旌鑫
11月30日，快手年度商業盛會「2020磁力大會」在北京隆重舉行。作為本次大會的重磅環節，在下午舉行的營銷峰會上，已成立2周年的磁力引擎發布品牌新主張。快手高級副總裁馬宏彬宣布，磁力新雙擎已經全面打通公私域，打造更適合短視頻直播賽道的新引擎，激活「品銷合一」新通路，助力品牌實現新增長、新突破。
與此同時，磁力引擎銷售副總裁毛海峰等多位業務負責人，也在現場多角度詮釋了在短視頻和直播新營銷場景下，品牌如何通過快手的RISE營銷解決方案、磁力模型以及磁力引擎品牌營銷產品體系，「打造新品牌，布局新營銷，創造新價值」。
此外，作為快手的合作夥伴代表，來自中國聯通、華帝、聯合利華、良品鋪子等知名品牌的資深營銷專家，以及來自益普索、艾菲、遙望集團等市場研究、營銷、MCN領域的業界大咖，共同出席本次峰會，並在現場共話快手生態商業價值優勢以及未來營銷場景和模式的新趨勢。
新磁力：全面打通公私域，激活「品銷合一」新通路
本次營銷峰會包括共生新成長、品牌新篇章、論道新趨勢三大篇章。由快手高級副總裁馬宏彬帶來的開場主題演講《磁力引擎兩周年》，深入解讀了快手商業新形象、磁力引擎商業新生態。
自正式全面開啟商業化至今，快手一路加速前行，這主要得益於三大新動能的全面發力，包括直播、以磁力引擎為代表的線上營銷服務以及電商、網路遊戲等其他業務。
馬宏彬在現場表示，在過去2年間，依託內容格調提升與主動運營策略、用戶產品與商業產品變化、獨有的商業轉化力、生態布局的演進、與品牌關係的轉變，磁力引擎在商業化收入與客戶數兩個維度均獲得了高速增長。
圖為快手高級副總裁馬宏彬
2021年，快手將重磅啟動磁力新雙擎，更高效地賦能品牌營銷。馬宏彬表示，快手將全面打通公域觸達力及私域信任力，並依託算法突破、加速基建、服務體系等能力升級，打造一臺更適合短視頻直播賽道的新引擎。他強調：「快手新生態體系在持續推動公私域全面融合，激活『品銷合一』新通路。」
磁力引擎銷售副總裁毛海峰在《新品牌新磁力》主題演講中，進一步解讀了磁力引擎如何在調性升級、品銷合一、圈層破壁、場景共創四大維度持續賦能品牌。他表示，2021年，磁力引擎將進一步釋放品牌磁力，激發無限潛力，構建全新品牌磁場，加速社交經營沉澱。「通過品銷合一的持續升級，磁力引擎將擁抱每一種商業可能。」
而磁力引擎商業產品負責人陳研則在《新產品新價值》主題演講中，重點解讀了如何通過新5AxM·V·P理念奠定產品基石，並展望磁力引擎如何通過整合營銷、行業深耕、創新三大維度，在2021年為快手品牌營銷產品創造更多可能性。
此外，磁力引擎全國策劃總監孫匯灃也在營銷峰會上帶來《新營銷新增長》主題演講，詳細介紹了煥新升級的快手RISE營銷解決方案、品牌磁力模型和產品體系等內容，並發布了磁力引擎2021年全年招商項目Roadmap。據孫匯灃介紹，RISE營銷解決方案在觸達（R）、激發（I）、轉化（S）的營銷全鏈路實現了品牌沉澱（E）和滲透，打破了線性營銷桎梏，讓用戶沉澱隨時發生，助力品牌實現營銷提效。
新價值：打造爆款營銷新常態，全面喚醒品牌長效增長
在此次的營銷峰會上，中國聯通王卡運營中心總經理韓偉明、華帝品牌中心總經理盧楚麒也在現場分享了他們與快手攜手打造的爆款營銷案例的成功經驗，深入剖析當下品牌如何通過磁力引擎實現長效營銷之道。
值得注意的是，益普索中國媒介&平臺事業部負責人彭豔還在峰會現場首次發布了2020磁力引擎品牌新引力榜單，該榜單圍繞快手平臺用戶年輕化、品牌爆款製造能力及品牌營銷影響力三大維度，結合益普索品牌模型算法，評選出品牌引力榜、品牌爆發力榜兩大系列榜單。
而伴隨各大品牌集中通過快手搶佔直播電商賽道，快手電商規模增速也在不斷加快。磁力引擎電商營銷業務負責人馮超在發表題為《風起雲湧·大時代》的演講時透露，基於快手獨特的商業土壤與社交粘性，造就了快手萬物皆可貨的商業影響力和轉化力。而除了發揮私域流量的獨有優勢外，磁力引擎電商營銷將會進一步深耕公私域流量協同效率，搭建滿足各種分層客戶需求的綜合服務體系。
峰會最後，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇攜手聯合利華中國數據與數位化發展副總裁方軍、良品鋪子副總裁、社交電商事業部總經理段文、傳立媒體董事總經理張寧、遙望集團董事邵欽、磁力引擎銷售副總裁毛海峰共同出席了此次峰會的圓桌論壇環節，圍繞如何喚醒品牌長效增長等議題展開熱烈探討。
通過眾多海內外大品牌負責人紛紛以快手合作夥伴身份亮相此次峰會不難看出，快手磁力引擎的商業價值與商業化能力正在獲得越來越多品牌的高度信任與肯定，並成為更多品牌主布局新營銷賽道、沉澱數字資產的主陣地與「商業富礦」。
目前，快手已成為全球第一大直播平臺、第二大短視頻與電商直播平臺，而伴隨磁力引擎品牌新主張和「品銷合一」解決方案的升級，快手的商業價值將進一步凸顯。未來，依託天然的信任基因、老鐵經濟勢能，全面打通的公私域流量和營銷閉環生態，快手勢必將以共贏共生的商業新業態，持續賦能合作夥伴，帶動產業升級。
（編輯 何帆）