元素融入現代設計中。藝術館風格的門面設計、鑲嵌在天花板上的中藥材、漏鬥形的草本長城、藝術與養生兼備的餐檯、復古的中草藥櫃匣……與店中的特色養生食品、藥品等交相輝映。
店裡的招牌飲品——枸杞拿鐵、羅漢果美式等飲品也透露出濃濃的養生氣息。除了咖啡、飲品外，一樓主要銷售五穀粉、蜂蜜、蟲草、燕窩西洋參等產品。
二樓主要提供中醫檢測、中醫診療、廚房抓藥、減脂等健康解決方案，但由於疫情，暫未開放。
知嘛健康以象、食、養、醫為主題，將整個概念店分成了四個部分，分別對應不同的功能用途。
「象」，即診斷，基於大數據的精準檢測，為顧客進行健康檢測，解開身體的秘密。
「食」，將養生食譜與現代受歡迎的美食結合起來，店內有膳食坊、中西茶飲坊、烘焙坊等，基於「春夏秋冬—24節氣」和不同健康體質的訴求而開發的健康食療。
「養」，通過理療、養療等手段進行標準化、定製化的亞健康解決方案。
「醫」，將古老醫館通過現代設計手段，針對慢病市場，提供開放、舒適、專業的精準治療服務。
老字號同仁堂將中藥與時尚飲品創新結合，在社交平臺上火了，「知嘛健康」體驗店也成了年輕人爭相打卡的網紅地。
HARMAY話梅旗艦店
美妝品牌HARMAY話梅跨界開「菜市場」
2020年10月11日，HARMAY話梅第二家旗艦店落戶上海新天地。該門店以「菜市場」為靈感，將生鮮水果與時尚美妝融合，打造更具共鳴的購物場景。
該店比之前安福門店的面積大了2倍多，商品品類涵蓋了護膚、彩妝、洗護、美容保健品、美容儀器等8000+種。店鋪坐擁兩層超大空間，一樓鋪面陳列美妝產品與生鮮水果，店面設計採用前沿時尚門店建築理念，採用簡約的設計風格。展櫃設計成貨架和冰櫃的模樣，別有趣味。
店裡還特別設立了電子大屏，滾動著水果零食和美妝護膚的當日價格。水果與彩妝、飲料與香氛、零食與洗護交相陳列，增強了空間的序列感；裝飾採用INS風白色系線條加上柔和明亮的燈光，導識也以簡單的圖形和文字構成，實現了視覺重點落在產品上的效果。
二樓主要是倉儲式貨架和話梅實驗室，還有休息區的設置。倉儲式貨架和安福路的一樣，展示了基礎護膚、生活用品、男士保養品等商品，數量多，種類全。
HARMAY在結帳處還提供了打包區，買滿200元就能快遞包郵到家，十分人性化。
《但是還有書籍》書店
B站紀錄片「變身」書店
B站紀錄片《但是還有書籍》通過描寫編輯、二手書、繪本、設計構築等故事，展現了快節奏的時代下書與書店的故事，用五集的片長，勾勒出一本書的奇幻漂流歷程，在豆瓣收穫9.3分的評價。
2020年8月23日，這部美譽度極高的紀錄片，在上海靜安大悅城開出線下實體店。《但是還有書籍》實體書店項目的初衷，是延續紀錄片精神，通過打造「沉浸式的閱讀學習空間」，在線下通過書籍這座橋梁，從書店到讀書人手中，從一個書房到另一個書房，共同營造「全民閱讀」的良好讀書氛圍。
書店在整個空間設計概念上劃分多個主題場館，用通勤地鐵的概念，讓每個主題場館成為一個站點，連通在一起：紙上王國站、二手書奇幻漂流站、動漫次元站、書籍保險庫、衍生潮玩站、手帳研習室等多個沉浸式的體驗場館，讓書與環境融為一體，營造出一個能夠激發體驗和代入感的文化場所。
值得一提的是，這家書店是由12個貨櫃拼接而成的，其中2個貨櫃為一組，共分為六個板塊。第一板塊是一間寬敞的玻璃演播室，未來將和新華傳媒合作推出系列文化講座，也會迎來一系列B站學習UP主的入駐，將成為上海的「網紅直播間」。
第二板塊是一家名為「開卷有茶」的奶茶店，在提供茶飲的同時，推出「回收二手書，免費換奶茶」的活動，鼓勵大家把閒置二手書捐贈出來，讓更多年輕人通過二手書的交換閱讀認識更多朋友，感受精神文化的獨到見解。
第三板塊是一間充滿潮流感的「太空艙」，主要售賣《三體》《「太空漫遊」四部曲》等科技類圖書；第四板塊提供二手書籍的販賣，還有「圖書盲盒」。最後兩個板塊展示了動漫二次元文化和B站合作內容的周邊。
此次上海新華書店和 B 站紀錄片《但是還有書籍》實體書店的聯手，不僅是一次線上線下流量 IP 的文化跨界，也是一次書店創新商業模式與人文的全面融合，實現了優勢上的互補、資源上的共享，文化上的深度融合。
愛琴海亞朵S酒店
亞朵與單向空間跨界聯名開書店
2020年8月6日，愛琴海亞朵S酒店正式營業，這是亞朵聯手單向空間，開出的首家新知社區中心酒店。
不同於傳統酒店接待大廳和前臺的概念，S酒店的入口，既有亞朵酒店標誌性A字logo玻璃門，又形似一個神秘洞穴。酒店一層並非是接待大堂，而是一個小型展廳。這裡有一條 「時空長廊」，由各類人文、藝術裝置等組成。
S酒店的三層是酒店大堂、共享空間以及各類的配套空間。這裡也做成書店的中庭。整個酒店社區化空間的內容以此為核心而展開，餐廳、多功能廳和亞朵生活館都在書店的一側。
書店是亞朵酒店與單向空間聯合打造的，其規模在亞朵酒店裡可謂前所未有。中庭形狀為亞朵酒店的標誌logo「A」字型，佔地超1000㎡，挑高31米，8000冊藏書井然有序地擺放著。
書架上的19個燈箱展示著不同的閱讀主題，比如「流動的盛宴」、「群星閃耀時」等，每一個主題都呈現不同的閱讀世界。
為了讓住客能在酒店裡進行沉浸式閱讀，三層更開闢出藝術走廊，在這裡能看見如馬爾克斯、毛姆、加繆、伍爾芙、康德等文學大師的金句海報。
作為亞朵第一家新知社區中心酒店，1000多㎡的公區是亞朵酒店中公區面積最大的一家。未來，公區的使用將不被設限，這裡還將會舉辦音樂會、相聲、沙龍、學唱團、觀影團、讀書籤售會、公開課等豐富多彩的活動，豐富住客居住體驗之餘，也能輻射周圍的社區居民，讓這裡成為社區活動的中心據點。
RIO LAB線下實體店
雞尾酒品牌RIO跨界開飲品店
2020年7月29日RIO銳澳全新現制輕酒精飲品品牌RIOLAB首店入駐上海思南公館，為酒飲愛好者提供線下「微醺」體驗。
門店用LED燈來作為空間的裝飾，龐大的皇冠字母「R」牆面刷足了RIO的存在感。
店鋪以乾淨簡約的ins風為基礎，搭配綠植和色彩明豔的桌椅，營造出舒適輕鬆的氛圍。
這家店的重點在於不賣單一酒水，而是主打輕酒精飲品，賣起了果茶、奶茶等飲品，成為集酒吧與傳統飲品於一身的輕飲實驗室。在這裡喝到的飲品，都是新鮮現制的。
店內還提供三款特色飲品，有每天限量的「乳酸君彩蛋」、原料保密的「一杯開心」，以及配方中加入了香菜的「香香奧秘冰」，為消費者提供味覺上的驚喜體驗。
不同於常見的飲品店，這家店裡有調酒機，用專業的設備，可以精準調配飲品酒精度數。也不同於常見的酒吧，RIOLAB不會到傍晚才開業，白天想要微醺感，也可以去點一杯輕酒精飲品。目前看來，RIOLAB提供的是一種「隨時喝一杯」的微醺場景。
品牌跨界開設的線下體驗店、概念店等之所以受年輕人歡迎，首要原因是其滿足了年輕人的新消費需求，為他們提供了符合其審美的餐飲、住宿、娛樂和體驗場景，而這些場景也為城市旅遊提供了全新的社交空間。
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